(营销策划)点读笔产品介绍及推广策划方案

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点读笔产品介绍及推广策划方案

一、 产品简介 （一）产品特色

1、先进的早教理念为支撑： 先进的理念指导下才会有先进的产品。易读宝是世界上最先进的早教理论的结晶，以 “开 发右脑，促进大脑平衡发育 ”为核心，坚信“天才是教育出来” 的理念，把握住 0-6 岁这个大 脑的黄金发育期，环环相扣，打造天才。 2、视觉、听觉、触觉并行，读书如同看动画：

幼儿阅读的特点是： 必须通过视觉和听觉的共同运用来完成对书中内容的感知， 而触觉的 运用可以很好地锻炼幼儿的大脑与肢体。 易读宝通过精心设计的音效、 印刷精美的图画，以 及点触的动作，满足幼儿阅读两大要求， 锻炼幼儿身体，看书如同看动画，牢牢吸引孩子注 意力。

3、外形设计符合儿童的生理特点： 易读宝外形圆润小巧，笑脸可爱，适合幼儿小手掌握，符合孩子的审美要求。

4、丰富的图书素材： 童年的有声图书涵盖了语言类（幼儿识字、幼儿英语） 、故事类（经典童话、经典名著） 、 多元智能类、启蒙类、游戏探索类、幼儿诗歌类、幼儿音乐、幼儿百科等内容。每年更新出 版 3000 本以上有声图书。

5、普通图书的价格： 有声图书的价格为普通图书的价格。

6、高保真的音质，超大容量的存储： 其高保真的语音设备及标准生动的发音 （国家一级播音员及美国教育部认证的英语老师进 行相关的音带录制）确保了孩子能够从小学会最标准的语言和最生动的语言表达方式， 让您 的孩子在每个细节上都 “快人一步，高人一筹”！此外，“易读宝”采用了 2G 的可拓展记忆卡 ， 容量超大，使每个孩子都可以海量阅读！

7、一个步骤，方便导致高效： 无需繁琐的菜单，只需“轻轻一点”，迅速进入学习状态， 即使不会握笔的幼儿都可以立刻 上手。

8、绿色产品，安全无辐射： 易读宝采用先进的光点识别技术， 安全无辐射，拥有四项国际标准认证， 安全性极其可靠。

9、高品质的服务与高新的技术： 易读宝以“打造最好的幼儿早教产品 ”为己任，运用目前世界上最先进的技术， 并将为每一 个消费者提供最好的服务。

10、成长伴侣，十年可用： 结实、耐用和安全的 “易读宝 ”陪伴孩子一路学习，从 2岁用到 12 岁。一次购买，长年使用。 （二）产品系列：

目前，易读宝在市面上共有四款产品： 色礼包）。 ISMART

ISMART、E-2000、E2001（黄色大礼包卜E2002 （红


易读宝系列的最新产品。

•粉红颜色更得小朋友欢心，圆圆造型更可爱； •与E-2000相比，新增录音功能； •兼容E-2000的全部功能；

I sma比I smart点读笔一根，笔座一个，

USB数据线一根，干电池 2个，模拟点读机一个，

用户手册一本，用户保修卡一张，《迪士尼情景英语》图书一套。 E-2000

易读宝家族经典产品

•外观：富有亲和力的笑脸，简单的颜色，线条流畅手感好，让孩子爱不释手； •四大功能：点读、翻译、复读、游戏四大功能集于一身； •高保真语音设备：确保亲切可爱的语调、标准语音的原味展示； • 2G超大内存：可下载大量语音文件，帮助孩子海量阅读。 E2000新包装：E2000点读笔一根，笔座一个，

USB数据线一根，充电器一个，配套图书一

套，模拟点读机一个，用户手册一本，用户保修卡一张。 二、 推广方案（杭州建德市）

（一） 市场分析 1 、 建 德市概况

建德地处杭州 —千岛湖 —黄山这条黄金旅游线的中段，是国务院首批公布的

44 个重

点风景旅游名胜区之一。截至 2005 年12 月31 日，建德市辖 3个街道、 12个镇、 1 个乡：洋溪街道、更楼街道、新安江街道；梅城镇、下涯镇、杨村桥镇、乾潭镇、三 都镇、寿昌镇、大同镇、航头镇、李家镇、大洋镇、莲花镇、大慈岩镇；钦堂乡。 2、 幼儿园 3、 小学

4、 居民小区： 约10处 （二） 推广方案

1 、 公交车内移动广告投放 在市内主要公交线路投放移动广告， 注意， 要选择沿线幼儿园及小学校比较集中的线路重点 投放。时间为 2 个月，不要中断， 2 个月后试具体情况再定。 2、 社区宣传资料发放

印刷彩页宣传资料安排人员到各小区投放，投放方式有居民信箱、

门把手等方式。 注意，彩

页印刷一定要精美、 抓眼球。最好配合会员卡一起发放。 时间为一个月，印刷份数先估计居 民数量再进行印刷。

3、 幼儿园合作推广 幼儿园有声阅览室合作计划 首先撰写一份合作计划书，内容要点为 幼儿阅览的重要性 有声阅览的优越性 科学教育的先进性 幼儿园与产品的资源互补性

4、 幼儿园及小学门口资料发放 在没有建立有声阅览室的幼儿园门口安排人员在下午接孩子时间发放宣传资料， 同时兼顾小 学校门口的发放。时间持续 3 个月。


5、 门面店免费体验活动

定期举办门面店免费体现活动， 在体验活动中准备适当的小礼品赠送幼儿， 以提高参与的积 极性。建议每周末举行 ,持续 2个月 .

店面在日常的经营过程中，在市容管理允许的前提下安置发音设备，播放录音以吸引路人。 6、 会员优惠大放送 制定会员优惠政策，定期回馈会员。 （三） 推广预算

1、 公交车内移动广告投放： 500 元/月*4 线路 *2 个月 =4000 元 500 元 /月

2、 社区及幼儿园学校门口宣传资料发放

印刷宣传资料 3000份（ 3000*0.8 元/份=2400 元）、会员卡 2000张（2000*0.23 元/张=460 元）读卡器 2 台约 600 元 总计 :3400 元

3、 门面店免费体验活动 购买小礼品及活动经费约 400 元/次 *8 次/2 个月 =3200 元 总计前 2 个月推广费用大约为 :10800 元

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