企业品牌运营战略策划方案

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企业品牌运营战略策划方案(草案)

一、前言

上海立马电动车制造有限公司(以下简称上海立马）在同类企业中的知名度、美誉度以及销售额是名列前茅的，与之对应的上海立马企业品牌塑造也需要提升一个新的高度。要加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法,努力的对品牌深层次的内涵与气质的挖掘，使得上海力马品牌持有品牌特征与个性，在消

费者和经销商中留下好感，达到上海立马品牌的最大知名度。

理论方面，品牌的特征就是品牌的特点、气质和内涵,是品牌的深层次表现，企业为了使自己的产品变成未来的“明星”，就要让自己的产品和品牌富有特征，具有差异性。这是我们必须要关注的.上海立马属于正在发展中的民营企业，其产品属于日常必须用品范畴，所以在品牌推广方面应该着重考虑企业的产品

与企业文化的关联性。

在上海立马企业品牌策划案中,本项目所实施的品牌策划，将帮助立马实施品牌经营战略，从而走向

国内名牌之路。在品牌塑造中着重考虑以下因素或者说遵循如下理念：

1、清晰的认知品牌特征的目标和结果。我们必须首先明确品牌的最终目标和结果是什么，就是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉，然后去引导消费者逐渐认知和认同自己，要注意品牌特征不是企

业告知的，而是消费者感知的，因此要特别关注消费者的感受。

2、清楚企业品牌与产品品牌的关系。上海立马的品牌推广应该是企业给大众的感知结果，是企业的

内涵和企业的行为体现，比如企业文化、企业形象、企业标识、企业口号等。

3、顾及上海力马的品牌特征鲜明，差异性,品牌特征的塑造不能脱离产品概念。充分提升企业形象和

上海立马品牌内涵。

4、名牌是一种象征,是高质量的寓意。

5、在操作手段方面，考虑到经销商、业务员及企业内部的认知程度及接受方式、接受速度，以及不影响企业日常运营的前提，以企业内部出台整体策略方案，一方面进行推广,一方面自身提高认识,逐步改变思维模式和战略理念的方式进行操作.具体实施方式,首要前提是必须对现有的VIS系统进行整合和修改，

在尽量不影响原有VI系统的模式下操作，对VIS进行完善。

二、 公司现有品牌运营模式分析：

1、 公司目前现有的VIS系统，是几年前制作的一套简易系统，与公司的产品结合不够完善，在色彩、字体设计等美学基础上，也不能够跟上时代的潮流，略显陈旧,色彩、字体的缺陷,在设计DM、样本画册、招贴海报、专卖店、展厅时尤其明显，与现代、时尚的风格格格不入,极大的限制了企业品牌运营的实

际操作。

2、 企业VI的运用不够完善，执行力不够。一套VI系统，最简单的效果要求是统一,以得到让企业形象予别人以直观的视觉印象;从更深一层的理念上讲，应具有企业战略规划、企业内涵的赋予的目的。从

这2点上看，目前本公司的VI系统均没有能够达到这样的要求。

3、 目前国内电动车市场生产厂家众多,大大小小的品牌均在抢占空白市场或挤占已有市场,在目前的情势下，我公司的产品在质量、细节、销售上有多年的开发经验，急待扩大市场份额、做强做大自有品牌，却限于固有模式的难以突破,限制了企业品牌的推广和更新，因此,有必要在原有的品牌运营模式上，进行整

改和重新优化组合，建立完整、规范的品牌运营方式和运营流程.


4、 公司整体设计风格的陈旧。这里所说的设计，指的是公司所有现有广告品、专卖店的设计.公司的广宣品设计，没有一定的规范,今天设计一个，明天设计一个，缺少完整的概念性的导向（与VI系统的不完善有一定的关系），对公司的整体形象有极大的损害，而且人力、物力、财力没有得到更好的运用,因

此急需整合。

公司的专卖店设计，缺少概念的规划，只是在标志上进行了简单的统一，对经销商缺乏必要的指导,因此，在消费者眼中,自然谈不上深刻的印象。公司整体形象，也更没有能够通过专卖店这样的一个很好的

载体进行完美的推广。

三、策略 “上海立马”的品牌定位

上海立马作为国内电动车制造业的佼佼者，又具有多年生产和营销的经验，产品质量在业内深受好评论，有出色的产品质量作为后盾,有庞大的且日益发展的经销商群体,占有一定份额的固定市场，在如今国内诸多竞争品牌纷纷披上战袍攻打市场之际，上海立马没有理由不去利用自己的优势去占领更多的空白市

场份额，立马强势品牌的推出不仅是利润的最大化，而且会使原有立马品牌形象得以极大的提升. 国内众多品牌目前是以“质量+文化”为核心理念的品牌策略,电动车行业包括上海立马在内，也应该以此为基本的品牌定位目标。在质量方面,毋用多说；关键是文化这一块。一个好品牌理念如果没有深层次的

文化内涵做支撑,相信这种理念也是空洞的.

理念定位

经营理念——全方位的为客户服务，全体员工最大限度的创造利润最大化,实现卓越的经济效益，以

顾客和市场为导向,精益求精，开拓进取、无往直前.

价值观—-钩建以客户为导向的快速反映组织团队，用创新的理念、体制、管理、技术,推动公司的可

持续发展，用诚信铸造品牌。

核心价值观——敬业奉公、兢兢业业、以企业的利益为第一.

三、 具体实施模式

1、 首先对公司现有VI系统进行必要的修改，为节省今后的运营成本,公司可考虑2种模式：一是在原有方案上，更改色调(红蓝搭配在美学上极其土气，尤其是100%的红搭配80%的蓝）,应用部分的推广与修改（如企业日常用品的统一与实施），专卖店装修方案模式的统一制定与严格限制,对原有的专卖店装修不进行彻底的推翻重建,对新加盟的经销商店面，进行严格的限制，要求必须由公司统一设计.可试建立几个点，由公司统一设计形象，推广高端统一装修模式理念，以良好的样本模式带动和转变经销商的品牌理念。这样的方式，避免对原有公司体系的大手笔更改，费用将大为减少，但见效比较慢.二是全部推翻原有VI系统，进行彻底的大手笔改动，在形象、气质、理念上进行全方位的铺设。但此方式实施不易,首先是公司领导层的理念不一定会统一，对具体实施会有一定的阻力，其次是资金预算较高，也有一定的风险。进行此方式的实施，必须同时配合大量的广告、宣传进行带动，市场的反映需随时观察。优点是，一劳永

逸，直接将品牌的档次迅速得以提升，对企业的长久发展有不可估量的作用.

2、 企业广宣品的设计模式

企业广宣品，主要分为企业网站、企业DM、海报、产品画册、车贴、户外广告、产品包装、企业报、电视、报纸煤体等，首要前提，是突出产品，但是对我们这样一个引入品牌概念的企业来说，也需要同时提升品牌形象.一个宣传品的设计，在色调、版式、设计能力上，就能体现一个品牌的档次、品位、概念。这样的一个广宣品,就是企业与消费者的直接沟通的桥梁，一个企业的文化、品位、产品的档次，从企业宣

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