四月不孕不育市场推广方案四月不孕不育市场推广方案市场背景政

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四月不孕不育市场推广方案

一、 市场背景:

政府: 最近以来, 政府对不孕不育广告监管力度加大, 四月期间不孕不育电视广告难度加大, 应关键重视活动推广,

以防电视广告被下。

患者: 80%女性不孕症患者都没有工作, 不孕症患者通常都求治心切, 在诊疗不孕上都有相当丰富经验, 对于多种

诊疗方法都有一定了解, 尤其是在经过多方医治无效以后, 对医院信任逐步消失, 尤其看重医院人气。 对手: 现在重庆市场不孕不育关键以中医药诊疗为主, 因为中医是属于治本类型, 疗程通常比较长, 且效果

有限, 如区三院卢主任。另外就是用诸如“第三代不孕不育诊疗系统”等进行诊疗, 如华山医院, 据了 解此种诊疗系统也属于较低级次诊疗设备。

竞争对手宣传关键有三类, 分别为三个医院: 华山医院、 区三院、 重庆市计生医院。华山医院关键以宣传第三代不孕不育诊疗系统为主, 辅以腹腔镜, 由此可见华山医院腹腔镜不含有优势, 日前华山医院开展“华山论剑”, 突出她在教授联合方面优势, 反响通常。区三院关键以推教授卢主任为主, 形式全部为软文, 倾向感情诉求。

重庆市计生医院自三月起改变广告策略, 开始走较高端路线, 广告比较有品位内涵, 但现在关键以宣传医院形象和科室形象为主, 还未推出技术及教授。不过因为该院本身为计生医院, 而且开始走高端路线, 应该在以后对于我院不孕不育科影响较大, 应该再起推出技术前抢先占领市场。

我方: 技术力量很有优势, 在全市独家引进导丝系统, 诊疗因输卵管梗阻引发不孕症效果显著, 在宫腹腔镜诊疗不

孕领域有着相当优势。因为我院从开诊时便树立高级次形象, 推出我们集团优势, 所以可利用集团这点继续推广技术和各地教授。但在档次上应与华山论剑相区分, 以免降低我院品牌形象。

二、 推广目及专题:

目: 提升我院不孕不育科室著名度, 以教授推技术, 走教授、 技术结合路线, 传输教授、 技术缺一不可说法, “巧

妇难为无米之炊”。

专题: 重庆市首届不孕不育最新诊疗技术学术研讨会——挂靠重庆晚报社及中国技术创新信息网重庆站（市级政

府组织）针对各区县医生, 借此会提升不孕不育科室著名度

不孕不育最新诊疗技术教授宣讲会——针对患者进行类似三八节讲座活动, 面向患者推广我们技术优势和教授优势。

三、 活动具体组成:

（一）、 重庆市首届不孕不育最新诊疗技术大型学术研讨会

时间: 4月9日——4月10日

地点: 重庆现代女子医院大会议室或某宾馆会议厅


主办单位: 重庆现代女子医院

协办单位: 重庆晚报报业集团、 中国技术创新信息网重庆站 会议议题: 导丝介入再通术在临床中利用

宫腹腔镜联合探查术在诊疗不孕症上临床意义 不孕症诊疗及对症意义

会议安排: 4月6日早晨——重庆现代女子医院导丝利用教授宣讲“议题一”

4月6日下午——重庆现代女子医院宫腹腔镜教授宣讲“议题二” 4月7日早晨——重庆现代女子医院诊疗教授宣讲“议题三” 4月7日下午——率领协办单位及到会医生参观医院及设备等

（二）、 不孕不育最新技术诊疗技术教授宣讲会

时间: 4月12日

地点: 重庆现代女子医院大会议室 主办单位: 重庆现代女子医院

会议专题: 暨重庆市首届不孕不育最新诊疗技术大型学术研讨会之技术宣讲会 会议安排: 现场抽取幸运者（参考三八活动）

派送不孕不育相关手册

四、 活动相关推广工作

（一）、 3月30日, 重庆晚报发表“首届学术研讨会”新闻报道, 侧重于报道此次活动意义和主办、 协办方。

4月6日, 重庆晚报发表“首届学术研讨会”新闻报道, 侧重于此次与会教授、 技术和其后技术宣讲会。

（二）、 4月4日, 重庆晚报、 晨报“首届学术研讨会”广告, 附带介绍出以后宣讲会。 （三）、 4月9日, 重庆电视台新闻或天天630报道此次会议, 介绍其影响。 （四）、 户外站牌

（五）、 网站推广: 1、 挂出首届学术研讨会招牌

2、 侧重宣传教授宣讲会 3、 网站打印入场券

（六）、 、 医院推广: 1、 横幅“热烈庆贺重庆市首届不孕不育最新诊疗技术大型学术研讨会在我院召开”

2、 更新易拉宝

3、 导医台有针对性地赠予入场券

4、 咨询中心对咨询不孕不育患者宣传这次宣讲活动（带出“首届学术研讨会”）

*户外站牌、 网站推广、 医院推广在3月28日至4月1日挂上

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