网络推广随笔之一

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网络推广随笔之一



1、网络推广本质上还是推广，需要遵循策划和传播的规律。

2、网络推广是长效的，至少是有一个时间跨度的，一次两次见效的东西严格来说是网络炒作，不是正常的推广行为，如果选题合适操作得当，网络炒作也会有正面的效果，但是前提是操作的人需要有极高的行业素养和能力，并且有一定的传播轨迹修正资源。如果不能具备这些条件，那么炒作可能会是双刃剑，是件危险的事情。

3、网络推广也是需要成本的，特别是硬广形式的推广，表象是单位成本低廉，但总体预算与传统推广相差不会太大，与传统推广相比，优势在于精准和互动，在特定范围性价比，劣势是如果做品牌传播，那么要结合定位看是否合适，因为受众人群是有断层的，但是无论如何不能陷入免费、便宜的认识误区。

4、网络推广降低成本的方法是有的，主要是推广活动能够契合网络热点核心关键点是好的推广活动创意，利用网民主动参与降低推广成本。如果没有好创意，那么提供较大价值的礼品也是经久不衰的手法。

5、内容是重中之重。让人感官不愉快的、抄来却伪装成原创的、冒天下之大不韪的、与自己企业及产品互联网身份不相符的、妄图利用草根善良的、以为草根无知能够糊弄的，都是大忌。可以从人性的基本点切入，避开前述。

6、网络推广的效果只能看到网民参与的程度这一步，所以在设计推广活动之前，如何保证良好的互动性能，是推广活动设计是否成功的一项重要指标。

7、以奇胜，以正合。推广活动如果是系列性、组合拳的，平分投入资源并不是一个好主意，需要根据活动目的明确目标人群，明确传播的基本面，从而可以做到有重点地匹配资源。

8、如果是互动的推广，那么在执行上，操作人员可能需要做好企业本意之外的预案和基本授权，当然可以用套路话术应对，但是会影响网民参与过程的满意度。

9、网络推广也需要注意产品和行业市场生态，在浩瀚的互联网世界漫天发帖是毫无技术含量的，除了让搜索引擎收录一堆垃圾B2B以外，对于带来的效果是无法评估的。

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