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市场营销学的发展史
市场营销学的发展史大约分为4个阶段： 市场营销的萌芽期
市场营销学 于20世纪初创建于美国，后来流传到欧洲、日本和其他国家，并在实践中不断完善和发展。它的形成阶段大约在 1900年到1930年。在这一时期，出现了一些市场营销研究的先驱者，其中最著名的有阿切·W肖(ArchWShaw)，巴特勒(Ralph StarBulter)，约翰·B·斯威尼(John BSwirniy)及赫杰特齐( JEHagerty)。当时，市场由供不应求转变为供过于求，并且消费者的需求日益多样化和复杂化。导致销售问题突出。在这样的情况下，少数有远见的企业主在经营管理上，开始重视商品推销和刺激需求，并注意研究推销术和广告术，如用"当面看货，包退包换"来扩大销路。 市场营销的成形期
20世纪30年代到第二次世界大战结束属于市场营销学的应用时期。此阶段最著名的代表者有：克拉克(FEClerk)，韦尔达(LDHWeld)，亚历山大(Alexander),瑟菲斯(Sarfare)，埃尔德(Ilder)及奥尔德 逊(Alderson)。1929——1933年资本主义世界爆发了严重的经济危机，其结果是出现生产过剩、商品销售困难、企业纷纷倒闭的尴尬局面。此时，企业普遍面临的主要问题是如何把商品销售出去，为争夺市场、解决产品销路，企业主开始重视市场调查研究，分析预测市场需求，想方设法刺激消费，因而，市场营销学开始受到学术界和企业界的重视，各种流派的思想和研究方法相继出现，逐渐形成了市场营销学的基本概念和理论体系。 市场营销的发展期
一般认为，20世纪50年代初到20世纪70年代末是市场营销学的发展时期。第二次世界大战结束后，市场营销学从概念到内容逐渐发生了深刻的变化。这一时期的代表人物有范利(Vaile)，格雷特(Grether)，考克斯(Cox)，梅纳德(Maynard)及贝克曼(Beckman)。美国等西方国家把急剧膨胀的军事工业转向民用工业，加之战后科技革命的发展，社会生产力空前提高，经济迅速增长。市场形势发生了重大变化：一方面，社会产品供应剧增，积压增加；另一方面，政府推行了一整套高工资、高消费和高福利的社会经济政策，刺激和提高居民的购买力，消费者对于商品购买选择性日益增强，这更加剧了企业间市场竞争。随着市场环境的改变，市场完全变成了买方市场。企业提出创造需求的口号，从购买者的立场出发进行营销活动。在这一背景下，市场营销学的研究活动大规模地开展起来。 市场营销的成熟期
到了20世纪60年代，市场营销学与企业管理理论密切结合起来，市场营销学作为企业经营管理的指导原则得到广泛应用。这一时期的代表人物主要有：罗·奥尔德逊(Wraoe Alderson)，约翰·霍华德(John AHow ard)及尤金尼·麦卡锡(EJMclarthy)。特别是1960年尤金·麦卡锡的《基础市场学》一书的问世，对市场营销学的发展产生了重要影响。20世纪70年代，市场营销学又与消费经济学、心理学、行为科学、社会学、统计学等应用科学相结合，发展成为一门新兴的综合性的应用科学，出现了大市场营销、绿色营销等新内容。这一阶段是现代市场营销学走向成熟的阶段。在市场营销理论方面，出现了从4P向4C的转变。 进入21世纪，互联网经济已使全球经济运行在一个新的平台上。新经济产生了新营销，利用互联网创造性地开展企业营销工作，以满足不同消费者的需求，使传统的营销模式产生了变革升华，追求价值和效率最大化，实现零距离互动式的直接沟通等新的营销观念产生并发展起来。
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2023-01-25
