浅谈如何运营网站微信公众账号

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浅谈如何运营网站微信公众账号

作者：杨禹

来源：《活力》2015年第06期

用互联网思维运作一个微信号，是指微信号并不是原有媒体在微信平台的简单延伸，而是在移动互联网平台，重新寻找一种跟读者沟通的方式。并且将这个微信号运作成能够有盈利模式，或者能够连接起原有业务的创新广告模式。

“内容”在微信公众账号运营中也是适用的。不管是什么样的互联网产品，内容始终是重中之重。如果微信公众号不能提供优质的内容，关注的粉丝打开后一次就不会再打开久而久之，这个微信公众账号也就没有了活力。因此，对微信公众号也存在着优胜劣汰的法则，谁能制造更有价值的内容，谁就能在运营中走得更远，更能吸引粉丝的关注。微信公众账号的运营有着一定规则和方法，把握好重点，就能够 逐渐做好。

媒体的内容优势，被自媒体的人格魅力所淹没，被小众媒体的独到和新锐所超越；积累多年的受众群体，突然被放到网络媒体上比对，纸媒和网媒的受众数量极为悬殊；原以为结实的忠诚度和媒体公信力，在多元化的媒体形态冲击下，逐渐势单力薄；既定的广告服务体系，在数据化的网络媒体面前，显得毫无说服力。

从微信内容创作上来说，由于阅读场景和阅读习惯的变化，在微信上用户更希望看到娱乐性强的、观点鲜明的、快速读懂的内容。传统杂志的操作方式一般都成统一套路，有时间跨度地观察剖析同一个现象，或者关注不同人群不同代际之间对同一问题的不同态度，认真地回顾造成此现象的种种原因。然而这样的专题内容，对于微信阅读来说，太深了。

在手机的阅读场景下，比起严肃的深度报道，人们似乎更喜欢看一些能吐槽的、娱乐性强的互动内容。文章结构的转变，制造阅读的快感！说重点！用图片！微信阅读的场景往往是一些碎片时间，如挤地铁的时候，坐公车的时候，嘈杂的阅读环境，决定了文章的结构必须轻便，容易入戏。文章比起杂志上的文章必须更注重可读性，一些小技巧可以帮助运营者快速达到：每一段都有独到的观点，创造阅读的快感；段落尽量短，多分段；重点信息写在前面，以序号标注，匆匆看过都能理解到位； 图片对信息的展示更容易读明白； 配图要优雅没水印，内文的配图往往是文章给读者的所有印象。

内容排版要适应手机阅读。内容排版是一件讲求用户体验的事情，同时使文章信息能够更有效传达。在手机这个小屏幕的阅读中，要有好的规划才能将读者的眼球好好地留在你的文章上：段落不能太长， 段与段之间需要空行；手机屏幕宽度有限，段首不用缩进两个字，节省文章篇幅的长度；永远不要把文章直接从Word里直接复制到微信中，附带格式要去除；为了照顾网速不好的读者，图片大小最好控制在200KB以下；重要信息可以添加特别的颜色或高光，但不要出现太多颜色的字体；排好一定要预览，视预览效果及时调整。

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