浅析新媒体时代下国货服饰品牌的传播发展

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浅析新媒体时代下国货服饰品牌的传播发展

摘要：高速运转的现代科技巨轮驱使着新媒体时代蓬勃发展，变幻莫测的传播环境在给众品牌带来机遇的同时，又提出了新的挑战。本文首先介绍了李宁品牌的发展历程，并简要分析其传播发展现状及存在的问题，最后尝试探索新媒体时代下李宁品牌未来的传播方式。

关键词：国货品牌；李宁；新媒体时代；品牌传播；服饰

李宁作为国内知名度名列前茅的运动品牌，其自身的发展历程也是我国服饰类品牌成长的缩影。近年来李宁重视自身品牌形象和风格的塑造，结合互联网进行了有效的品牌宣传推广，使得品牌更具年轻化、个性化、国际化。 一、李宁品牌的发展历程 （一）起步发展

“体操王子”李宁于1990年在广东三水创立了同名品牌公司。创立之初李宁即与中国奥委会进行战略合作，不遗余力地赞助各种赛事，使得公司一度成为中国体育用品行业的领跑者。 （二）创造辉煌

2008年，北京奥运会上李宁穿着自己品牌的鞋子点燃圣火的那一刻，饱载李宁品牌销售额和知名度的火箭也被点燃了。李宁公司的销售额不断增长，品牌渐渐被大众熟知。 （三）企业受挫

2011年-2014年，李宁公司因对目标消费者及目标市场定位失误，导致产品滞销，严重的库存危机使得李宁品牌在三年间亏损近30亿。 （四）重回巅峰

2015年，品牌创始人李宁回归公司担任CEO。李宁遵循“互联网+运动生活体验”的规则，紧跟新媒体时代的潮流，并逐渐开拓国际市场。2018年，中国李宁初登纽约时装周，用焕然一新的面貌接受年轻市场的考验，带动了国潮的发展。 二、李宁品牌的传播现状及问题 （一）传播现状分析

1.专注原创设计，培养文化自信


2019年3月，李宁再一次登上纽约时装周，以其独特的原创风格和自信的东方姿态再一次惊艳四座。近几年来，李宁将原本传统的运动服饰转变为融合李宁特色的复古时尚潮服，不仅填补了运动原创潮牌的空白，同时又给予了国人文化的自信自强。 2.夯实品牌意识，领军国际市场

李宁近年来重视品牌塑造，先是运用“体操王子”李宁这一巨大IP为品牌的可信度做背书，又进军国外市场，斥巨资签约NBA著名球星韦德，这不单让世界知晓李宁，更是唤醒了国人的爱国情怀，使得李宁品牌在大众心中确立了国内运动品牌先锋的地位。 3.重视“三微一端”，紧跟潮流趋势

“三微一端”以微博、微信、微视频和移动客户端为主力阵营的新型信息传播载体展现出前所未有的舆论影响力和文化创造力。李宁近来开展多渠道传播，联名红旗汽车、迪士尼等知名国内外品牌，打造双品牌效应，开展全新的情怀营销。 （二）现存问题探讨

1.陷入抄袭风波，公关如何应对？

李宁凭借2018年纽约时装周爆红后，赞扬与非议接踵而来，许多人指出李宁部分产品抄袭欧美知名品牌的设计。因为国内的抄袭现象层出不穷，不断透支着国人的信赖，尤其是像李宁这样的“国潮”领军者，定会备受大众挑剔，这也为李寧公关如何应对这一问题提出了更高的要求。

2.透支情怀卖点，品牌价值如何体现？

随着复古风潮的回春以及国外品牌接连涌出的负面新闻，国货成为潮流，但这种盲目化跟风式感动却造成了情怀泛滥的窘境。李宁是情怀卖点的先行者，满腔爱国情怀成为了消费者购买李宁服饰的催化剂，但当这种跟风式感动消退，李宁品牌的内在文化价值又该如何体现？

3.转变市场定位，未来如何发展？

李宁品牌近年来将主要目标消费群体定位为年轻人，并且逐渐推动国际化品牌传播。但其近几年从传统运动品牌一跃成为潮牌代表，这种转变一定程度上会收获大批年轻人的喜爱，但同样也会失去部分长久积累的中老年消费者。 三、新媒体环境下李宁未来的品牌传播方式 （一）坚持多渠道化传播

李宁需贯彻“三微一端”的传播方式，紧抓新媒体时代发展趋势，开展多渠道传播，关注新兴媒介，坚持精细化、定向化、个性化的运作方式。通过不同的媒介途径推广产品，

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