中国漫画期刊的复兴之路

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2010年，在纸质阅读日渐低迷的情况下，连续有数本漫画期刊成为百万大刊。而仅仅在4年前，中国的漫画期刊处于接连停刊、市场一片凋零的境地。4年的时间，中国漫画期刊从萎靡不振走向风生水起，经过了一场“狂飙突进”式的大转型。

周刊化催热原创漫画

“《知音漫客(微博) 》创刊时只发行4.5万册，现在月发行量已经超过250万册。”这个数字足够惊人，也因此经常被业内人士怀疑，但《知音漫客》主编李靖却不以为然，他觉得这个数字还远远不够，李靖的目标是要超过世界第一漫画期刊《少年JUMP》。据李靖介绍，世界前三大漫画刊物都出自日本，而发行量第四名，就是中国的《知音漫客》。

“日本漫画用了60年的时间积累了这么多读者，中国只用了4年。”李靖这样说。 国内几家连载原创漫画的期刊发行量日渐攀升。“《知音漫客》、《漫画世界(微博)》、《漫画派对》这3本期刊，占据了国内90%的漫画市场份额。”动漫专家马桂林作出这样的判断。

原创漫画期刊的高发行量来自周刊的支撑。2009年年底，国内几家主要漫画期刊都将半月刊改成周刊，这在当时是让漫画界人士“喜极而泣”的一件事。李靖认为，能实现周刊化就意味着中国漫画产业开始走上成熟之路，这代表着漫画产业已经有了基础和市场。漫友文化传播机构董事长金城(微博)也表示，周刊化意味着更多原创漫画有了发表空间，使阅读变得更加频繁、更加连贯。

对于国内漫画作者来说，期刊的畅销会加快他们的成熟速度，更容易产生优秀的作品。漫画家颜开(微博)至今还能记起2006年的窘迫。“当时能连载长篇漫画的就只有《漫友》，但是一本《漫友》又不能承载这么多的作者。”很多漫画作者因此而转行。“现在市场好了很多，有可选择的余地，机会越多时稿件也能越稳定。”颜开现在与几位漫画作者合作组成了三剑客漫画工作室，成为职业漫画家，同期为数十种漫画期刊供稿，包括目前占市场份额前3位的《知音漫客》、《漫画世界》以及《漫画派对》。

“三种期刊风格不同，《知音漫客》是长篇故事连载，主要针对年龄稍大的小孩;《漫画派对》是纯幽默小故事，受众年龄最小;《漫画世界》则介于两者之间，既有长篇也有幽默小故事。”颜开认为3种期刊各有不同的市场，但基本能覆盖17岁以下的所有受众，将“90后”的漫画读者“一网打尽”。

“中式漫画”走向成功


中国的原创漫画期刊有一个鲜明的特色——无论页码多少，全部是彩色。这一点不同于日韩的新闻纸黑白印刷，但颇被国内读者认同。

“现在是读图时代，而且是读彩图时代，‘90后’习惯看彩色，喜欢看连载故事，喜欢节奏快，我们就给他们这些。”李靖对全彩的“中式漫画”颇为自豪，他告诉记者，在上色这一环节上中国已经优于日韩，“80后”已经习惯了日漫的口味，但是“90后”的读者会随着《知音漫客》逐渐成长。

这种漫画风格被天津神界漫画公司董事长陈维东称为“中式漫画”。“中式漫画”以全彩为第一要素，采用大开本、4拼1的版式，人物设定区别于日韩，节奏比日式漫画快，故事情节符合10余岁的少男少女。在“中式漫画”思想的指导下，《知音漫客》的目标是“读者喜欢什么，我们就给他们看什么”，并将其发展为“年少有爱，青春有梦”的出版宗旨。这种读者至上思想在其他漫画期刊中多有体现。

“漫画其实不需要绘画大师，故事才是第一位。”中国美术出版总社连环画出版社总编辑倪延风对此也深有体会，中国动漫界之前一直有一个误区，没有弄懂漫画发展规律，实际上漫画的重点是故事有意思，当读者专注于漫画情节时，甚至都会忘记人物形象而沉浸于漫画中。

“5155工程时期的漫画期刊主要都是模仿日本漫画，或者说是一种山寨，其实并没有找到适合中国读者的阅读方式，更没有找到成熟的漫画商业模式。”在分析以往漫画期刊失败原因时，李靖着力于把《知音漫客》和以往的漫画区分开来，他认为，以故事、画面、色彩为依托，现在的漫画期刊致力打造的是整个产业的蓝海。而在这个产业中，漫画家不可或缺。“漫画家是第一生产力，他们是保证漫画内容的重要基础。”李靖如是说。

令颜开高兴的是，现在的漫画期刊普遍都对漫画家开始重视。“以前期刊社的编辑是主导，漫画家和编辑的身份不对等，现在彼此平等，会有更多的协商和讨论。”

据李靖介绍，现在的《知音漫客》实行编辑与作者“一对一”的沟通方式，每个漫画作者都会有自己的专属编辑。这与倪延风的态度不谋而合，倪延风告诉记者，他最希望的就是中国的漫画编辑像日本一样，与作者建立起亲密无间的关系。“漫画作者生病的时候，他第一个想起的就是他的编辑。”正是漫画家与编辑无障碍的合作，构成了日本漫画产业持续发展的生命线。

打造漫画大产业

2006年，时任新闻出版总署副署长的柳斌杰专为《动漫创意产业论》作了长序《把漫画做成大产业》，这也成为中国漫画产业发展的序曲。

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