如何通过“网红”来传递社会正能量

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如何通过“网红”来传递社会正能量

作者：张琨

来源：《记者观察·中旬刊》2019年第04期

提到主播，人们脑海中总会响起很多参差不齐的声音，或好奇，或惊讶，或偏见，但不可否认，“网红”主播们的一举一动都会引起众多关注。如何借助大众对网红的关注来传播社会正能量呢？笔者近日调查研究发现，今日头条、抖音、西瓜视频、斗鱼等一些头部网红主播云集的互联网平台正在尝试助力社会公益。

一、湖北来凤尝试“山货上头条”，300名商户、贫困户学当“主播”

今年3月27日，字节跳动扶贫与国家级贫困县湖北来凤县人民政府签署战略合作协议。双方将通过“山货上头条”项目，共同推广来凤县特色农产品藤茶。

由此，来凤藤茶成为“山货上头条”在2019年重点打造的第一款产品，字节跳动扶贫将依托公司旗下今日头条、抖音等产品，通过信息精准分发，助力来凤藤茶的品牌打造和推广。 农业农村部信息中心和字节跳动扶贫还邀请了贵州剑河县、湖南永顺县、湖南龙山县、湖北咸丰县共同参与此次活动，希望来凤县周边的贫困地区了解扶贫新模式、新技术，助力当地脱贫攻坚。

字节跳动扶贫相关负责人介绍，“山货上头条”将对来凤藤茶产业及消费市场进行深入洞察与分析，为其定制化打造品牌推广方案，并联动今日头条、抖音、西瓜视频等字节跳动旗下产品矩阵，整合优質创作者资源，通过丰富内容和多元化传播方式，扩大藤茶知名度，带动来凤藤茶销售，从而推动相关产业发展，带动当地贫困户脱贫致富。

与此同时，为了让来凤县当地群众能够持续利用今日头条等新媒体平台进行自我传播，字节跳动扶贫还将对来凤县的近300名商户、贫困户，进行一系列新媒体技能培训，帮助其掌握内容创作和运营技能，以实现真正的“造血式”扶贫。

资料显示，“山货上头条”项目是字节跳动扶贫正在实施的项目之一，旨在联合贫困县一起向市场推介贫困地区的特色物产，打造农产品品牌，实现造血式扶贫，助推当地产业发展。截至目前，“山货上头条”已经打造7款重点产品，总销量超过50万件，总销售额超过2000万元，惠及两万多户贫困家庭。

二、全国首个“公益主播团”成立，面向全国招募定向扶贫点

关注度越高，社会责任就越大。斗鱼“公益主播团”就是将志愿从事社会公益与服务的主播聚集在一起，从扶贫、环保、救助等方面，积极开展系列公益活动，从而影响更多人关注、参与到公益活动。


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从2月27日起，斗鱼直播就开始面向全网发布主播招募信息，凡是具有奉献精神和爱心，能够利用业余时间参与公益活动，积极参加志愿服务的主播都能报名加入。

为了最大程度覆盖到需要帮扶的地区和个体，在招募主播的同时，斗鱼直播也在面向全国招募扶贫点。各贫困县乡的政府部门、农副土特产品生产企业、经销商、个体农户均可作为宣传主体参与报名，且都有机会获得“网红”主播“流量扶贫”的机会。

2018年12月，斗鱼直播就与大悟县妇联确定了帮扶计划，今年1月，斗鱼“网红党支部”的主播“蓝胖儿”前往大悟开展了“妈妈回家”汉绣巧手脱贫系列直播。通过主播“蓝胖儿”牵线搭桥，这次直播行动为大悟贫困及留守妇女带来了首批汉绣产品定单一一专门设计、定制800顶爱心小鲨鱼帽子。

目前，在斗鱼公司的示范带领下，已有企业正在与大悟县妇联的“妈妈回家”助留守妇女创业就业项目洽谈产品定制事宜。

三、直播+电商+公益+扶贫，开启正能量直播新模式

要真正实现“流量扶贫”，不仅需要主播们“会吆喝”，还需要将扶贫成果落到实处。为此，斗鱼直播创造性地提出一条“直播+电商+公益+扶贫”的新思路，率先开启“边看边买”功能。斗鱼在直播中启动电商平台，网友通过直播间下方链接直接点击购买，实现将直播观众变为消费群体的快速引流。

作为全国最大的网络直播平台，斗鱼直播在传递社会正能量方面做了很多尝试与创新。目前，斗鱼直播是全国首家开启正能量版块的直播平台。全国首个“网红党支部”、全国首家网络义诊直播间、全国首例网络直播进军营、全国首批网络直播团体标准皆由斗鱼直播率先发起。 同时，斗鱼直播大力支持和创作正能量直播内容，开创包括“直播+党宣”“直播+政务”“直播+红色旅游”“直播+公益”“直播+非遗”“直播+农业”等多种网络直播模式。

笔者认为，在监管持续严格的当下，互联网直播平台大力提倡、扶持主旋律、正能量直播的输出，不仅是践行平台自身社会责任感的体现，还可给整个直播行业注入新的活力。这些网红公益直播将为直播平台的转型升级探索出一条新的康庄大道。

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