浅析发展传播学视域下微博热搜的社会功能

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浅析发展传播学视域下微博热搜的社会功能

作者：陈冀

来源：《传播力研究》2019年第04期

摘要：发展传播学要求新的传播技术要服务于国家建设，促进社会发展。本文主要以微博热搜榜这一互联网新传播技术为研究对象，总结出其在国家民主政治建设方面有“放大与聚焦”和“塑造主人翁意识”这两大社会功能。

关键词：发展传播学；微博热搜；社会功能

发展传播学是传播学的主要分支领域之一，以现代化理论为基础。发展传播学的提出是以美国学者勒纳在1958 年出版的《传统社会的消失：中东的现代化》为标志的。该理论的研究核心在于传播与国家发展之间的关系，其目的在于广大发展中国家如何利用传播手段，有效地帮助改变贫穷落后的现状，促进社会发展。

热搜是在微博上最热门的资讯，即一定时间内大量用户搜索关注的热词或热点事件。热搜榜每分钟更新一次，按照一定时间内的搜索量排序，也就是搜索量越高排名也就越高。其内容涉及众多领域，影响力最大、关注度最高的便是社会事件。微博热搜是引导舆论关注点的重要力量，直接反映了受众对新闻的关注度及态度。作为议程设置理论的一种应用形式，微博热搜的两大社会功能便是“放大与聚焦”和“塑造主人翁意识” 一、放大与聚焦

新媒体兴起前，传统媒体在传播过程中占据主要地位，传统媒体的议程设置作用对公共议程和政策议程具有重要的影响力。凡是经过大众传媒报道的事件都会以“大事”反映在公众的意识之中，传媒给予的强调越多，公众对于该问题的重视程度也就越高。但是限制于传统媒体的形式，各种社会事件的重要程度无法体现给受众，而且传统媒体的受众只能作为被动的接收者无法真正参与事件当中来。这就导致一些迫在眉睫的事件得不到重视，无法在短暂的时间内得到有效的解决。例如发生在2001年的广西南丹矿难。2001年7月17日凌晨3时许，广西壮族自治区南丹县龙泉矿冶总厂下属的拉甲坡矿发生特大透水事故，造成拉甲坡矿、龙山矿、田角锌矿井下81名矿工死亡。按规定，特大安全事故须在24小时内报告中央，而南丹矿难却被隐瞒了整整17天，直到8月2日在《人民日报》驻桂记者掌握矿难证据之后，信息才得以传递给中央，当天下午，朱镕基总理对此作出严肃批示，要求必须查个水落石出。在矿难发生之后，历经5个多月的艰苦深入调查后，南丹“7·17”特大透水事故调查才得以完成，相关责任人被依法追究。作为特大性安全事故，广西矿难没有立即得到重视，在近半年的时间后才得以解决，这就是传统媒体落后于互联网新媒体的地方。广大公民只是作为媒体的受众在被动地接收信息，却无法做出任何反应或公开发表言论。而事件的解决更像是一种社会通告，民众却只能旁观。这无益于国家发展与社会进步。而从发展传播学的角度出发，利用新传播技术来解决社


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会问题，这便是大众传媒的努力方向。在互联网传播新时代，微博的即时性与互动性，使信息的产生与信息传播接近同步，使公民有机会参与到社会事件中来，很好的弥补了传统媒体的劣势。只要是与民众切身利益息息相关的问题，必定会成为热搜，在最短的时间内暴露在全国网民眼中。

二、塑造主人翁意识

美国政治学家J·布莱士在1889年出版的《美利坚民主国》一书中围绕报刊在舆论形成中的作用问题，探讨了大众传播与政治民主进程的关系。布莱士认为，舆论是民主政治的基础，而报刊则是合理的，理性的舆论形成的最重要的推动力。以报刊为主的传统媒体，作为公众的代言人，行使舆论监督权。但实际上，限于报刊、广播、电视的特点，公民的言论自由权和监督权都受到了削弱，甚至名存实亡。在步入互联网时代之前，随着大众传播事业集中和垄断的加剧，使得大众传播不但没有成为一般公众参与政治的手段，反而越来越成为垄断资本和少数特权人物操纵舆论的工具。网络新媒体相比传统媒体来说，传播者的范围变大，人人都可以成为传播者，传播途径也变得多元。网络新媒体中，受众由被动转为主动，可以主导信息。受众不再是纯粹的信息接受者，借助互联网新传播技术的优势，受众不仅可以传播信息，还可以直接以评论转发等形式参与到社会事件中来。互联网使公民的言论自由权由“宪法里的权力”变成了“真正的权力”。通过微博等新媒介，公民自行选择其最为关心的社会事件，点赞加转发，使其迅速传遍全网并登上热搜榜。在某事件登上微博热搜榜之后，其性质将会从一般特殊性事件上升为全国热点性事件，其关注度将会得到大幅提升，直至事件得到解决。而在此类事件由发生到结束的全过程中，公众作为舆论主体发挥着绝对的推动作用。以“权健风波案”为例，2018年12月25日，“丁香医生”发布《百亿帝国权健，和他阴影下的中国家庭》，对权健提出质疑。消息一经发出，迅速火遍全网，登上微博热搜榜等排行类应用。短短21天，百亿保健帝国权健，一步步走向覆灭。互联网新传播技术，真正实现了人民参与社会建设的愿景，使民众在参与社会事件当中获得满足感，这对于塑造民众的主人翁意识，推进国家民主政治建设有非凡之意义。 三、结语

21世纪，信息技术主宰着我们的生活。国家要发展，人民要幸福，新的传播技术层出不穷，关键在于新的传播技术不仅要有益于国家经济发展，帮助发展中国家改变贫穷落后的现状，还要真正的有益于人民的幸福生活，使人民可以在国家富强的基础上“自由、平等、公正、法治”的生活。 参考文献：

[1]程曼丽，乔云霞.新闻传播学辞典[M].新华出版社：北京，2013：24.


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[2]曹馨予.浅析微博热搜对公众舆论的影响——以乐清女孩乘滴滴顺风车遇害案为例[J].新闻研究导刊，2018，9 （17）：62-63.

[3]赵敏.以微博热搜为例，浅析新媒体环境下议程设置理论的应用[J].传播力研究，2018，22：91-91.

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