从“快乐水”到“社交货币”——Z世代新式茶饮消费的社会学分析

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从“快乐水”到“社交货币”——Z世代新式茶饮消费的社

会学分析

刘威;温暖

【期刊名称】《中国青年研究》 【年(卷),期】2022()6

【摘 要】在符号消费中,消费者因为占有符号、参与编码而获得符号赋予的地位认同,然而,符号编码过程也将浑然不知的个体裹挟和操纵其中。Z世代对新式茶饮的热衷就是一个持续发送、接收并重新创制的符号编码过程。资本和媒介合谋通过仪式渲染与差异崇拜的符码创造、场景营造与活化周边的符码衍生、数字接触与流量红利的符码推崇,将奶茶消费打造为Z世代悦己体验的理想载体。奶茶不再仅仅是Z世代即时满足的“快乐水”,更是承载着自我和群体归属的“社交货币”。在流量狂欢和消费主义操纵中,他们看似完成了自我认同的建构,实则已裹进虚假自我的泡沫、汇入不约而同的趋同旋涡,在媒介营造的理想自我晕眩、精致生活幻象、圈层部落物化的道路上渐行渐远。Z世代应通过社会化融入和能动性适应,挣脱消费主义的“去个性化”泥潭,回归朴素的朋辈交往,以真实的互动、真诚的联结、真切的参与重构群体认同。 【总页数】9页(P92-100) 【作 者】刘威;温暖

【作者单位】吉林大学东北振兴发展研究院;吉林大学哲学社会学院 【正文语种】中 文


【中图分类】G63 【相关文献】

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