短视频行业发展总结

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《短视频行业发展总结》，欢迎阅读！

一、短视频行业迎来快速开展期

短视频行业的开展经历了萌芽期、探索期、成长期及成熟期。其中，萌芽期是2022年至2022年国内各大专业视频网站纷纷成立，其中土豆网、56网和冲动网均定位为用户上传内容为主的UGC视频分享网站，视频网站时代到来，长视频的补充形成，PC短视频随之诞生。这个阶段的各视频网站有着强媒体属性，重点在传递信息，对长视频进行加工改编形成短视频，内容端的短视频主体尚未出现。 探索期于2022年开始，随着移动互联网的普及和碎片化时代的用户习惯养成，各类移动端短视频产品开始纷纷试水，短视频价值慢慢凸显。2022年11月快手转型成短视频社区;2022年8月微博内置秒拍功能上线;2022年5月美拍上线。随着各类平台的逐渐突围，短视频用户规模不断攀升， 逐渐替代电脑成为短视频的拍摄工具，短视频行业进入移动时代。

2022年，短视频行业进入成长期，大批移动短视频应用密集面世，资本市场不断升温，2022年9月，腾讯和今日头条公布短视频内容10亿补贴;2022年7月，一条获得1亿人民币融资。随着投资者的不断支持，短视频内容创业者爆发式增长，短视频行业开展速度加快，APP数量爆发式增长，2022年3月抖音短视频上线，2022年11月梨视频上线，各大互联网巨头布局短视频领域，行业用户开始积累。

2022年之后，短视频市场竞争格局逐渐稳定，产业运作机制标准，形成新型的商业变现模式，垂直领域内容崛起。随之而来的行业监管制度也逐渐完备，监管力度不断加强，促进行业良性竞争的同时，也限制了行业无序爆发式增长。 二、资本市场升温，行业竞争加剧 (一)广告主预算向移动视频迁移

随着移动互联网媒体的崛起，传统媒体的营销价值受到冲击，移动短视频营销价值引发重视，广告主在电视媒体上的广告投放预算逐年下降，这些外逃的预算向互联网媒体靠拢，并且不断从PC端向移动端迁移。2022年，移动端广告媒体预算超过PC端，成为营销价值最高的广告媒体。

从视频类广告看，传统电视媒体的视频广告预算不断向移动视频聚焦，而由于头部长视频广告资源(影视剧、综艺等)稀缺，移动短视频凭借自身的高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将得到更多的广告费用预算，逐渐成为广告主媒体，由此短视频的商业模式也将被进一步挖掘，驱动行业不断开展。 (二)短视频内容生产者更受青睐

短视频内容按生产方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型。分类标准：

UGC(User Generated Content)平台普通用户自主创作并上传内容，普通用户指非专业个人生产者;PUGC(Professional User Generated Content)平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝根底的网红，或者拥有某一领域专业知识的KOL，


以梨视频拍客、搜狐千里眼为代表的个人生产平台加工的内容也属于

PUGC;PGC(Partner Generated Content)专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。

从行业整体上看，资本进入短视频行业最初是以平台方为主，2022至2022年短视频平台方的融资事件占比到达44.8%。但随着短视频行业的热度升温，资本集中度逐渐从平台方过度到内容方，2022年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。投资焦点从平台方向内容方转移，一方面是因为短视频平台在过去两年开展迅速，头部平台逐渐形成，细分市场不断深耕，入场时机相对减少，投资门槛变高;另一方面，是因为优质内容稀缺，初具规模的平台和市场急需大量内容支撑用户红利，因此内容创业成为资本市场的新一轮的投资重点。 (三)多数短视频企业仍处于早期融资

2022年，短视频行业的资本市场在2022年的热度上持续升温。2022年仅前三个季度的投融资事件次数就已经到达了48笔，超过2022全年的41笔。从行业整体融资分布轮次看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，B轮以上的企业仅占12.5%。短视频行业当前处于快速成长期，其低本钱高回报的商业价值受到创业者和资方青睐，大量短视频平台和内容创作公司不断涌现，因此尽管资本大量涌入，但融资事件分散，大局部企业仍处于早期摸索阶段。一方面，短视频行业仍然充满入场时机和想象空间，另一方面，探索成熟的行业运作机制将会是下一个重要命题。

(四)市场规模扩大，竞争加剧

2022年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试，2022年短视频炽热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2022年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。并且，未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化时机，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大时机，预计2022年短视频市场规模将超300亿。

随着市场规模的不断扩大，当前中国短视频行业市场集中度呈三角形态势，头部平台逐渐凸显但尚不稳定，占用户规模市场份额的60%以上，腰部平台或积极追赶头部平台，或专注于建立差异化细分市场竞争壁垒，占到用户规模市场份额30%，长尾平台不断涌现新进玩家，在整个用户规模市场份额中占比不到10%。未来三角形市场集中度将逐渐向纺锤型过渡，一方面是因为用户红利结束，市场逐渐成熟，初创企业进入门槛变高，长尾平台逐渐被吞并或淘汰;另一方面，头部综合性平台格局稳定，垂直细分市场成各大平台争夺焦点，腰部平台市场竞争加剧。 三、行业开展趋势

(一)垂直领域的内容价值和商业价值凸显

本文来源：https://www.dy1993.cn/YNax.html