尖锐而理性的剖析——评“老梁说刘翔”

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尖锐而理性的剖析——评“老梁说刘翔”

作者：刘意嵩

来源：《吉林省教育学院学报·上旬刊》 2012年第12期



刘意嵩

（吉林大学 文学院，吉林 长春 130012）

摘要：“老梁说刘翔”是老梁说奥运节目之中精彩的一部分。他体现了梁宏达新闻评论节目的敏锐性、深刻性。老梁直接指出刘翔现象的本质所在，比较尖锐，但是，同时能够客观分析这种现象的多重因素，做到比较客观。

关键词：老梁；奥运；理性

中图分类号：I206.7

文献标识码：A文章编号：1671—1580（2012）12—0136—02

2012年伦敦奥运会期间，老梁在新浪网站开办了一个体育评论节目——老梁说奥运。我以为，在所有关于奥运会的体育评论节目之中，“老梁说奥运”是最精彩的。他并不是简单地附和着各种媒体的声音，不是人云亦云的一般评论，而是总能表达出自己独到的见解，使人眼前一亮。著名运动员刘翔在奥运会上再次退赛，老梁自然不能放过这种刘翔现象。第二天，老梁就开说刘翔，我认为，和那些愤怒的声讨、声嘶力竭的辩护相比，老梁关于刘翔现象的评论最尖锐，也最深刻，更能触及中国竞技体育所面临的问题，更有现实意义。

老梁的尖锐、深刻，首先在于他敢于揭示出刘翔现象的造假作秀。刘翔退赛之后，在媒体议论、观众愤怒、失望、众声喧哗的状况之下，老梁以敏锐的洞察力指出，和刘翔上次退赛有所不同，这次退赛似乎是一切都有所准备，一切都安排好了，主流媒体和体育总局并没有出现不知所措的慌乱或沉默。刘翔的教练比赛前就透露出刘翔脚上有伤可能会影响他的比赛的信息，退赛之后，主流媒体井然有序地应对，冬日娜那一套充满诗意的解说词似乎是已经提前背诵好的。广告也在刘翔退赛之后一分钟就发布出来：13亿人民陪你单腿蹦。这种尖锐的批评，这种果敢的气概，正是老梁评说刘翔的过人之处。老梁的节目何以打动众多的观众，他何以在众多的体育报道、评论人之中鹤立鸡群？就在于这种尖锐的勇气。真理总是和勇气、尖锐相伴随的，如果没有这种品质，只能归于平庸，淹没在众人之中。

老梁的深刻之处在于，把刘翔事件放在中国当代体育文化之中，追究刘翔现象的诸种复杂原因。老梁指出：造成刘翔现象的不是刘翔自己，而是他背后的团队。刘翔作为中国最优秀的田径运动员，自从他创下了110米栏的辉煌成绩之后，便成为中国体育界乃至全社会最为耀眼的一颗体育明星，他既是国家政府的骄子，也是大众的宠儿，人们在他的强劲的步伐上寄托了太多太多，同时，也就无可避免地成为利益集团谋取自身利益的一种工具，各种不同的利益者依附在刘翔身上，几乎使他丧失了自我决策的能力。老梁在节目中说：“刘翔好不好，要问局领导；刘翔行不行，要问孙海平；刘翔伤没伤，要问赞助商；伤得大不大，要问冬日娜。”刘翔作为中国历史上最好的田径运动员，他本身有着巨大的商业利益，他甚至可以通过一个人的个人收益支撑起整个田管总局的开销。作为刘翔背后的团队，无论刘翔是否有伤，他都必须为这个群体而战，不只是为了荣誉，更是为了利益而战。伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行等17个赞助商，17个广告赞助商、合作伙伴与整个中国一样，都在期待刘翔复出，无论刘翔成败，他们所预期的效果已经达到。作为媒体，肩负着引导大众舆论导向的作用，应该将事实传达给观众。中央电视台在刘翔比赛之前已经提前收到刘翔有伤的消息，并且提前准备了四套解说词，作为一个主流媒体难道不应该将真相传达给我们吗？




老梁对刘翔现象的剖析，显然涉及到我们国家的体育体制即举国体育体制。不可否认，中国作为一个第三世界的国家，作为后起的向现代化进军的国家，在整个社会转型的过程之中，国家组织社会力量，起着不可忽视的作用。就奥运会而言，举国体育也起着非常重要的作用，从文革之后的第一次奥运会，到申办北京奥运会，一直到今年的伦敦奥运会，我们取得了一次比一次好的骄人战绩，伦敦奥运会我们所获得的金牌数量虽然没有超过北京奥运会，但是，其金牌的含金量也绝不比北京奥运会小。这些成就的获得是与举国体育分不开的。但是，同时，我们也不能避讳，随着社会的进步、发展，尤其是随着我国体育运动以及各类体育项目的充分世界化，这种举国体制的体育，已经不能完全满足人们对体育竞技和体育文化的期待和渴求了。如果说最初我们步入世界、参与奥运会的时候，重在参与，重在参与中的金牌数量的话，当下人们对竞技体育的要求就是提高金牌的含金量，这里面有一个从数量到质量的变化过程。这种对金牌质量的期待和要求，意味着国人体育文化的进步。人们越来越多地要求体育应该以人为本，应该立足于体育本身，应该成为广大社会人们追求的身体和精神健康的促动力，而不是单纯的金牌业绩。体育应该有更高的体育精神纯度，应该是一种全人类的博大意识，而不应该拘泥于一种狭小的民族主义情绪，不应该在体育之外附加那么多的不协调因素，从而伤害了体育精神。刘翔在比赛前接到近似于命令式的指令，令其夺取金牌，刘翔的体育比赛变成了体育总局官员们的业绩和体育总局的商业利益。刘翔蹦完比赛成为体育总局向大众做出一种交代的表演方式，也是其完成业绩和商业业绩的一种方式。尤其是，人们质疑，国家用巨额的纳税人的钱去千方百计地培养运动员，去为一块金牌而奋斗，是否适当？如果我们把这些资金投入到更广泛的群众性体育运动之中不是更有价值吗？

老梁评说刘翔现象，另一个深刻之处还在于，他触及到社会发展过程中一种无法回避，也无法解决的体育文化悲剧。体育活动与商业之间的关系正所谓“成也萧何，败也萧何”。体育总是和商业密切相关，体育离不开商家的赞助，如果没有商家对利益的追求，大规模的体育活动很难展开，现代体育的迅猛发展受惠于现代商业的发达，体育机构可以获得商家的赞助，可以通过广告满足商业活动的利润追求，进而完成体育运动所必不可少的物质基础，然而，体育也毁于商业行为，商家以自己的利益把体育捆绑起来，运动员在体育比赛的过程中，无法做到无视商家的利益，其实，运动员自身的利益也搅拌其中了。

曾经有人统计过，刘翔此次登上奥运赛场身上一共背负了17套广告，刘翔不仅创造了个人价值，同时也给中国田径带来了全新的生存背景。有人说刘翔用他自己的商业价值救活了整个中国田径队，刘翔的每一次比赛早已经不代表他自己的荣誉，他背负了太多。无论刘翔能否赢得比赛，最终赢得利益最大化的都只有赞助商。刘翔2004年夺冠，2008年退赛，复出，2012年再次退赛，从赢得关注，关注降低到再次赢得空前的关注，不离不弃地始终伴随刘翔的只有赞助商。此次参加奥运会，他是在近一年前才复出，重新赢得公众的关注，刘翔在比赛前赢得了奥运精神的认可和推崇，这是一种相当广泛而正面的力量。在这一点上，就已经为赞助商广告营销的胜利奠定了基础。刘翔一战，无论成或败，无论赢得的是嘘声还是赞赏，广告商们注定要成为大赢家。刘翔伤退后，某广告商在十分钟内就制定好了新的广告标语，这种行为无论是作为一种危机公关，还是一种炒作行为都赢得了关注度。正是这样，刘翔是否上场比赛早已经与他的个人比赛能力、水平无关，在他的背后存在的是巨大的商业价值与利益，或许只要在商品经济的背景之下，刘翔的问题就不会停止，还会有许多的运动员因为商业价值失去了他们参加奥运会最初的期许，成为了商业利益的牺牲品。

［参考文献］

［1］张杰，杨学东，陈思信.2008奥运后举国体制的理性反思与重建［J］.安徽体育科技，2011（2）.

［2］郝勤.社会主义市场经济与新型“举国体制”的形成［J］.体育文化导刊，2005（3）.




［3］周志平.从法网冠军审视中国体育体制［J］.学习月刊，2011（15）.

［4］曹坤.我国公民体育权利问题研究［D］.东北财经大学，2011.

［5］周轶.我国竞技体育的“举国体制”研究［D］.复旦大学，2010.

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