短视频运营——从图文、视频到短视频的商业巨变

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短视频运营——从图文、视频到短视频的商业巨变

2012年3月，张一鸣开始了第五次"创业”，创立了北京字节跳动科技有限公司（以下简称"字节跳动”）。

此前，2005年，22岁刚毕业的张一鸣，开始了第一次"创业”，但和师兄协同创办的办公软件，以失败收尾。2006年，他加入旅游搜索网站酷讯旅游，他是公司的第一个工程师，用了一年多的时间，研发出国内策一个全旅游搜索引擎，奠定了酷讯旅游在生活搜索领域的领军地位。在酷讯旅游，张一鸣最终走到技术委员会主席这一级，做了管理后，他不满足小公司的天地。于是在2008年离开酷讯旅游，加入微软。但他只在微软干了半年，在他眼中，当时微软那种四小时就能干完一天活儿的工作，显然不适合他。同年，应老乡王兴的邀请，以技术合伙人的身份加入模仿Twitte的饭否网。2009年，饭否被关停；同年，张—鸣开始独立创业，创办了房产搜索引擎九九房，他爰做信息搜集的特质，开始体现在产品上。他还开始做移动开发，推出了掌上租房、掌上买房等5款移动应用，并把九九房做到了当时房产类应用的第一名。211年年底，张一鸣辞去九九房的CEO职位。

2011年，互联网行业已纷纷开始布局移动互联网。张一鸣也观察到这一变化：2011笛年，我观察到一个现象，地铁上读报的人、卖报的人越来越少，年初还有，年底几乎没有了，同时，2011年智能手机出货量达到高峰，是2008年、2009年、2010年三年智能手机出货量的总和。”

张一鸣清醒地意识到，手机很可能会取代纸媒，成为信息传播的最主要载体，又因为人和手机的对应关系即手机随身携带”所以个性化推荐的需求一定会増加。

2012年8月，字节跳动旗舰产品今日头条1.0版本上线。今日头条是字节跳动推出的第一款移动资讯客户端产品,基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的阅读习惯、兴趣、位置等多个维度，向用户推荐个性化信息。用张一鸣的话说，Facebook用网络连接了任何人，Uber用网络连接了人和车，今日头条则是让信息更精准地连接人。


2014年10月，今日头条推出公共信息发布平台“头条号”。这是一个针对媒体、国家机构、企业以及自媒体的专业信息发布平台，通过今日头条先进的信息分发技术,可以让党政机关的声音有效传播到目标受众，为社会公众提供更为及时、准确的信息服务；帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至2016年11月底，已有超过39万个个人、组织开设头条号。其中有自媒体头条号约30万个，以及政府、媒体、公司等其他类型的头条号约9万个。

2016年，今日头条已经成为当时国内最大的媒体渠道，每月有1.5亿名用户使用头条系产品，每天有7000多万人，花费76分钟在今日头条上看新闻和视频。

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