掌阅阅读的市场分析

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掌阅阅读的市场分析

（一）外部环境分析 1.社会政治环境分析

从2001年《版权法》列入因特网广播权直至2005年建立保护因特网版权的行政制度和2006年《保护因特网广播权条例》，直至纳入《国家战略》。政府在2016年前的进度报告中保护知识产权，政府继续完善相关的法律法规，并努力加强版权的数字化保护。

除了加强对版权的保护之外，政府还带头推动了出版部门的数字转变，于2014年发布了一份关于促进出版部门数字转变的通知，并于2015年成立了SU工作委员会。2016年，政府发布了《新闻出版业发展“十三五”规划》，表示要提高政府的承诺和相关政策的支持力度。

与此同时，政府还非常主动完善相关的行业标准，颁布《中国出版物在线信息交流（CNONIX）》，确定了出版物的电子信息交换格式，在移动阅读服务、移动阅读内容等很多地方进行标准化建设，产生良好的社会效益，移动阅读的迅速壮大正是因为这些有利的社会环境和完善的行业标准。

此外，在2015年的两届会议上，政府在其关于政府工作的报告中列入了“普及阅读”一词，鼓励全体人民阅读、建设书籍社会、提倡传统优秀文化的理念、读者的气氛，社会读书状况有所改善。在2016年，根据政府所进行的第十三次全国阅读调查，表明纸质阅读已被移动阅读所超越。

2.经济环境分析

中国经济正处于持续发展阶段。从国家统计局发布的《2016年中国经济数据》可以了解到，在2016年，居民的人均可支配收入比2015年同比增加了6.3%，达到了23821元。

3.网络技术环境

从现在的数码行业来看，我国数码出版行业已进入成熟阶段，市场规模在2015年已超过4 000亿元，并继续增长。移动阅读行业是数码出版行业的一个重要组成部分，已经减缓了速度，同时也缩小了规模。根据银行咨询调查，2016年移动阅读订户达到6.8亿，而移动阅读的市场已经是119.7亿元这样庞大的规模。

处于主流的移动阅读公司已经完善了对市场的相关开发工作，这些公司丰富了移动阅读的内容，他们非常重视对版权的保护，进一步


完善了移动阅读的功能和设计，为用户提供更高品质的消费体验。读者已经形成了付费阅读的习惯，那些处于主流的开发移动阅读APP的公司逐渐意识到所有版权的重要性，他们正加快速度收集相关资源，而且开始主动去挖掘更好的商业模式和盈利模式。

（二）目标市场分析

如今，移动阅读逐渐成为国内消费者阅读的主要方法。根据百度最新数据，移动阅读器的搜索指数超过80%，以及将移动终端从文学消费者网络转移到网络的趋势。这是显而易见的，而且还在继续增长。

（三）竞争者分析 1.QQ阅读app分析

QQ阅读是腾讯公司开发的一款手机阅读APP。在2015年1月，腾讯文学和盛大文学这两家公司正式合并成为阅文集团,阅文公司旗下移动阅读APP正是QQ阅读。阅文集团有许多其他公司所没有的优越性，比如在产品和渠道上以及拥有非常庞大的群体基础。

2.起点阅读app分析

起点读书是起点中文网推出的一款阅读软件。作为初始阅读内容的主要提供者，顾客使用起点帐户来同步网站的图书馆信息，将从其他渠道下载的文本下载到本地图书馆。起点阅读app的内容分为三大类：男性频道、女性频道和传统书籍。盛大文学被腾讯收购后,起点阅读归于腾讯旗下,获得更多的版权和渠道资源。

3. QQ阅读、起点阅读与掌阅iReader的优缺点分析

掌阅app在功能上注重书单，书架上有书单功能，书籍封面页中有书单功能，个人主页中有书单，搜索结果页有书单。书单更像一个开放的收藏夹和个人的专题。注重想法（笔记功能），更像一个成开放共享的笔记功能，而且书友圈种类非常多。社交圈做得很健全，但互动性不强。

QQ阅读在于人性化推荐，书库查找非常的细化。听书、包月、免费区突出。有健全的推荐票、月票体系，互动性强。在社交中，能更加突出个人动态的更新。

起点阅读则是突出免费书籍和各种活动书籍（限免，超值，聚划算）。鼓励原创，突出打赏。

相对于竞争者而言，劣势在于作家和杰出作品的数量较少，因此重度阅读使用者比其他两家少。只在轻阅读习惯读者覆盖上有很大优势,但是重度阅读群体往往是主要的付款来源，所以在付费用户比例


上相比阅文集团来说要差一些。

4.与传统出版物对比

电子书籍更容易携带，没有灯光，没有环境要求，在任何地方都可以阅读。比如说，当我们想出门用一些纸书籍阅读时，包里基本放不下其他东西了。但电子书就不存在这样的问题。电子书还可以想看即看，现在的纸质书基本上都是有电子版的。而且书的种类、数量基本上包罗万象。

书就像是把剪刀、轮子，它的诞生就已经满足于人类的基本要求，它可能会随着时间发生一些改变，但不会发生颠覆，也不会被消灭，因为不可能被取代。纸质书比起电子书，是累赘了很多，但纸质书的好处在于，面对纸张的时候，我们总是更专心些。

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