从《夜光杯》看副刊的平民意识

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从《夜光杯》看副刊的平民意识

作者：金波

来源：《文学教育下半月》2013年第01期

内容摘要：副刊在提供信息服务方面应该充分地体现平民意识，为广大的老百姓提供方便，用平民的视角和语言写新闻，反映百姓生活中的问题，不断地为他们解决这些生活难题，并加强与读者百姓的良性互动。本文以《新民晚报》著名的副刊《夜光杯》为例，从副刊的内容、形式和与读者互动三个方面探讨副刊的平民意识。 关键词：副刊 内容 形式 互动

当今报业呈现越来越激烈的竞争趋势，报纸不仅受电子媒介、新媒体的挑战，不同类型报纸之间也有着激烈的竞争。党报、都市报等报纸有着自己长期的办报宗旨、报纸定位、营销方式。它们在激烈的报业竞争中有着自己的一席之地。在各类报纸中，副刊似乎处于一个比较特殊的位置。副刊总是笼罩在其主刊之下，如何发挥副刊的作用，走出一条具有特色的道路显得尤为重要。副刊在承载新闻信息方面无法与主刊相比，但是它在提供信息服务方面有着自己的优势。副刊在提供信息服务方面应该充分地体现平民意识，为广大的老百姓提供方便，用平民的视角和语言写新闻，反映百姓生活中的问题，不断地为他们解决这些生活难题，并加强与读者百姓的良性互动。

《新民晚报》副刊《夜光杯》，创刊于1946年5月1日，是目前中国历史最悠久的综合性副刊。《夜光杯》办刊方针为“ 兼容并蓄，雅俗共赏”，熔思想性、现实性、社会性、文化性、知识性、生活性、趣味性、可读性为一体。《夜光杯》的读者对象年龄层次跨度大，有着不同的职业，不同的社会地位，包括各类人群。《夜光杯》的另一个特点是题材广、品种多。 一.内容平易近人

纸质媒体总是崇尚内容为王，作为副刊的纸媒更是要在内容上做好文章。副刊应该急百姓所急，想百姓所想。副刊的记者编辑要始终站在百姓的角度去思考，去写新闻。一个居高临下的记者不去真正的体会百姓的生活，不能和百姓感同身受，即使可以写出新闻也是可悲的，甚至是“客里空”的。“韬奋精神”一直是新闻界崇尚的新闻精神，这一精神要求新闻从业者要贴近群众、贴近生活、贴近实际，重视读者的需要。副刊的新闻内容要有人情味，要深入到百姓生活的方方面面。现代副刊内容涉及到教育、科学、养生、卫生、体育、娱乐、军事等多个方面，涉及到到社会生活的各个方面，每一位读者都可以在副刊中找到自己需要的内容。新民晚报的《夜光杯》副刊是比较成功的副刊，这一副刊中既有少儿乐园又有老人天地，既有涵盖自然、人文、科学、地理的知识性阅读栏目，又有包含情爱、家庭、白领等的都市生活栏目。并且作品体裁多样，百姓故事、小小说、散文、随笔、诗歌、书画、音乐、影视等一应尽有，而且贴近百姓生活，洋洋洒洒，纵横捭阖，趣味丛生，深受读者喜爱。


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2012年2月12日，《新民晚报》副刊星期天夜光杯栏目就发表一篇名为“被嘲笑的梦想才值得去实现”的文章。这篇文章写的是热播电影《那些年，我们一起追过的女孩》的导演九把刀的实现梦想之路，他从不被看好到成为著名的作家导演的过程。这篇文章对于怀揣梦想又处处碰壁的年轻人是很好的鼓励，他们在文章中看到了榜样的力量。而且这种榜样就是存在于生活中活生生的人，这种草根榜样与年轻人有着更多的共同点，因此年轻读者更容易汲取榜样身上积极的因素，不断激励自己。这种真人真事励志报道，新闻与文学的结合，也是副刊在内容方面的创新之处。 二.形式喜闻乐见

副刊要让更多的人愿意读，并主动去读。仅仅靠内容还是不够的，在形式上也应该有所创新。副刊语言要有趣味性，充满生活气息，让人们在茶余饭后想去读，看副刊成为他们生活不可缺少的的一部分。同时，副刊语言要增强可读性，比如多运用短句而非长篇大论，多用通俗易懂的语言而非官话连篇。在了解读者的心理和信息需求的基础上，从小处入手，在设计上有所创新。副刊《夜光杯》的一个栏目《百姓记事》颇有趣味性和生活气息，这个栏目的内容都是发生在生活中常见的事情，语言平实，充满生活气息。比如，2011年12月4日有一篇报道，题目是“儿子要买房”。这篇报道选取了买房这个非常典型的题材，从这一题材来看，力求与人们的生活保持密切联系。整篇报道从一个母亲的角度讲述了儿子买房子的过程，与很多母亲发生共鸣。同时，整篇文章用词幽默，妙趣横生。

随着视觉文化的发展，副刊也应该顺应这种趋势，利用图片新闻，图片与文字相结合，版面清晰一点，使读者一目了然。但是，在图片的运用中要注意把握度，注意图片的真实，注意图片的运用符合副刊的风格。切不可断章取义，不可侵犯隐私。《封面故事》和《记忆》两个栏目都采取图文结合的方式进行报道，每一篇报道都会采用与之相关的图片，这有助于读者迅速进入这篇报道的情景之中。《封面故事》每一期讲一个著名人物的故事，同时配一幅人物照。这些人物的一个共同特点都是他们经过自己的不断努力，从不知名到为人所熟悉。这些人物报道的关键词都是小时候、成长、理想、爱情、家庭、事业等美好而又充满变数的话题。图文配合的清新自然，每一位普通的读者都能够像读小说一样，读这些真实的故事，并在这些封面人物的经历中找到共鸣，甚至从他们的故事中找到自己的人生方向。 三.加强传受互动

新闻的传播是一个传受的过程，在传统媒介时期，传者是新闻传播的主体，受者在传播过程中只有通过反馈的环节来反映情况，而且这种反馈往往是滞后的。在自媒体时代，受众的地位大大的提高，反馈的形式和内容都出现新的高潮，甚至受众也开始成为新闻主体。副刊要想在自媒体时代走出自己的路也要顺应这一趋势，并把这种趋势利用好。在自媒体时代，新闻副刊要做好与老百姓的互动。让老百姓参与到副刊中来，才能更好的实现内容平易近人和形式喜闻乐见。我们提倡和百姓一起办副刊。副刊编辑和记者和老百姓融为一体，相互交流，才有可能真正的发挥老百姓的主观能动性，在副刊的建设中发挥他们的聪明才智，使副刊真正成为老百姓的报纸。


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《十日谈》是《新民晚报》副刊《夜光杯》的一个名牌栏目，是百姓参与的一个重要窗口，百姓通过这个窗口表达自己的心声，比如征稿启事、优秀作品展等。平民意识的建立还需要记者在平时新闻采访的工作中要和百姓良性互动，不要自认为高人一等，不要认为百姓配合自己工作是理所当然，也不要鄙视百姓目光短浅。副刊的记者要和普通百姓建立朋友关系，记者反映百姓的内心的真实表达，不卑不亢，百姓也真诚配合记者工作，共同营造良好的生活环境。副刊的记者只有和百姓建立良好的朋友关系，老百姓才会对记者产生信任，甚至对该副刊产生依赖。这样，副刊和其读者之间也建立了一条无形的信任纽带，即副刊为读者服务，读者信赖副刊。另外一个栏目《今宵灯谜》，每一期都会出一个灯谜，然后在下一期中揭晓谜底。这是与读者互动的一个很重要的方式，很多读者甚至为了知道谜底而购买了一份报纸。《夜光杯》已经渐渐成为人们生活不可缺少的部分，人们不仅在其中学到生活知识、寻找共鸣、转移生活苦恼，同时各种励志的成长故事、小游戏等丰富他们的精神世界。总之，《夜光杯》在读者互动这方面做得非常成功，不仅有很多读者参与报纸的制作过程，同时在报纸以外的征文活动中也大放异彩。在自媒体的不断冲击下，《夜光杯》本着与读者互动的传统和与时俱进的精神，开通了“夜光杯微博”适应了时代潮流。这种立体式的传授互动对读者有很强的吸附性，读者的这种参与性也正是副刊《夜光杯》平民意识的具体体现。 四.结语

总之，从内容、形式和互动性来看，《夜光杯》有很强的平民意识，这也是它畅销的原因之一。在新闻报道中，在和百姓交流时，副刊的编辑记者要严格把关，否则会导致副刊平民意识的错位，陷入庸俗而不能自拔。副刊要时刻注意平民意识的培养，渐渐形成报纸的风格，真正的是从群众中来，到群众中去。 参考文献：

[1]新民晚报副刊研究[M].上海交通大学出版社，2011.

[2]胡继风.浅谈晚报副刊的平民意识与百姓情怀[J].新闻世界，2012（2）. [3]李靖.谈晚报的平民意识[J].采编纵横，2004（3）. 金波，男，华中师范大学信息与新闻传播学院研究生。

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