北京地区早教机构市场现状分析及启示

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北京地区早教机构市场现状分析及启示

关键词：早教机构；现状与分析；发展启示 一、北京地区早教机构分类和现状分析

（一）早教机构分类

1.第一类是国外综合类高端早教机构，以金宝贝、天才宝贝、美吉姆、悦宝园、小小运动馆为代表。其分布特点多依托于大型商场，在交通便利和人流量大的地方，比如在龙德、万柳、翠微、常营和回龙观、望京这样的大型居民社区等等。在这其中网点开设以金宝贝和美吉姆为多，多达十几个，不仅市区分布密集，在边缘的城郊如通州、大兴、昌平、顺义都设有中心。

2.第二类是国内发展较早的中高端连锁早教巨头，比如东方爱婴和红黄蓝亲子园。

3.第三类以枫叶儿童之家、亲亲袋鼠等教育机构为主导，在这其中也不乏新颖的幼教机构，比如音乐育人的爱乐国际早教机构和以戏水为主题的倍优天地。

4.第四类是相对低端的市场则遍布着众多的社区培训机构以及一些教育咨询机构。

（二）早教机构的现状

通过走访十余家幼教机构发现不少课程问题，而在教育层面也存在着诸多问题。

1.首先是幼教机构基本多分布在繁华热闹的商场，附近的交通便利；但其空间普遍不足；装潢设计风格上以总部统一为主，许多以高档贵族式


风格招徕顾客；中低端早教机构普遍存在玩教具种类和数量偏少，尤其缺少玩沙玩水的玩具；各机构均缺少专门的保健室，缺乏专业的保健人员，这点在中低端的早教机构尤为突出。

2.在课程设置上存在三个问题一是中低端品牌中存在洋为中用的虚假的现象，以国际名人的理论为自己的主打牌，傍名牌的现象十分严重。来自美国的PAT亲子课程、日韩的艺术课程、德国的音乐课程、福禄贝尔理论实践、奥尔夫音乐课程、蒙台梭利美育教育……这些听起来很高大上的课程，正越来越多成为买点。二是所有的幼教机构都在一定程度上与家长的合作不足，没有调动家长的积极性，只有教师的教导，没有使家长充分调动起来。三是孩子与户外接触太少，缺乏与大自然的互动，早教机构的地点设置也决定了其在户外体育活动的缺失。

3.在政策上的保障缺失，3岁前婴幼儿教育主管归属问题尚不明确，致使市面上民办早教机构处于随市场自由发展而无人监管的状态；政府对幼儿教育的重视程度还不够，致使社会力量办学缺乏政策上的规范和引导。

4.在师资配置上在师资力量上：早教教师年龄结构呈年轻化趋势，工作年限短，学历层次较低；培训制度还不够完善，有些蒙氏培训师在半个月时间就能拿证，而在国外这个时间却需要一两年，从业人员职业背景与获得的职业资格离家长所期望的还有相当一段距离。 二、幼教机构发展启示与对策

1.引导早教机构科学办幼教，既不能对幼儿揠苗助长又要能提供适合孩子天性的教育。而在这种规范进程中，要组织专家团队进行科学评估和改进早教机构的课程和活动内容。

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