消费升级背景下企业品牌传播与质量提升路径研究

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作者：陈航[1];吴志远[2]

作者机构：[1]武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉;[2]华中师范大学新闻传播学院,湖北武汉430079 出版物刊名：学习与实践 页码：44-49页

年卷期：2018年 第8期

主题词：消费升级;流行三法则;KANO质量曲线



摘要：对＂周黑鸭＂＂良品铺子＂＂仟吉＂这些品牌的传播策略进行深入分析,可以看出马尔科姆·格拉德成尔创造的＂流行三法则＂在这些品牌流行过程中的作用机制,以及社交媒体在品牌流行过程中的重要作用;而KANO的质量曲线理论,则阐释了流行品牌自身的魅力构成。消费升级背景下,企业若遵循流行规律,提升企业质量曲线,可实现品牌的快速崛起。

本文来源：https://www.dy1993.cn/V6A4.html