报纸专栏名称与特色表达

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报纸专栏名称与特色表达

作者：葛密艳

来源：《采写编》2015年第01期

专栏是指由一些具有某种共同点的文章构成的自成格局的局部版面。这些文章，具有某些共同的特征，或是同一主题、或是同一内容、抑或是同一体裁等等。专栏虽只是报纸上的一块方寸之地，但它对于活跃报纸版面、丰富报纸内容起着举足轻重的作用。

专栏一方面发挥着面向读者、面向社会进行信息传播的功能，另一方面承载着形成媒体特色和品位，强化媒体品牌效应的责任，以得到公众的喜爱和媒界的认可。

报纸专栏是报纸的“指南针”。在信息时代，只“读题”的读者越来越多，他们往往在很短的时间内根据习惯的版块和专栏选择出符合自己需要的新闻。因此，报纸要想在第一时间抓住读者的眼球，作为新闻报道的一个重要组成部分 专栏名称，就要做到使读者“一目了然”。这就对报纸专栏名称的制作提出了更高要求，要求其创新，要求其言简意赅，要求其通俗易懂，要求其准确生动等等。

报纸专栏名称与新闻标题不同，不是概括新闻或时间的浓缩，它是对于一类文章共同点的归纳。比起新闻标题，它要更加简洁、更加具有持久性。

第六届河北省报纸质量综合评比活动中，从全省88家报纸选送的69个专栏中评选了2 5个优秀专栏，这些优秀专栏具有鲜明的特色。

第一，有新鲜感。如家庭百科报的“转念一想》，每周刊发一期如心灵鸡汤般的心理问题解读，观点新颖，让人豁然开朗，对人生和社会有了新的理解，具有创新性。

第二，很接地气。如沧州晚报的《记者进社区》，使更多的贴近生活、鲜活热辣的新闻被记者捞了上来，这些新闻聚焦民情冷暖，讲述百姓故事，提升了报道的亲和力和吸引力。 第三、文风清新。不少栏目采用随笔和散文笔法，集知识性、趣味性、思想性于一炉，可读性很强，如沧州广播电视报的《浮阳周弹》。以往的那些大话、空话、官话几乎不见了。这是可喜的变化。第四，服务性很强，如燕赵老年报的《老人求助站》，这类栏目很受读者欢迎。第五，文图并茂。有几个以图片为主的栏目收到了好的效果，如秦皇岛晚报的《百姓故事》，这反映了文字、图片两翼齐飞的办报现象。

在专栏名称的制作上，各家报纸都经过了仔细推敲。在音节形式上，大多延用了四字格，如河北日报的“热点开讲”、张家口日报的“张垣时评”、河北科技报的“举案说法”、唐山晚报的“名师辅导”等等，在2 5个专栏中，四字格的有15个，占60%。栏目名称中四字格居多，可能是各栏目名称在形式的简约和内容的明了上找到的一个平衡点。有的专栏在语音方面表现出抑


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扬顿挫的节奏美感，如秦皇岛日报的“一周一见”，就很有节奏感，如果换成“每周见闻”之类的，就大打折扣了。

在语法特点上，名词和动词占绝大多数。如果是动词性的，动词多有后置倾向。如河北日报的“七天网事点击”、“热点开讲”，唐山广播电视报的“影像记录”等。且在栏目命名中没有虚词出现。但有一点较为遗憾，就是动词运用不够巧妙，特别是表示具体行为、动作的动词，若能让标题动起来，就能收到“一石激起千层浪”的效果。廊坊日报的“纠风进行时”虽有动感，但仍需再推敲。

在内容上，突出地域特色的占了较大比重。如燕赵晚报的“滹沱夜话”、承德日报的“紫塞漫笔”、保定日报的“钟鼓楼”、张家口晚报的“感动张垣”等，都以当地别称或标志性景物为名，让人“一目了然”、读起来也朗朗上口。还有突出报道时段的，如秦皇岛日报的“一周一见”、沧州广播电视报的“浮阳周弹”等。

在词汇使用上，这些专栏名称有些延用了报纸高频词，如“时评”、“谈”、“点击”等。而大多数进行了创新，如家庭百科报的“转念一想”，用词形象生动，能引发读者的阅读兴趣，唤起受众的丰富联想。而服务性、公益性的专栏名称出现了平民化的词语，如燕赵老年报的“老人求助站”、沧州晚报的“记者进社区”等，让读者倍感亲切。

总得来看，这些专栏在名称制作上各有特点，大多在形式上表现不俗。而在内容的表达上也各具特色，有不少创新点。

专栏在内容上一般可分为新闻类、评论类、服务类和文学副刊类等。这25个优秀专栏也基本延用了这些内容，如评论类专栏有6个，服务类专栏有5个，文学副刊类有5个，共占64%，

值得一提的是，这些专栏内容虽延用传统分类，但有创新。如言论类专栏，随着“三贴近”深入人心，言论逐渐从长篇大论转向短小精干和务实，如保定日报的

在全媒体融合时代，一些专栏与时俱进，采用了全新的内容和形式。如河北日报的《七天网事点击》，以网络媒体为支撑，报网融合，对一周内网民关注的热点事件、人物、言论等进行梳理、总结和评论，并以党报的视角和立场来解读梳理网络热点事件，将同样的网事注以不一样的关注，从而在新的社会舆论引导格局下更好更有效地发挥党报的舆论引导功能。在如今网络信息技术飞速发展、媒介融合已成大趋势的情况下，网络新闻热点已成为影响政府决策的信息来源，网络舆情逐渐体现出引导社会舆论的重要性，党报越来越重视把握网络舆情，进一步引导社会舆论。此专栏可以说是党报或者地方党报与网络结合的一种新尝试、新形式。不仅在内容板块上，结合网络热点精心设置选题，以平民视角选取网络热点事件，并以党报立场筛选网络热议话题，在突发事件和敏感问题上做到不失语，不妄言。在语言上也注意到了网络化和口语化的表达。


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还有以典型人物支撑的专栏，如张家口晚报的“感动张垣”，该专栏注重从普通百姓中发现典型人物，从寻常小事中挖掘他们身上所折射出的精神光芒，每个人物背后都诠释着一个人对社会应担当的责任，诠释着人与人之间的朴素情感，弘扬了中华民族的传统价值观、道德观，准确把握了时代主旋律，从而赢得了大家的共鸣。以人物通讯配以大幅照片的形式，集新闻性、时代性、影响力和亲和力为一体。封面人物亲切感人，有很强的视觉冲击力，是典型人物宣传的一个创新。被评为中国晚报优秀专栏。

图文并茂，以图片的视觉冲击力感染读者，也是专栏内容表达上的一个创新。如秦皇岛晚报的《百姓故事》，是一个文字和图片并重的专栏。照片选取的场景生活气息浓郁，版式疏朗有致，文字简练，文风清新自然。因此，该专栏多篇稿件被新华社、凤凰网、国务院新闻网等媒体和网站转发。再如唐山广播电视报的《影像记录》专栏，以新闻图片为主，记者深入唐山街头小巷、乡村阡陌，把镜头对准普通百姓，记录他们的生活现状和对梦想的坚守。每期配发200多字的如诗如画的导言，给读者以感悟和启迪，深受好评。

此外，这些专栏编辑们都具有强烈的品牌意识。如邯郸日报《微评>，2014年全年共发文158篇，平均每月13篇，基本都是对现实问题迅速而多样的反应，这对作者是个考验，该专栏虽有多名作者，但基本做到了定位准确、文风统一。再如承德日报的《紫塞漫笔》，是一个“群言堂”形的专栏，无论是领导干部、普通群众，还是企业老板、文化名人，都可以在这里阐发观点、倾吐心声、展示文笔。且话题多样，无论大事小情，只要值得一议，皆可入选。正因为作者多元、话题多样，在文风上也千姿百态，有专业化的评点，也有拉家常的表达；有老到的辛辣，也有活泼的清新。正是这种多元、多样和多变，反倒比大型和重要言论更深入人心。但并没有出现“专栏是个筐，什么也能往里装”的尴尬，该专栏编辑沙里淘金，反复推敲，有的甚至大刀阔斧地修改，使专栏始终保持了朴实清新。

综上可见，无论是党报、晚报还是专业报，从专栏名称到内容表达上都经过了精心谋划，都非常注重品牌的经营。对这些优秀专栏进行分析研究，再结合自身报纸特色，扬长避短，打造出更适应时代需求、更为受众喜爱的品牌专栏，增强报纸的卖点和生命力，对新形势下报业发展将大有裨益。

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