女性用品市场-详解

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女性用品市场-名词详解












目录

• 1 什么是女性用品市场 • 2 女性用品市场的特点

• 3 女性用品市场的营销策略[1] • 4 参考文献

什么是女性用品市场

女性用品市场主要是指女性专用商品的市场，如化妆品、装饰品、女性衣料、服装、女性卫生用品等等。此外，还包括主要由妇女购买的家庭共同使用的商品。

女性用品市场的特点

（1）女性用品市场是一个潜力极大的广阔市场。女性消费者不仅数量大，且在购买活动中起着特殊的重要作用。在我国现代的经济社会里，妇女已成为一种重要行为主体，特别在家庭里妇女往往成为经济上的主宰，家庭生活消费品的购买决定和购买行为的实施，多数是由妇女进行的。

（2）女性用品市场所经营的商品大多数是“软性商品”和“包装商品”。所谓包装商品是指装于容器内的商品。对这些商品，不必详细说明商品的性能，购买者往往凭借消费习惯、品牌印象购买，且购买量大，冲动购买高于计划购买。这些商品的知名度和品牌形象十分重要。所谓“软性商品”，是指那些属于流行性的、装饰性的商品。影响这类产品销售的因素是产品的设计特色，女性的心理偏好以及社会流行趋势等。

（3）女性用品市场品种繁多、选择性强、消费弹性较大、竞争较激烈。女性具有较优越的表达能力、传播能力和感染能力，争取一个忠实的女性消费者，就会影响其周围的一群人，因而企业应该认真研究女性消费者的购买心理和行为。

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