新闻联播

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一、栏目简介：《新闻联播》是中央电视台第一套每日19：00-19：30报送国内外要闻的重要栏目，通过全国微波干线和通信卫星传送覆盖全国，各盛自治区、直辖市以及地、县级电视台同时转播。是世界上收视率最高、观众最多、影响最广的新闻节目。

二、联播历程：

《新闻联播》的前身为1976年7月1日试办的《全国电视新闻联播》节目，1978年8月1日正式创办。初期所用的新闻由中央电视台记者采编和全国省级电视台航送，播出时间为15分钟。1980年，国内地方台新闻改用微波干线传送，大大提高新闻时效；同时采编新华社的国际要闻和英国维斯新闻社（viss）、英美合营的合众独立电视新闻社（vpitn）的国际要闻。从此，《新闻联播》成为既有国内新闻，又有国际要闻的较为充实的电视新闻节目，每次播出时间由15分钟增加到30分钟。从1982年报道中国共产党第12次全国代表大会开始，中央授权《新闻联播》可以比其他新闻单位早一天独家发布重要新闻。1984年，《新闻联播》增加了有关台湾、香港、澳门地区的报道，并和亚广联a、b、c区的国家、地区交换新闻，加强了有关第三世界的报道。1996年1月1日，《新闻联播》由录像播出改为直播，提高了新闻时效。

如今，《新闻联播》已成为全国人民获得新闻信息的最主要的渠道之一，1998年收视率达40%以上，在国际上也有重要影响，是中央电视台最重要的新闻栏目。

三、栏目特质

《新闻联播》栏目自开播以来，以其强有力的新闻性、指导性和权威性成为党、政府和人民的喉舌，更成为人们了解全球信息的主要渠道。

栏目的高品质

《新闻联播》与中南海有着最迅捷的通道，是中央决策、国家政令最权威的发布者；它拥有遍布天下最优秀的记者，它是国内外重大事件最真实的记录者；它以直播的方式，用最先进的传输设备，保证每条新闻的鲜活；它通过卫星电波向全世界传达信息。

栏目的突破性收视率

《新闻联播》在中央台的新闻节目体系中，毫无疑问是主档新闻，它分量最大，位置最显要，是中央电视台一套新闻节目收视率最高，也是收视份额最高的王牌栏目。

现在该栏目每天的收视率为45%，现有观众约四亿五千万人，即使在各省台上星的情况下，其时段收视份额仍占总收视份额的一半以上。

四、栏目的广告特质

栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。

栏目广告的高权威性

由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。

栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力

《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。

栏目广告的独特性

由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，因而从1995开始，该时段的广告于前一年的11月份进行招标。经过几年的招标历程，招标体制已经进一步完善，该时段的广告也日益成为商家的必争之处。

《新闻30分》栏目分析 一、栏目简介

《新闻30分》于1995年4月3日开播，节目长度30分钟，节目内容主要包括注重时效的国内外要闻、反映国计民生的话题性新闻和丰富多彩的文化类新闻等几个方面，其特点是时效快、社会问题报道多、可视性强。《新闻30分》实行主持人串联的直播方式，采取庄重灵活的报道风格，向亿万观众展现了一个瞬息万变的社会。

二、栏目特色与优势

★ 拥有新闻类节目的差别优势 据央视调查咨询中心的信息，在观众经常收看的电视节目中，新闻节目是观众的第一选择(占34%)。因此，《新闻30分》作为新闻类节目，在受众的心理认知上具有差别优势。

★ 栏目时段形成“午间收视高峰” 《新闻30分》每天12点至12点30分播出，这个时间段填补了以前电视新闻播出时段的空白。该栏目的播出，为广大观众提供了一道了解最新国内外大事及一些重要社会新闻、轶闻趣事的“正午快餐”，切合了观众的收视需要，形成白天时段的收视高峰。

★ 栏目编排新颖


《新闻30分》在节目编排上，突破了一般新闻栏目的先国内新闻、后国际新闻，及国内新闻量大而详细、国际新闻量小而简略的模式，切实根据新闻的价值含量进行合理编排，给人耳目一新的感觉。

★ 栏目新闻时效性强

突发事件的快速反应是《新闻30分》的突出特色。该栏目的常规新闻往往也是上午刚刚发生的新闻事件，正是依靠着这种时效性，使栏目的新闻报道突出了一个“新”字，所以倍受观众的注目和好评。

★ 栏目内容丰富、贴近生活

《新闻30分》节目内容充实，很少有大话、空话、套话。对会议消息的处理，采用了“抽其精华”的策略；对国内外时事新闻的处理，采用了“突出重点”的办法；并增加了批评性报道、社会新闻、趣闻轶事等方面的内容，拓宽了报道领域，丰富了节目板块，加大了节目信息量。在较长的一段时期，《新闻30分》节目在解释性报道及抓住社会经济生活中的热点、难点、焦点方面所做的组合性、连续性和分析性报道方面，一直保持了鲜明的特色。

★ 栏目报道语言清新

《新闻30分》一扫刻板僵硬的语调，报道语言清新、自然、流畅，还常常运用对比悬念手法，有时还不失幽默。清新自然的报道语言大大增强了栏目的亲和力。

三、栏目广告分析

★ 栏目广告收视率高：

《新闻30分》栏目在观众群中享有的高知名度和美誉度，使该栏目及其广告拥有较高的收视率和午间时段的高观众占有率。据央视——索福瑞的调查信息，该栏目的平均收视率约为3.38%；据实力媒体的信息，该栏目在午间时段的观众占有率达40%左右。

《新闻30分》栏目的高收视率和高观众占有率，保证了受众对其广告信息的足量的接触机会。

★ 栏目广告忠诚度高：

在《新闻30分》播出的午间时段，同类高品质的节目少，使其广告的干扰度小，并且受众对该栏目及其广告自然产生较高的忠诚度和收视偏好。

在该栏目投放广告，因其忠诚度高，可使持续播出的广告获得良好的累积效应。 ★ 栏目广告传播成本低

据央视——索福瑞的调查信息，《新闻30分》栏目广告的千人成本cpm仅为0.59元。低廉的相对广告价格，使投放该栏目的广告能获得较高的广告投资效率。

《焦点访谈》栏目分析 一、栏目简介 《焦点访谈》是对国内外热点新闻进行深度报道和评述的电视栏目，每天在黄金时间播出，是中央电视台收视率最高的栏目之一。

该栏目由中央电视台新闻评论部于1994年4月1日开播，每期节目长度为13分钟，每天19点38分在中央电视台第一套节目播出，次日8点22分在这套节目中重播。

二、栏目品质 ☆ 栏目的高品质

《焦点访谈》现在已经成为了中国观众家喻户晓的一个电视栏目。由于栏目的高品质，《焦点访谈》的多个节目在近几年的新闻评奖中屡获殊荣，其中《惜哉文化》、《“罚”要依法》、《巨额粮款化为水》、《难圆绿色梦》、《和平使沙漠变绿洲》等节目，在国家级的评奖中多次获奖。近年来，《焦点访谈》播出的有关粮食流通体制改革、农村土地承包、费改税等系列节目，《中国之路》、《焦点的变迁》等大型专题节目都在社会上引起了广泛的影响。

《焦点访谈》栏目在1995、1996两年连续获得中宣部评选的中央新闻单位名栏目称号。 ☆ 栏目的高收视率

《焦点访谈》栏目也是中央电视台收视率最高的栏目之一。

该栏目收视率一般都稳定在30%左右，每晚约有3亿观众收看这个节目，上千名观众给栏目打电话、写信、发传真和电子邮件，反馈收视意见，提供报道线索。

☆ 领导的高度好评

由于“领导重视、群众关心、普遍存在”的选题原则和精良严谨的节目制作，该栏目受到了领导的高度赞扬。江泽民总书记经常在收看完《焦点访谈》节目之后，就节目涉及的问题指示有关部门改进工作。全国人大常委会委员长李鹏曾为《焦点访谈》题词：“焦点访谈表扬先进 批评落后 伸张正义”。国务院总理朱镕基称“每日必看《焦点访谈》、从中可以得到第一手的材料”，并多次以《焦点访谈》报道的内容为依据，阐述国家的方针政策，对有关方面的工作做出决策指导，他甚至说《焦点访谈》“是中央工作的一部分”。1998年10月7日，朱镕基总理到电视台视察时，特意为《焦点访谈》赠言：“群众喉舌，舆论监督，政府镜鉴，改革尖兵”。而广大观众则认为，《焦点访谈》是“正义之剑、民主之盾”，

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