两要素的标题是什么样的

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两要素的标题是什么样的

创意人员希望避免公式化作风,同时发挥原创性、提出全新的表现方式,这是可以理解的。对许多创作者来说,本章列举的许多标题,看起来都像在写公文:“如何……”、“三个简单步骤……”、“推出新的……”等。某种程度上来说,文案写手确实得遵循特定法则,因为这些法则已经被无数销售信、宣传手册、平面或电视广告证实有效。

切记,身为文案写手,你应该是销售员而非艺术家。你的工作不是要创作文学作品,而是要说服大家购买产品。已故的顶尖直销邮购文案写手约翰輸法兰西斯泰伊(JohnFrancisTighe)指出:“我们这一行要的不是原创性,而是将有效的元素重组运用。

接下来,列举8个同样通过时间考验的标题类型,它们卖出价值数十亿美元的商品与服务。好好地加以研究、运用吧,那么你就超越法则,写出真正创新的标题。

这种标题开宗明义便点明了商品宣传,不玩文字游戏、隐喻或双关语。“真丝上衣打7折”就是一种再直接不过的标题。大部分售商刊登的报纸广告,就是运用这类标题来宣布折扣活动、吸引顾客上门。

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