居家养老汇报片策划方案

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居家养老汇报片策划方案

《老有所依 德孝天下》



一、创作背景

1、党的十八大提出“要积极应对人口老龄化，大力发展老龄服务事业和产业”。国务院制定了关于加快发展养老服务业 “十三五”养老服务体系规划中提出：积极开展应对人口老龄化行动，推动建设多层次养老服务系统，满足不同老年人的需求，由此可以看出积极应对人口老龄化已经成为一项关乎国家长治久安的战略任务，同时将迎来养老产业发展的黄金时期。

2、现阶段，我国实施的是家庭养老、社区养老、社会养老相结合的“多元整合”的养老制度，但是这些所谓的养老却没有真正达到老人所想要的“祖孙居”结果，养老，关系民生更关联民心，所以要实现“老有所养”的理想目标，必须得走更好的养老变革之路。

二、创意阐述

依据以上的创作背景，本案的创意点亮有：

1、由于“居家养老”项目是一个关乎于国家发展乃至民生的重大问题，因此在案子里我们围绕一个“德”字展开，不管是从企业本身出发，而是个人情感出发，“德”字是最好不过的信息载体，将“德”字背后隐藏的更深含义与我们所做的项目结合起来，既有大气磅礴之势，又不失温婉内涵。

2、案子里的主体核心内容分为三个段落篇章：

第一篇章：“土扶可城墙，积德为厚地”，对应的内容是我们项目的背景；

第二篇章：“崇德而定势，行又而忘利”，对应的内容是我们项目创新基金管理机制； 第三篇章：“百善德为本，敬老孝当先”，对应的内容是我们项目的规划；

三、创作内容 开篇：

安于所居，乐于所业，是我们对美好生活的向往， 风调雨顺，国泰民安，是我们对国家发展的美好愿景；

一个惠及民生的德政工程，一个万亿市场的民心项目，“居家养老服务”正在被国家所重视，按照国家指导精神“打造平台、引领投入、市场运作、融合发展”的思路，以产业基金为源泉的“新型居家养老服务小区项目”顺势而为。


第一篇章：土扶可城墙，积德为厚地 主要内容——项目背景

为了贯彻落实党的十八大关于加强老龄工作的重要指示精神为指导，重点支持试点地区居家和社区养老服务发展，以中央财政资金为引导，鼓励地方设立养老服务产业投资基金为探索思路，满足绝大多数有需求的老年人在家或社区享受养老服务的愿望，把服务亿万老年人的“夕阳红”事业打造成蓬勃发展的朝阳产业，使之成为调结构、惠民生、促升级的重要力量。

第二篇章：崇德而定势，行又而忘利 主要内容——项目机制

新型居家养老服务小区建设项目，是以政府主导，社会参与，激发社会活力，设立以民间资本为主体的“养老产业发展基金平台”，创新基金管理机制，选择具有丰富投资基金管理经验的机构，将“种子资金”进行增值、保值“造血”循环。通过政府主导的福利性补贴资助平台，有效解决了居家养老及家庭住房中的财务负担，补贴力度最高可达购买房价的100%。以此推进新城镇化建设及社会化养老事业的双向发展。

第三篇章：百善德为本，敬老孝当先 主要内容——项目规划

1、现阶段，国内养老模式的缺点：

中华民族是有着数千年敬老、爱老、养老的民族。从远古开始，社会文化就把“孝”作为理论依据和精神力量，使“家庭”成为了中国社会养老的核心力量和唯一承担者。

现阶段，我国主要实施的是家庭养老、社区养老、社会养老相结合的“多元整合”的养老制度，而中国老人真正讲究的是“四世同堂”“老死不离儿孙”的养老观念，所以现有的各种养老模式，与老人的尊严、心情不匹配，与子女的孝心、放心不匹配。

2、“新型居家养老服务小区”的优势：

新型居家养老服务小区，将引入符合中国传统养老观念的“分而不离，离而不远”的“祖孙居”小区养老概念。它既不同于机构养老，也有别于传统的家庭自然养老，能够让老人深切体会到“居家”的快乐和“社会化”的周到服务。又能让老人感受到子孙满堂带来的情感需求。子女同样可以享受到家庭所需的综合性家政服务项目，深切感受到社区大家庭的温暖。

3、“新型居家养老服务小区”实施方案

项目以新建住宅小区、滞销楼盘、烂尾楼盘为基础，嵌入酒店式、公寓式、抱团式、以及全方位、多功能、智能化、集约化养老设施于一体的产权式“三代同区居住型”居家养老服务小区，真正形成“以居家养老为基础的老年人社会服务体系”，这既是子女和老人的共同需

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