农夫山泉怡宝指名对攻事件e通泉整理

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水行业的“红绿大战”：农夫山泉怡宝指名对攻



农夫山泉怡宝指名对攻，借水质标准驳火，背景是两大巨头互踩地盘，份额战升级。

日前，农夫山泉陷入“水源地污染”、“水质标准低于自来水”等一系列质量问题的漩涡之中。最近这一事件因为农夫山泉的高调反应升级，农夫山泉点名称对手怡宝是自己最近“麻烦”的幕后黑手。而怡宝坚定称公司将“保留对农夫山泉采取法律行动的一切权利”，并指农夫山泉“嫁祸于人”。



两大巨头指名道姓开火，第三方的从业者认为，这一系列的事件背后，是饮用水标准体系的混乱以及包装饮用水行业竞争的加剧。



农夫山泉深陷质量门漩涡

从3月15日开始，农夫山泉先后被某些媒体曝光喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息。4月10日左右，又有媒体报道称，农夫山泉瓶装水的生产标准还不如自来水，并指出，在原产地为广东省的农夫山泉外包装上仍为浙江地方标准。有饮用水相关机构的人士又公开称，农夫山泉的这一做法属违规行为。在报道中提及，对比粤、浙两省标准，在镉、砷、铬、菌落总数等多项重要水质标准上，浙江标准的容忍含量都比广东标准高出至少一倍。



此后，农夫山泉开始集中回应所有的质疑。4月11日该公司在其官方微博公开回应称，农夫山泉饮用天然水的产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准，远远优于现行的自来水标准———《生活饮用水卫生标准》G B5749；农夫山泉产品的砷、镉含量低于检测限值，含量低至无法检出；霉菌和酵母菌亦均无法检出。另外，农夫山泉还于4月14日公开其四个水源地：吉林长白山、浙江千岛湖、湖北丹江口和河源万绿湖的水质检测报告。报告显示，指标全部符合所采用的标准，在这些水源的水质检测报告中，砷、镉、硒、硝酸盐和溴酸盐这几项指标均大大低于国标所规定的限值。



包装饮用水竞争惨烈

有不愿具名的包装饮用水从业人士对南都记者表示，这场由质量问题而引发的两大水企的“口水战”，其根源其实在于包装饮用水行业的竞争日趋激烈。尤其是在华南，除了农夫山泉与华润怡宝，还有景田、益力和屈臣氏等品牌逐鹿广东市场，竞争已经日趋白热化，在这种情况下，厂商的竞争除了价格战之外，免不了会采取一些过激的行为。



相关数据显示，农夫山泉瓶装水在深圳的市场份额从2011年的9%上升至2012年的12%。而据华润怡宝母公司华润创业2012年的业绩，由于怡宝纯净水在广东、湖南、四川、江苏、广西及福建等市场的高速增长，公司饮品业务总销量较2011年上升了33%，营业额同比上涨53.1%，但应占溢利比2011年减少31.7%。



另有AC尼尔森数据显示，2012年，华润怡宝在包装水市场份额为8 .5%，超过可口可乐的7 .9%，排名第三。农夫山泉为21 .8%，排名第二，仅次于排名第一占22 .6%的康师傅，华润怡宝和农夫山泉的市场份额均比20 11年上升。另外，前述水行业从业人士还对南都记


者透露，目前农夫山泉在广东地区面临以华润怡宝在内的本地水企的压力，业绩提升的成本较大，此外，华润怡宝在农夫山泉的腹地江浙地区的销量也已经有所提升，可以说现在两家的竞争最为激烈。



激烈的市场竞争，令两家对攻的言语也空前激烈：农夫山泉声明称，华润怡宝是在利用民众对食品安全和环境污染的恐慌心理，以达到打击竞争对手和扩大市场份额的目的。对此，华润怡宝方面则回应称，“市场是公平的，做市场凭借的是企业的实力，而不是歪门邪道。对不正当竞争的手段，我们鄙视，也不会坐视不管。”



此外，e通泉发现有长期研究饮用水的专家对南都记者表示，此事也暴露出，目前市面上的饮用水标准比较混乱。据了解，除了饮用水国家标准，还有着“山头林立”的地方标准，而饮用水的国家标准，更细分为生活饮用水、饮用天然矿泉水、瓶(桶)装饮用水、瓶(桶)装饮用纯净水等四个，而且卫生、质检各有一套标准体系，标准之间交叉、重叠甚至矛盾的问题非常严重，表面上看是政府部门出台，但实际上，往往有企业利益掺杂其中。

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