商业策划书范例

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商业策划书范例

1.执行概要和要领

目标/定价/重要促销手段/目标市场等. 2.目前营销状况

(1)市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等. (2)产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等. (3)竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况. (4)分销状况:销售渠道等.

(5)宏观环境状况:消费群体与需求状况. 3.SWOT问题分析

优势:销售,经济,技术,管理,政策等方面的优势力.

劣势:销售,经济,技术,管理,政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力. 机率:市场机率与把握情况.

威胁:市场竞争上的威胁力与风险因素.

综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势力,规避劣势与风险. 4.目标 财务目标:

公司未来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下): 营销目标:销售成本毛利率达到多少. 5.营销战略 目标市场:- 定位:- 产品线:-

定价:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等.分销:分销渠道(包括代理渠道等).

销售队伍:组建与激励机制等情况. 服务:售后客户服务. 广告:宣传广告形式. 促销:促销方式.


R&D:产品完善与新产品开发举措. 市场调研:主要市场调研手段与举措. 6.行动方案

营销活动(时间)安排.

7.预计的损益表及其他重要财务 规划表: -

8.风险控制:风险来源与控制方法.

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