广告设计毕业论文开题报告

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耐用消费品平面广告中的创意分析



一、选题的目的和意义

四年的大学学习使我对广告有了一个新的全面的认识。广告的定义是十分的广泛的，广告在我们身边无处不再，据专家统计现代家庭每天所接触的广告竟高达1158件之多，其中能被人关注的广告也就区区10条左右。所以一条广告要想达到有效传递信息的目的，必须要有好的创意。借用乔治·路易斯的话就是：伟大的广告来自于伟大的创意。创意是广告的灵魂，创意是广告人立足的资本。好的广告创意能够创造销售的奇迹。

广告巨人大卫·奥格威曾经说过：“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”他身体力行的向世人解释创意之于广告的珍贵意义——它可以改变人们的感觉、态度和行为；它帮助广告主建构品牌、为代理商带来雀跃声明；它使广告界如同一片充满磁力的游乐场，吸引源源不断的生力军趋之若鹜……

随着市场经济的不断发展以及人民生活水平的提高，耐用消费品在人们生活中所占的比例越来越重，并且已成为家庭以及个人不可缺少的东西。伴随着耐用消费品市场的不断扩大，以及市场国际化和产品同质化的影响，耐用消费品行业中存在着巨大的市场竞争，同时消费者对耐用消费品的购买并不像快速消费品那样随意。所以要想在竞争中获得利益，广告创意的准确运用是其取胜的关键。

二、课题的研究现状

二战后经济的复苏与发展带动了广告业的迅猛发展，随后出现以罗斯·瑞福斯的USP理论、大卫·奥格威的品牌形象论、比尔·伯恩巴克的RIO理论和里斯特劳特的定位论，这些理论为在广告业迅速发展做出了巨大的贡献，在这些的理论基础上诞生了许多关于广告创意的课题研究，比如“广告创意的技巧研究”“广告创意的发展研究”“中外广告创意对比研究”等等。这些都是针对所有产品广告的整体研究，广告发展到今天关于耐用消费品平面广告中的创意运用的课题研究还少之又少。伴随着耐用消费品在人们生活的中的作用的提高，关于耐用消费品的平面广告也越来越多，而耐用消费品行业中的激烈竞争迫使他们的广告竞争


也十分的激烈，要想使自己的产品信息在茫茫的广告海洋中被人知晓，创意的正确运用无意是最好的法宝。时下耐用消费品广告在整个广告行业中的地位越来越重要，已成为广告公司嘴里的大肥肉，关于耐用消费品平面广告中的创意研究逐渐会成为今后广告人关注的焦点。

三、论文基本框架

前言

1 广告创意与耐用消费品简介 2 耐用消费品广告的现状和前景 3 耐用消费品中的创意运用分析 4 结语 5 谢辞 6 附录

四、论文基本进度

2009年2月10日——4月10日 收集资料开题 2009年4月10日——5月25日 完成初稿 2009年5月25日——5月30日 修改自订稿 2009年6月1日——6月5日 整理打印

五、参考文献

[1] 劳伦斯·明斯基、艾米莉·桑顿 ，《如何做创意》，企业管理出版社，2000年10月。

[2] 叶茂中，《叶茂中谈广告》，中华工商联合出版社，2001年1月版。 [3] 饶德江，《广告创意与表现》，中央广播电视大学出版社，2001年1月版。 [4] 鲍勃·吉尔，《不守规则创意》，湖北美术出版社，2002年1月。 [5] 艾·里斯、杰克·特劳特，《定位》，中国财政经济出版社，2002年10月版。

[6] 奥美公司，《奥美的观点III》，中国物价出版社，2003年10月版。 [7] 江少雄，《创意撩人》，北京广播学院出版社，2006年1月。 [8] 伊恩·穆尔，《营销传播7步法》，机械工业出版社，2006年1月版。

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