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社会老龄化会给市场营销带来怎么样的机遇和挑战
自从进入21世纪来，不仅我国要面对人口老龄化所带来的一系列经济社会问题，广大西方发达国家和发展中国家都不得不面临这一问题的困扰。众所周知，由于我人口基数大，人口老龄化迅速地、大规模地到到来，尤其是高龄人口的迅速增长，是前所未有的。根据国家统计局公布的数据，1999年，我国已进入老龄社会，是较早进入老龄社会的发展中国家之一。2010年，我国60岁及以上老年人口已达1.78亿占总人口的的比重达13.26%。当前，我国老年人口正以年均约3%的速度增长。人口老龄化给我国经济、社会、政治、文化等方面的发展带来了深刻的影响。从营销环境的角度看，人口老龄化对市场营销既带来带来机遇也带来挑战。
就我国来说，人口老龄化给我国市场营销环境带来的机遇
中国应该借鉴发达国家老龄化社会中经济增长的成功经验来调整我国未来的经济增长模式。为了适应劳动力老化的趋势，发达国家逐步调整产业结构，放弃低端的以依靠年轻劳动力为主的劳动密集型产业，向技术密集型发展，而这恰恰也是我国未来经济增长的一个重要方面。
当前全球危机使中国经济增长引擎从外需向内需转换的拐点已现。老龄化进程的逐步加快和人口红利的消失将再次启动消费引擎。随着人口结构的变迁，中国全社会超40%的高储蓄率将下降，为改变高储蓄低消费现象创造有利时机。 另外，人口老龄化也将促进一种重要的新型老年消费结构的形成。调查显示，2007年中..国60岁以上的人口比例已增至12.86%，达到1.4302亿人，预计2020年，全国老龄人将达到2.43亿，占总人口的17%，将形成一个庞大的老年消费群体。根据零点调查公司近期报告，我国目前每年至少有4000亿元的老年需求没有得到满足，预计到2010年，我国老年市场年需求将达到10000亿元，其产业包括老年卫生保健服务业、老年家政服务业、老年日常用品制造业、老年人寿保险及理财、老年特色旅游业、老年教育产业等等。
然而我国老龄化又有其自身的特殊性和复杂性带来新 的挑战
与发达国家相比，我国老龄化社会具有老化速度快、老龄人口规模大、未富先老等特点。一般而言，发达国家是在经济起飞和工业化完成之后，才进入老龄
化社会，这时已开始由生存型社会进入发展型社会，发展的目标开始逐步聚焦于人的自身发展；而中国是在低收入水平下进入老龄化社会，中国“未富先老”已成为严峻的现实。
随着我国社会步入老龄化，也就意味着养老负担日益加重，意味着经济中的劳动力供给相对不足以及国民财富中用于扩大再生产的部分会相对减少，本世纪后50年，我国的总抚养比将长期高达80%以上。在这种“未富先老”的情况下，人口老龄化的影响更加深远。因为这不仅仅涉及到中国人口自身的发展演变问题，还涉及到人口红利出现拐点后，如何通过转变经济增长方式、转换优势引擎，将人口负债变成人口红利，保持长期可持续发展的问题。
资本市场、房地产市场也会出现一些新现象。前期大量购买房地产的中年、青年逐渐进入老龄阶段，他们对房地产的需求减弱。而下一代人的数量少于上一代，对房地产的需求也会比上一代少，而且，还有相当一部分人会从父母那里继承房地产。这都会导致房地产市场需求下降，房价有下降的压力。另外，因为储蓄率下降，银行存款增长速度下降，银行贷款的增长也会放缓，一些融资需要通过资本市场进行。资本市场会有较大的发展空间，无论是股权类、债权类，还是租赁，都会有比较强劲的需求。
目前我们仍处在在“橄榄形”阶段。大多夫妻都有工作，只须抚养一个孩子，家庭负担比较轻，社会抚养比也比较低；而劳动力非常充裕。所以，这时社会的储蓄率比较高，而且在持续上升。人们的收入水平还不是很高，金融业还不是很发达，购买耐用消费品需要经过一段时间的储蓄，因而银行存款不断膨胀。银行存款的膨胀，使资金较为充裕，利率水平较低，因此投资增长速度加快。在这个阶段实行计划生育政策，使中年人更加不敢消费，因为他们担心不能靠孩子养老，必须抓紧储蓄。同时，我国还在这个阶段经历了国企改革，又加强了人们谨慎储蓄的愿望。这些因素导致资金价格和劳动力价格低廉。企业是最大的受益者，利润迅速增长，国家税收也快速增长。出口产品在国际上极具竞争力，再加上国内不敢消费，进口较少，导致外贸顺差不断上升，外汇储备急剧增加，本币面临升值压力。
碧怡（英系生活部）:生活部钟碧怡： 院权益部通知:
（一）3.15校园权益报征文
征文主题:以大学生消费，生活常识，网络安全，防骗防诈，大学生权益保护途径
投稿方式:以word文档写600字左右的文章。标明:系别，班别，姓名。发
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2023-01-17
