徐顺全开题报告

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上海电机学院 继续教育学院

毕业论文开题报告





学 历 层 次 专 科





专 业 电子商务 班 级 成 081 学 号 姓 名 徐顺全 导 师 徐卫良

开题日期：2010 年 07月 10 日


上海电机学院 继续教育学院 毕业论文开题报告

论文题目：论电子商务与网络营销的关系

一、课题简介 摘要：（约150字）



在“网络世界”、“信息社会”、“经济全球化”等等有关高科技流行词汇随处可见，信息技术创

造一个又一个奇迹的今天，电子商务和网络营销逐渐成为人们经常接触的两个概念。本文主要通过对电子商务和网络营销两个概念的特征，功能，以及它们之间共同点，不同点，分析了两者之间相互关系，从而对这两个相关概念及其相关关系更加进一步进行了解。最后阐述了应用电子商务开展网络营销的具体做法，以期待对我们企业应用电子商务开展网络营销有所帮助。

关键词：电子商务、网络营销、网络技术

二、选题背景及意义

（课题所属研究领域、国内外研究概况及发展趋势、课题的理论意义和应用价值等）

在20世纪90年代后期，随着信息网络技术的发展，网络经济日益兴起，电子商务成为网络经济的主要内容。它预示着一场贸易革命甚至经济革命的开始，正改变着经济和社会运作方式，极大地影响着国际经贸关系的发展，各国都将其作为决胜于未来的制高点。经济发达国家企图凭借其信息化优势，控制全球网络营销的政策和标准的制定权，大力推行有利于他们自身利益的政策和标准；各发展中国家也不甘落后，积极参与其中。同时，在市场营销研究领域中，面对新的环境，营销的理论和方法又进入了一个全新的变革时期。对于企业界来说，网络经济环境下全新的交易模式，改变了企业与企业、企业与消费者之间的关系，对消费者的购买行为也产生了极大的影响。因而营销学者和实践者们积极地探讨市场营销学在新世纪的发展，提出了新世纪营销的焦点，那就是网络营销。然而电子商务和网络营销这两个密切相关的新事物却给人们带来了极大的困惑，两者之间到底是一种怎样的关系？为什么人们会将电子商务和网络营销混为一谈?为什么企业在互联网上做一个阿里巴巴商铺或者建一个普通网站就说企业实现了电子商务化，或者将网上销售商品称为网络营销？我们怎么让企业的管理人知道在阿里巴巴上做一个商铺（诚信通）不是让企业实现电子商务化？对于这样的问题那么我们怎么让企业管理人理解什么是电子商务、什么是网络营销、电子商务与网络营销之间的区别？



三、工作特色及其难点，拟采取的解决措施



电子商务与网络营销在一定区域内存在着一定的区别外，实际上在本质上又是密切相联系的。

网络营销是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易），但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提，因为网上销售被认为是网络营销的职能之一。 面对互联网带来的变革、一闪即逝的商机以及排山倒海而来的竞争，如果没有清晰的愿景、有效的战略和实施方案、以及适应变革的组织，传统企业就有被淘汰出局的风险。对于我们企业要实现电子商务也应该充分的理解，完全懂的它的精髓以至于能够利用它给企业带来高的利润。行调研，需要有对应的企业，付出时间和精力；对于调研的材料和数据需要进行归纳整理，这需要用到一些专业的知识，需要我们去学习、理解和应用。

四、论文工作量及预期进度

2010.7 确立题目

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