视频网站的广告策略分析——以优酷网为例【开题报告】

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开题报告

广告学

视频网站的广告策略分析——以优酷网为例

一、课题研究意义及现状 （一）课题研究意义：

目前优酷网主要靠广告收入来维持运营，前期优酷网的广告投放战略是处在亏损的状态的但现在优酷网已经实现了盈利。那优酷网的广告策略有何改变呢？对我们有何启迪呢？下面我们就来分析一下。

通过优酷网的广告策略的研究，我们不难发现，现在随着经济的发展，商业的继续繁荣，广告业迅速发展，而且人们生活习惯，消费习惯的改变，网络已经成为了人们生活的一部分。这也为优酷网的广告发展提供了机遇，广告主也愿意把广告投放在网络视频网站中。现在有很多视频网站，如：土豆网，酷六网等。可是它们都没有通过广告收入来转亏为盈，唯独优酷网通过广告的合理投放获取了丰厚的回报。通过学习优酷网的广告策略经验，使得更多的视频网站能够实现盈利。 （二）课题的研究现状：

当前优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌，它在其ceo古永锵的领导下已经在美国东部时间2010年12月8日，成功在纽约证券交易所正式挂牌上市了。那么优酷网是如何凭借着广告的收入来运营整个优酷帝国的呢？我经过分析觉得主要有以下几个方面使得它有今日局面：1. 2007年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，这样不仅可以给网友提供交流的平台，优酷网也可以获得更多的咨询，更多的关注度。同时广告主看到这种情况都纷纷要求在优酷网上投放广告，这是优酷网快速成长的重要一步。2.主动出击，现在人们已经逐步习惯了在网络上看视频，可是一些好看的电视剧第一时间是不能在优酷网上播放的。所以优酷网就与剧组合作转让播放权，使得优酷网获得第一手的电视直播权。3.企业是广告的大头，优酷网从传统的被动的接受企业广告咨询到主动出击积极与企业合作，这也使得优酷网获得了丰厚的回报。比如：优酷网与康师傅合作创作情景喜剧《嘻哈四重奏》，虽然里面的广告很露骨但是观众依然爱看。4.自己投资拍摄短剧，俗话说没有创新就是一潭死水，优酷网开创模式自己投资拍摄短剧，然后跟企业合作插入广告。因为优酷网有这个平台它一定会着重推广自己


拍的视频，所以企业一般都会很愿意合作。

上面四条就是优酷网区别于其他视频网站的广告战略，虽然不是很全面系统，但对于其他视频网站有很多的学习和借鉴作用。优酷网现在盯着上市的光环仍在前行，它需要不断完善自己的广告策略，拓展盈利模式才能逐渐走出了一条属于自己的个性发展之路。作为一个视频网站，它正由现在的创新广告模式为盈利点走到多元化的广告策略。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （一）课题研究的主要内容：

通过分析优酷网广告策略，从优酷网对广告主，广告用户的差别市场策略来剖析现代互联网视频网站广告发展的战略。

论文的主要内容分为以下几个部分： 1.优酷网的广告策略分析

（1）优酷网对广告主的差别市场策略 （2）优酷网对用户的差别市场策略 2.优酷网广告策略优势分析 （1）互动性强 （2）浏览量排序 （3）广告阶梯定价 3.优酷网广告策略劣势分析 （1）广告模式不够创新 （2）过度商业化 （3）广告有低俗内容

（二）课题研究的预期目标：

通过自己的努力使得论文从选题到定稿都能实现自己所要的理想效果。 （三）课题的研究方案：

1.明确选题方向；2.收集相关资料；3.确定毕业论文选题，与老师商讨；4.初稿完成，找老师指导斧正5.毕业论文写作、定稿。 三、课题进度计划

（1）2012年3月上旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题

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