全媒体时代新闻传播管理的思考

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全媒体时代新闻传播管理的思考

作者：孟婕

来源：《大观》2015年第03期

摘要：伴随着互联网技术的融入，新闻传播的方式和途径相较传统的新闻传播发生了较大的改变。在互联网的普及之下，各大的网站都在新闻传播栏目增加版面。网友讨论互动之下，大大增强了新闻传播的效果。但是，在全媒体时代，新闻传播管理仍然存在一定的问题，在此本文从当下全媒体时代新闻传播在管理当中所面临的问题出发，通过研究探索和实践，提出相对应的解决办法，旨在提升新闻传播管理的力度，保证新闻传播的效果。 关键词：全媒体时代；新闻传播；存在问题；管理办法 （一）新闻传播管理的瓶颈

在当下的新闻传播当中，存在诸多的管理问题。这些问题的存在已经影响到新闻传播市场的公平化发展，因此，当下在新闻传播管理当中，分析当下的主要管理问题，认识新闻传播管理的瓶颈对于提升全媒体时代新闻传播管理具有深刻的意义。 （二）虚假新闻难以辨别

在全媒体时代，新闻传播速度相当快，一些新闻媒体为了提升自身新闻的关注力和影响力，在利益的驱动下，为了受众的“眼球”，报道大量与事实不符的新闻。或者新闻的实情受到一定程度的扭曲或拼凑，从而致使呈现在受众眼前的信息源与现实情况存在较大的出入，误导受众对于信息的正确认识。另外，在当下新闻传播当中，仍然有一些新闻工作者缺乏职业操守，从而导致很多新闻传播存在一定的“自导自演性”，缺乏实际的现实指导意义。 （三）知识产权问题纠缠不清

在全媒体时代的新闻传播当中，许多媒体过分重视新闻量。因此，大量的转载或者笼统加工其他网站、新闻媒体的信息进行传播。由于当下诸多的媒体或者网站缺乏自传统新闻媒体的信息来源渠道，因此通常只能采取“整合新闻”的办法，来对于新闻内容进行加工整合，然后在自己的宣传平台上进行传播推广。这种对传统媒体的报道实行“拿来主义”，使知识产权在网络新闻传播领域难以得到有效的保护。在网络时代，全媒体新闻下，知识产权保护的缺失导致当下新闻传播在管理方面存在诸多挑战。 （三）新闻媒体人素质良莠不齐

在当下全媒体时代的新闻传播当中，新闻媒体人作为主观群体存在，他们的业务素质和职业修养直接决定着新闻的内容和深度。但是在当下的新闻传播当中，从新闻调查、走访到写稿一系列的流程都需要新闻媒体人拥有高度的责任感和专业水准，但是在实践当中，许多新闻的


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采编存在许多技术性的问题，甚至还出现了一定的常识性错误。新闻传播作为服务受众的信息，如果源头出现问题，必然会影响整个新闻传播的效果。 二、增进新闻传播管理办法

（一）促进自律与他律相结合，保证新闻真实性

要想保证新闻的真实性，首先要从新闻媒体人的自律入手。因为主观意识，在一定程度上直接的作用于新闻的内涵。与此同时，也可以通过政府职能来利用他律，促进新闻传播的真实性。近年来，我国政府对网络新闻的管理逐渐地步入正轨，国务院新闻办专门成立了新闻管理局，负责对网络新闻传播相关事宜的管理，各省市也陆续成立或正在酝酿成立相应的新闻管理机构。管理的一系列法规文件的颁布对于防止虚假新闻的泛滥、保护网络新闻传播者和受众的合法权益，网络新闻的健康发展都起到了良好的保障作用。而在这个过程当中，增强虚假新闻媒体的曝光率，对于约束它们提升自己的审查制度也具有一定的威慑作用。从而使得自身考虑到公众信誉度，而不断增强对于虚假新闻的审核，从而保证新闻的真实性。 （二）增进全媒体互动，保护知识产权

在全媒体时代，之所以存在知识产权的纠纷，还在于传统媒体和网络媒体之间没有确立合作机制。网络媒体自身具有高速传播信息的优势，而在线下的新闻采集当中，缺乏一定的实践性。而这些是传统媒体所自带的。要想使得两者的优势得到根本性的发挥，坐到扬长避短，就需要促进网络媒体与传统媒体的互动。网络媒体与传统媒体的互动是指两者受利益的驱动型。双方既是竞争对手，优势合作伙伴，完全可以也应该形成优势互补。一方面，传统媒体可以与网络媒体提供大量新闻信息，促进网络新闻的健康发展。另一方面，网络新闻也不仅仅是传统媒体的简单再现，它也能在政策允许的范围内，发挥网络窜波渠道的独特力量，充分挖掘新闻事件的价值。值得庆幸的是目前两者已经形成多种形式，如获得授权发布新闻信息，为传统媒体网站建立镜像链接，协助传统媒体办网络版，合作开设专题网站共同办频道或网站等。同时，网站在新闻采集当中，注明出处，尊重新闻传播的原创性，在合作的基础之上，对于新闻传播相互推进，本着互利共赢的心态，提升全媒体时代新闻传播管理的效率。 三、提升新闻媒体人的综合素质

在全媒体时代的新闻传播当中，新闻的采集整理已经不能用传统的模式来进行整理，在互联网时代，讯息日新月异，如果新闻媒体人不能够适应新闻传播的时效性，必然会在新闻媒体传播当中被淘汰。因此，要通过制定一定的有效机制来促使新闻媒体人通过定期的学习和自我充实来保证他们在时代的竞争当中能够与时俱进。同时，要在内部确立一定的激励体制，通过优胜劣汰的方式，刺激新闻媒体人长期保持积极的心态和危机意识，拥有更加饱满的状态投入到工作当中。从而为新闻传播的高效传播奠定基础，同时也可以大大增强全媒体时代新闻传播的管理控制。


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【参考文献】

[1]潘祥辉.对自媒体革命的媒介社会学解读[J].当代传播. 2011（06）

[2]李莹.微博对日本地震相关信息传播的正负效应——以新浪微博为研究对象[J].现代传播（中国传媒大学学报）.2011（10）

[3]梁涛.周晓虹.晏燕.网络传播中的自媒体报道研究[J].新闻传播. 2011（06）

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