浅析突发事件中的仪式化报道

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浅析突发事件中的仪式化报道

作者：张立雷

来源：《智富时代》2015年第11期

【摘 要】新闻报道的仪式化构成舆论引导的重要一环。首先对@央视新闻关于马航事件的报道内容进行分析和统计，明确其报道呈现出仪式化。进而从新闻传播者、新闻传播过程和新闻受众三个维度，分出新闻仪式化的成因在于宣传本位的报道思维、新媒体环境下的互动机制增强、网民的文化水平普遍不高易被新闻煽动而参与进仪式化中来。 【关键词】新闻仪式化;媒介仪式;宣传本位;舆论引导

马航失联事件发生后，受到国内媒体和公众的高度关注。但在缺乏有效信息的情况下，国内主流媒体发布大量煽情性信息。从媒介仪式的角度进行解读，有着另外的深层含义。 一、新闻报道的仪式化

历史学家本尼迪克特·安德森在《想象的共同体：民族主义的起源和散布》一书中指出“想象的共同体”概念。安德森进一步指出，欧洲民族国家的民族意识的涌现，是通过资本主义、印刷术和“人类命定的语言多样性”而产生的。放到现代社会，这里的印刷术可以换成报纸、广播、电视乃至网络等媒介形式。作为进一步延伸，舒德森直接指出，新闻的一个目标是“塑造假想的共同体”。如何塑造这个“假想的共同体”，舒德森认为，通过新闻报道“界定一个问题或困难，描述了想要解决问题的活动，并最终解决了问题，使世界重归于正常”。言外之意是新闻的意义在于对现存世界良性意义的构建。

因此，有些情况下“新闻的象征性比事实本身更重要”，也即，新闻报道的仪式化。 二、@央视新闻关于马航失联事件新闻报道的仪式化呈现

安慰贴自汶川地震一发不可收拾。经历舟曲泥石流、温州动车事故到马航失联事件，安慰贴成为主流媒体（尤其主流新媒体）拉高点击率的利器。马航事件发生后，国内知名媒体人指出“很多媒体在没有一手信源，又希望通过这样重大事件发声的情况下，以发布安慰帖、祈祷帖方式试图获得公众某种好感”这一因素外，不得不指出，带有强烈感情色彩的祈祷、安慰帖“远比一条有实际价值信息的帖子转发量和评论量要高”。

本文选取3月8日至3月11日为研究时间段，以@央视新闻（中央电视台新闻频道新浪官方微博）在此时间段的有关马航事件的报道内容为研究对象，构建“事实性信息、情感性信息和两者兼有”三个类目，并在“情感性信息”下再构建“仪式化信息、非仪式化信息、无法判别”三个子类目，在“两者兼有”下再构建“兼有仪式化信息、无仪式化信息和无法判别”三个子类目，对其进行统计分析发现：


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在所有关于马航事件的信息中，事实性信息，占比47.1%，情感性信息，占比5.6%，两者兼有占比47.2%。在@央视新闻所有关于马航事件报道的情感性信息中，仪式化信息占比79.0%，非仪式化信息和无法判别信息占比各位10.5%。在@央视新闻所有关于马航事件的报道中，既有情感性信息，又有事实性信息的“两者兼有”项中，兼有仪式化信息占71.3%，无仪式化信息占2.4，无法判别信息占比26.3%。

通过统计数据不难发现，@央视新闻关于马航事件的新闻报道中，存在较严重的仪式化问题。尽管情感性信息数量较少，但仪式化信息独占鳌头。再加上在“两者兼有”的信息中，“兼有仪式化信息”占据70%多的比重。两者相加，则使得@央视新闻关于马航事件的报道，整体呈现出较强的仪式化状态。

三、我国媒体出现新闻报道仪式化的原因分析

重大突发事件在新闻价值上讲，几乎囊括了所有要素，媒介通过挖掘事件本身能够聚焦民众眼球，通过媒体的高强度传播频次，极易引起民众的“认知震撼”与“道德震撼”，从而完成新闻的仪式化报道，达成“想象的共同体”的意识形态塑造。

重大突发事件新闻报道的仪式化，自汶川地震后成为主流媒体，也包括市场化运作的媒体的一大新闻报道操作手法。同样地问题，在马航事件中也有显现。“全中国都在准备接机”最早出现在人民日报官方微信账号平台，之后@央视新闻发布“你若安好便是晴天”诸如此类的祈祷贴。“全中国”作为一个共同体概念再次被拿出来“示众”，以造成危急时刻“中国人众志成城”的拟态环境，进而达到民族意识的整合与强化的新闻报道目的。 （一）宣传本位的报道钳制

由于现实原因，新闻工作者的头脑中形成根深蒂固的宣传本位思维模式。在重大突发事件面前，媒体既要发声，又要审慎发声。在此情况下，填补信息真空的，媒体只能发布仪式化的并无实质内容的信息。从历史角度看，马航事件中的仪式化报道，则相对低调。充其量也是在新闻文本里加入“全中国都在接机”等温情脉脉式的仪式化语言。1999年2月24日，西南航空公司SZ4509航班发生空难，作为本地主流媒体的温州电台没有报道该事件。但放到现在“人人皆有麦克风”的时代，消极回避做法显然行不通。 （二）新媒体环境下的互动机制增强

“突发事件媒介仪式是一种互动仪式”。如果说传统媒体格局下的突发事件报道是一种单纯的信息传达的话，那么新媒体格局下的突发事件传播已经成为全社会互动的网络。王青雷认为，带有强烈感情色彩的祈祷、安慰帖“远比一条有实际价值信息的帖子转发量和评论量要高”，也就是说，完成媒介事件，实现仪式化报道，仅新闻工作者一端努力还无法完成，必须有大量的网民作为互动对象。而“高转发量的不争事实，也从侧面印证了@央视新闻关于马航事件的新闻仪式化报道。


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（三）网民的文化水平普遍不高，易被新闻闪动而参与进仪式化中来

我国网民的自身特点也是突发事件媒介仪式形成的重要原因。2011年8月我国官方机构网络舆论调研报告称，目前我国网络舆论呈现出以下主要特点：批评的多，肯定的少;情绪宣泄多，理性思考少;“马太效应”;“雪球效应”;挑战权威。

而网络舆论呈现这种态势，与网民的构成又有很大关系。截止2013年6月底，中国网民中小学及以下、初中学历人群的占比分别为11.2%、36.3%，中国网民向低学历人群扩散的趋势继续发展，初中及以下学历人群是中国网民的主要增长点。2013年，网民中月收入在500元及以下和无收入的人群占比分别为14.9%和8.9%。 四、新闻报道仪式化需要警惕

新闻仪式化原本是一种中性的新闻操作方式，但处在转型期的中国，对仪式化报道新闻从业者尤其要慎重，普通受众也需要提高警惕。

新闻本身就是一种塑造“想象的共同体”的手段，新闻报道的仪式化，只不过使其过程由“润物细无声”搬到台前。通过新闻报道的仪式化处理，有助于强化民族意识和国家意识，也是加强和巩固民族凝聚力的有效方式。转型期的矛盾凸显，随着个体意识普遍觉醒，仪式化报道手法用得多了，反而会引发人们对宣传本位的老窠臼的反感。另外，从新闻专业主义角度看，突发事件中的煽情报道，本身就是在偏离客观，偏离公正。新闻是事实的报道，新闻不是感情的报道。 【参考文献】

[1]迈克尔·舒德森：《新闻社会学》，北京：华夏出版社2010年版.

[2]余秀才、李青青：《突发事件媒介仪式：一种舆论构建的新解读》，《华中科技大学学报》（社会科学版），2012年第06期.

[3]柯缇祖：《网络舆论特点研究》，《红旗文稿》2011年08月10日. [4]中国互联网络信息中心《2013年中国互联网络发展状况统计报告》.

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