新浪微博广告策划文案

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新浪微博广告筹划文案

1、新浪微博广告筹划文案一、营俏打算1、描述目标：通过新浪微博的广告营俏，可以让新浪微博的不同类型用户知道〔个人、企业、机构甚至政府组织〕1、知道新浪微博是什么？2、新浪微博可以用來干什么？3、新浪微博应当怎么用？4、培育用户微I専二新浪微I専的意识2、目标客户分析：1、在新浪微博的总用户中，女性比例为43%,男性比例为57%；但在新浪微博的活泼用户屮，女性占据着65%的份额，男性仅为35%o2、同时微博用户的年龄方面，19〜24岁的比例为29.9%,25〜30岁的比例为21.2%,说明19〜30年龄段的人群为微|専的主要用户。3、在用户的学历方面,高校专科比例为26.6%,高校

2、本科比例为49.7%,硕士及以上的比例为7.5%,说明微博的用户以高学历为主。4、个人月收入方面，1000〜2000元的比例为28.5%,2000〜3000元的比例为21.8%,家庭月收入方面,2000〜4000元的比例为24%,4000〜6000元的比例为25.1%,说明微博用户的收入以屮等偏下为主。5、用户规模方面截至4月底新浪微博注册用户数已超过1.4亿，估量年底前超过2亿用户。3、竞争对手分析：目前，国内微博市场最主要的10款产品，包括新浪微博、百度说吧、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同学网、Follow5o此外，包括新华网、人民网、凤凰网以

3、及和讯财经等多家网站也推出了自C的微博产品OedTechAdvisors的数据显示，今年第一季度，按用户数量计算，新浪占据中国微聘市场57%的份额，腾讯占21%,百度13%,搜狐片6%,网易片3%。截至5月底，新浪微博用户数量已达1.5亿户，日均微博发布量达6000万条，已有超过1000家政府机构、超过3万个企业品牌在新浪开了微博，这一切仅用了22个月。同时依据艾瑞6月数据，



腾讯微博用户是新浪1・6倍，但总时间仅是新浪13%。可见单用户时间新浪是腾讯10倍。但是，该数据只统计了网页版微博，而腾讯面板微博用户可能很多，所以该数据至少低估腾讯一倍，但新浪单用户时间仍是腾讯5倍

4、。腾讯最大的力量，是具有用户触达渠道，将来渐渐渗透。也可以这样理解，客户端也是一个微博。综上所述，在将来很长的一段时间内，新浪微博的主要竞争对手照旧是腾讯微博，虽然其余两大门户网站搜狐、网易也投入大量资源进展微博推广，但在确定时间内照旧无法对新浪造成多人威逼。新浪微博不仅是在和腾讯微博竞争，更是在和拥有6亿用户数的在竞争。4、产品形势分析：虽然新浪微博用户数处于爆发性增长阶段，但照旧未找到较为清楚的商业模式，所以现阶段的主要任务照旧是把先将客户的规模做大。作为关系类产品，微博有着比以往IM、博客、SNS等都更贴近用户需求，及更使捷使用的产品特性。微博带给新浪的核心价值

5、是转变人们以往认为新浪缺乏竞争产品的观念，同时也为新浪带来大量更多年轻用户。的确，以往新浪老龄化、精英化的用户特征明显，而微博产品的消灭无疑很直接地带给新浪很多年轻用户，丰富了新浪的用户年龄构成。微博的商业价值表达在危机公关方面。微博的消灭让企业或政府的危机公关成木变得更低，和反危机的处理效率却得到很大的提高，产生的效果也不错。在言论与炒作方面，微博的商业价值也不容小觑。如在2022年站常年会上，360的CEO周鸿说了这样一句话：“金山的i|j值跌了40多个亿，我发了40条微博，一条微博1500万，贼有价值。”而这表达的就是微博的言论价值。-省略局部-2.广泛的扩 6、人新浪微博的社会知名度并冃提高了新浪微博的美誉度，强化品牌印象，树立良好的企业形象，逐步打造成高知名度的网络品牌.3.提示新浪微博的各种

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功能特性和独特的附加价值，激发潜在使用者进一步了解新浪微博的爱好，提高他们对新浪微博的生疏，以吸引他们进展使用4.关怀新浪微博使用者生疏自己使用决策的止确性，增加社会群众对新浪微博的好感度，加大新浪微博在社会群众中的影响力,建立社会群众对新浪微博的使用偏好和忠诚度，使其真正融入社会群众的生活,成为社会群众生活中不行或缺的一局部5.促进了新浪企业与社会群众之间的沟通和信息反响，加快新浪的改进与进展6.关怀新浪微博制造市场，制造流行，推动新浪微博

7、文化潮流的进展四、广告策略1、广告定位新浪微博是一个由新浪网推出，捉供微型博客效劳的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地共享给伴侣。您的伴侣可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起共享、商量 。您还可以关注您的伴侣，即时看到伴侣们发布的信息。新浪微博的产品特点：门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语,现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情随时随地：用户可以通

8、过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和承受信息。快速传播：用户发布一条信息，他/她的全部粉丝能同步看到，还可以一•键转发给自己的粉丝，实现裂变传播实时搜寻：用户可以通过搜查找到其他微博用户在儿秒前发布的信息，比传统搜寻引擎的搜寻结果更有时效性，更鲜活共享到新浪微博：“共享到新浪微博”的按钮被添加到了百度白科词条的下面，用户可以直接共享词条到新浪微博。新浪微博的产品定位：为群众供应消



遣休闲生活效劳的信息共享和沟通平台。消遣一一涵盖最全而的消遣明星与资讯生活一一反映网民现实生活的点点滴滴欢快一一共享觉察人们身边的趣闻轶事2.广告创意南天，一纯洁女子

9、坐在欧式风格的咖啡馆里，面前放着她的上网本，在看着窗外來來往往的车辆和雨中路人，突然有感而发，敲击上网本的键盘在她的新浪微博里打卜-“在这清静的一隅，看着窗外的景象也是一种奇特。”；医院妇产科，一位焦急等待的年轻人，在得知妻子顺产，母子平安，欢快的拥抱來通知的医生后，立马掏出手机，以短信和彩信的形式，在自己的新浪微膊上发上“我当爸爸啦！~”在线并关注他的用户，纷纷用微博庆贺；最终消灭世界各地的人们微笑着用不同的方式，将自己想要共享的事，心情等，在新浪微博上发出来。3.媒体选择〔一〕电了媒体：电脑是如今使用频率高，应用范I韦I广，功能强大的的媒体Z-,使用电脑的人群也比较年轻，

10、针对这样的年轻群体。可以使用电脑作为广告媒体宣扬广告新浪微博。利用电脑制作动态视频广告或者滚动图片广告，然后发布于新浪主页，当使用新浪产品的用户在使用产品时能看到广告，再借着这些老用户来推广。电视是广告信息传播的抱负T具，集芦、形色于一体，形彖生动，有极强的吸引力；能综合利用齐种艺术形式，表现力强；掩盖面广，注冃率高。〔―〕印刷媒体：发行量大且传阅率高的杂志、都市报，发行量大的杂志、报纸，说明读者多,产品被读者触及的可能性就越大，发挥的影响就可能越人。传阅率高，广告接触时机就多。〔三〕公交系统及户外可以在各大城市的公交系统及户外将广告进展投放。

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