以平面广告为例的视觉传达设计在生活中的应用

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以平面广告为例的视觉传达设计在生活中的应用

平面广告设计作为一种艺术设计形式，在各行各业和社会各领都随处可见、触手可及，尤其是平面广告设计，对现代社会人们的生活发挥了不可小视的作用，在很大的程度上已经对我们的生活生产活动产生了不小的影响。本文从平面广告设计的概念、应用形式及其对现实生活的影响等方面进行分析，提高人们对平面广告设计的认知度。



一、平面设计的含义及特征

平面设计，又可以称为是视觉传达设计或者装潢设计，是一种利用数字化技术结合于美学观念和个人创意将数字化的图像进行进一步的加工的图像处理过程，通过设计者的个人经验和设计风格，将设计者的个人操作技术与审美水平、创意风格进行综合性表达的一种艺术，从而能够达到一定的宣传效果或者其他的某种目的。由平面设计的含义可以得知，平面设计不仅仅是具有专业性，还具有一定的艺术性，平面设计在进行表达的过程里会利用各种方式将图片、符号、文字等等进行结合和设计创作，从而达到传递信息和表达想法的效果。平面设计在进行创作的过程里，更多的是创作者进行人为的创作或者是利用计算机技术来进行创作，不仅仅是在视觉上给人们一定艺术性的视觉冲突，在很大的程度上会更加注重于给人们去传递某种信息或者表达某种思想。



二、平面广告设计在生活中的应用

平面广告设计在生活中应用比较广泛，在生活里的形式也有很多，例如海报设计、LOGO设计等等多个方面的设计都是属于平面设计，下面主要介绍几种常用的设计：



1、海报设计。海报设计是利用计算机技术进行设计作品，进而在广告行业里衍生出来的一个技术型的职业。这个技术型的职业需要通过设计者对作品的理解和想法，结合多个图片、文字进行不同的色调调和以及排版的设计，加上对广告媒体的主要传达的效果，带给人们视觉上的审美和信息的传递，利用设计者的计算机设计技术进行平面设计的一个过程。海报，在中国大陆的主要是指通过对海报进行印刷张贴或者是单张派发，达到信息传递的效果，在广告传播中是一种基本的宣传方式，利用这样的方式进行宣传的特点就是：传播的速度快，广告传播的成本偏低，制作简单等等。



2、LOGO设计。LOGO设计，主要是指产品或者是企业来代表的一种产品或者是企业的印记，但又不仅仅作为印记的作用，更多的是传递着产品或者是企业的综合信息或者是理念的一种方式，属于企业的资产。我国最早使用LOGO作为标志的朝代是北宋，至古到今遵循从繁到简的演变过程。通过历史上的演变和发展，在当代，LOGO更多的是被企业或者是品牌用来表达某一特定产品的艺术表现形式，通过LOGO特有的文字和图案结合进而达到消费者识别产品的效果。人们往往可通过对LOGO的识别，认识到企业、品牌、产品，进而能够留




下印象。以图形或文字在商品上出现的称为商标，在非商品上出现的称为标志。标志在更多的地方被人们用来应用于电脑、服装、建筑等行业，能够起到提示和制约的作用。



3、VI设计。VI设计的英文翻译是Visual Identity，通译也就是视觉识别系统，是属于CIS系统里面主要的一个部分。VI设计中最主要的特点是能够将不可直接视觉呈现的内容用视觉识别符合呈现。设计合理的视觉识别系统，不仅能作为企业的识别标志，更多的时候能够直观的反映企业的经营管理的理念，帮助企业塑造企业形象。VI设计最主要的会被应用到建筑物、服装服饰、产品包装及印刷品等领域。



4、包装设计。不管是国外的产品还是国内的产品，产品的包装设计一直都会消费者最主要的识别手段，特别是在商品流通的当下，对产品的包装已经不仅仅是一个包装，很大的程度上能够去影响消费者的购买欲望。产品的包装设计，能够给消费者去传递商品的使用价值，在商品的生产和销售中都起到关键性的作用，更是消费者购买商品时最直观能够接收到的信息。包装的作用是使得产品在运输和销售的过程里保护产品不受伤害，同时反映产品的使用价值，而包装设计则是利用商品与艺术的结合，更进一步的反映了商品的价值。



5、网页设计。网页是企业利用互联网向新老用户或者是广大的网民传递企业信息的一种途径，在互聯网高度发达的当代，企业利用互联网能够提供服务和销售产品，同时也能够传递企业的经营管理理念。通过网页设计能够让企业的信息更容易的被人们所了解，更加直观的体现企业的产品，而网页属于企业的一种无形的资产，对无形资产更好的设计和利用，不仅仅能够给企业带来可观的收益，还能体现企业的企业文化，吸引更多的人才加入到企业的经营中去。

6、插画设计。插画设计是利用简洁明了的线条去进行图案创作的一种方式，将设计者的审美与表达方式相结合，在制作的过程里尽可能的简单明了，设计过程也相对简单。插画设计主要会是人物或者是动物形象之类的作品，也会有很多的画家或者是设计师设计会给图书或者报刊等媒体进行设计。插画设计的主要作用是能够让传播媒体变得更加的生动，更加贴近生活，达到传播的效果。



此外，平面广告设计在书籍设计、界面设计、字体设计、吉祥物设计、名片设计等领域有较为广泛的应用。



三、平面广告设计对现实生活的影响

平面广告设计作为一种艺术策划形式，已经是深入人们的生活里的方方面面，带给人们视觉上的冲突。一是平面广告设计作为一种视觉传达体系，不仅影响社会、地域、人群、个体必理等环境，也对历史、传统、文化环境及文化环境中相关领域产生了深远的影响。二是平面广告设计对现代生活环境的优化，发挥了不可忽视的作用。平面广告设计对公共文化的影响、对城市建设的影响，对城市的文明和发展正起着推动作用。平面广告设计已经深入人们的日常生活当中，生活当中可以说是无处不在。把平面广告设计这一技术应用到我们的生活中，能




使我们的生活更加信息化，多样化。从而使我们的世界更加的美好精彩，所以说平面广告设计的应用越来越重要。

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