广告法论文

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《广告法论文》，欢迎阅读！

：广告法中广告真实性原则的认识

内容摘要：广告法中广告真实性原则，一方面有其质的规定性，对这一规定性应有科学的认识。同时应从法的实践合理性角度上上看，应随着实践的发展，针对性的问题，及时提出新的详细的法律规定，从而使广告法中有关真实性原则更具针对性。另一方面它在广告法中又有其核心地位。认识这一地位，是我们在执法实践中准确执法的基本前提。 关键词：广告，广告法，广告真实性原则

广告真实性原则，在广告法中居于核心性原则的地位。在执法实践中，贯彻好《广告法》中真实性原则，是确保防止传播虚假广告信息，营造诚信的社会环境，切实维护消费者权益的一个重大课题。

一、落实《广告法》中广告真实性原则，必须科学认识广告真实性原则质的规定性 广告法中广告真实性原则的质的规定性，就是广告真实性原则在内涵上的所体现出的本质属性，只有认识其质的规定性，才能在《广告法》的执法实践中，准确地判断广告产品的真实性，从而确保消费者的权益。对于《广告法》中广告真实性原则在内涵上的所体现出的本质属性，即质的规定性，笔者认为，应从以下三个方面加以认识： （一）广告的真实性首先是广告产品整体上的客观存在性

根据我国《广告法》总则第二条，《广告法》中所称广告具体是指商业广告。而商业广告，一般来说，构成其广告信息传播的“原材料”的，就是具体的产品、劳务与服务。因此，广告法中的真实性原则，应首先表现为广告所指向的产品、劳务与服务整体上的客观存在性。 在现代市场营销理论看来，产品是一个整体概念。它包括三个层次。即核心产品层次，表现为产品的有用性；形式产品层次，表现为产品的用料、规格、价格、品牌、包装、款式、造型、色泽等；扩大产品层次，表现为围绕产品的所有服务的综合，包括售前、兽中与售后服务。因此，全面认识和判断广告产品、劳务与服务的客观存在性，就必须是由上述三个层次共同构成的产品整体的真实性。

（二）广告的真实性同时又表现为广告表现中广告信息选择的准确性。

从市场竞争的角度上看，成功的广告，必须以精心选择所要传播的广告信息为前提。可以说，张扬产品个性、凸显服务特质，形成独特魅力的创意要求，是广告宣传的必然。 通过精心选择广告信息来宣传产品个性无可非议，但同时也给维护广告真实性注入了一层我们必须予以明确的内涵，即经过信息选择后，所宣传的产品个性是现实存在的；产品的这一


个性反映了产品的本质属性；个性化宣传不会导致消费者对产品全貌的错误认识；个性化宣传没有形成对该产品其他属性的一种虚假宣传。

（三）广告的真实性还表现为广告信息传达中给受众造成的感受是真实的，不会使广告受众发生误解的。

在广告宣传中，不仅产品本身应该是真实的，选择用来进行广告宣传的那部分产品信息是真实的，而且用来做广告宣传的那部分产品信息的艺术表现方式、方法、特色，所造成的实际效果，给消费者的实际感受也应该是真实的。

二、落实好《广告法》中广告真实性原则，必须明确广告真实性在广告法中居于核心地位

广告的真实性作为广告行为的准则，在广告法中居于核心的位置，主要体现在： 第一，维护广告的真实性是广告立法的对基本的动因。制订广告法的基本的出发点，就是要维护广告的真实性，使广告业得以健康发展。

法在实质上既是社会文明和进步的体现，又是促进社会文明和进步的有力工具。广告对于消费者来说，具有很大的导向性，它事实上是向消费者推荐商品和服务，如果广告不真实，或者用欺骗的手段推销商品或服务，就是对消费者权益的伤害，是有违社会公德的，也是对社会文明与进步的戕害；同时，更是社会主义法制建设所不允许的。广告立法以维护广告的真实性为基本的动因，体现了广告法的巨大社会价值。 第二，维护广告的真实性是广告法的首要的基本的原则。

从1982年我国颁布《广告管理暂行条例》和《广告管理暂行条理实施细则》开始，维护广告的真实性就成为广告法律法规的基本内容。1987年国务院颁布了《广告管理条例》，该条例的第三条规定，广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。该法第八条也规定，弄虚作假的广告不得刊播、设置、张贴。对于违反上述规定的，将受到行政的或法律的制裁。从1995年2月1日起，我国正式实施《广告法》，维护广告的真实性更成为该法的首要的和基本的原则。《广告法》中，总则的第三条、第四条和第五条，都集中规定了广告的真实性问题。为了维护商业广告的真实性，《广告法》第二章中“准则”部分，进一步明确了一系列具体要求。

第三，维护广告的真实性是世界各国广告立法的重要条款。

一般来说，国家性质和特征，直接制约和支配着法的性质和特征。有什么样的国家，就有什么样的法，这是就法的阶级实质而言的。此外，不同国家的历史、文化、政治、经济不

本文来源：https://www.dy1993.cn/cmMx.html