宝宝树广告营销内容回归

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《宝宝树广告营销内容回归》，欢迎阅读！



宝宝树广告营销内容回归



随着互联网发展到一定阶段，技术突破速度趋缓，广告主开始考虑什么才是广告的真正核心价值。网络广告开始向内容回归，主题创意逐渐被重视。

作者：暂无

来源：《成功营销》 2013年第3期

营销者说



魏小巍

宝宝树全国销售总监

曾获英国电子商务管理硕士学位和供应链管理硕士学位。回国后在联想就职4年，从理性的数字（库存计划部）过渡到感性的创意（市场部），完成了人生职业发展方向的重要转型。现就任宝宝树全国销售总监一职，并凭借对市场营销的专业知识与丰富的实践经验，受聘于诸多4A公司成为顾问。



2012年随着宝宝树继续对其家庭类媒体属性进行强调，广告客户已经开始认知到，宝宝树并不只是一个母婴类媒体，它还对于妈妈其他家庭角色进行关注。而随着互联网技术带来营销模式创新趋缓，内容营销日趋受到广告主重视，而宝宝树在发展过程中，一直注重推广广告本质，在为品牌通营销创新过程中，迎合了品牌内容营销需求。



首先，妈妈进入母婴网站，首要目的是探索与宝宝相关疑问解答，而不是寻求其他服务。宝宝树作为一个社区平台，它在帮助用户进行问题解决之后，借助SNS优势，为她们提供与其他妈妈进行更多内容交流、分享的机会，有效获得妈妈的认可与信任，而对于家庭类品牌来说，这一群体是家庭消费的主要决策者，宝宝树为其提供了优质受众和精准营销机会。



其次，宝宝树目前所具有的平台，正在进行网页零级导航转变，通过筛选，在网站导航领域，将主页与优质平台建立在同一级别之上，为广告主提供更好的营销服务；同时，宝宝树话题栏目风向标以及品牌小家，注重为品牌提供更多内容植入，从而让用户在浏览时，与品牌进行更多沟通；此外，宝宝树的BabyBox，能够为品牌提供植入空间，为用户带来直接体验，而BabyBox则借助宝宝树数据优势，帮助品牌与用户建立直接沟通，实现精准营销，把握消费者对品牌第一印象，实现深入沟通与交流，提升品牌知名度和销售转化。



对于宝宝树来说，2013年将会进一步加强对于内容营销关注，帮助广告主了解广告的本质。在新的一年中，宝宝树将会继续推动现有平台的发展，并不断探索新的广告形式，与广告主一起合作，做好广告创意；同时，2013年将会新推出宝宝书平台，而其也将成为宝宝树进军移动领域的重要布局。乍一听宝宝书是一个以“书”为单位的平台，其实它的最小单位是APP，通过将APP在平台进行汇总，从而通过筛选为用户推荐优秀的APP，借助宝宝树用户优势实现有效推广，这对于母婴类APP商家来说，具有很好的吸引力。



就营销目标来说，随着宝宝树家庭类媒体属性转变，以及网络营销内容回归变化，在2013年，宝宝树将更看重广告主构成结构，实现销售数字增长原因，是由于更多家庭类商品能够不断上升，让非传统母婴类客户比例，能够实现150%以上的增长，为此宝宝树也将会更加努力的发展。



我推荐

2 0 1 2 年最爱营销项目，是宝宝树BabyBox，在大数据时代下，它体现了精准营销的吸引力。与一些品牌采用医院渠道不同，BabyBox具有可监控的特点，能够帮助广告主在实际操作中，了解用户需求与态度，从实践看出，其销售转化率达到15%以上，取得不错营销效果。



我观点

2013年内容营销将获得更快速的回归。对于广告主来说，随着广告形式不断回归，新颖内容将成为广告最主要的添加剂。从市场角度来看，技术是网络推广的基础，随着互联网技术的日趋成熟，网络广告进行竞争的主题已由技术变为内容创意，即指如何更好运用技术，从而实现更深层次理解广告主产品特点与需求。

本文来源：https://www.dy1993.cn/dxF.html