基于网络经济学理论视角的“双11”发展思考

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作者：武峰[1];吴应良[2]

作者机构：[1]广州大学华软软件学院,广州510990;[2]华南理工大学经济与贸易学院电子商务系,广州510006

出版物刊名：商业经济研究 页码：34-37页

年卷期：2017年 第19期

主题词：“双11”;网络经济;外部性;电子商务



摘要：阿里巴巴的“双11”网购节成功吸引了世界的眼球，八年来，这一天的销售业绩被不断刷新，成为电子商务的一大奇迹。因为“双11”不但极大刺激了希望“脱单”者的网购热情，而且改变了消费者的消费习惯。基于网络经济学视角研究“双11”的发展历程，对于丰富和发展电子商务的理论和实践，有十分重要的意义。“双11”网购节要想在今后获得可持续性发展，也必须以网络外部性特征、网络竞争性垄断、网络合作竞争、网络经济全球化等理论为指导。

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