衍生与拓展

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衍生与拓展

作者：董笑妍

来源：《纺织服装周刊》2013年第28期

当代商城中关村店是一家集商品经营、餐饮娱乐和商务公寓为一体的大型百货商场。1至7层经营百货，童装品牌集中于名为“家居童装馆”的6层。在这里，童装品牌专柜大概占该楼层总面积的三分之一，并呈现出明显的特征，即以成人装品牌延伸出的副牌为主。稳步发展的国内外品牌早已看好童装领域，依托主品牌的资源与经验，童装副牌势不可挡。 大牌童装传承经典

童装专柜全部集中在商场的南边，并可以划分为两个区域，以扶梯为分界线西边的品牌只经营儿童服装，品牌有BOSS Kidswear、E·LAND Kids、ELLE童装、Levi’s Kids和NIKE Kids等，而东边的品牌则在童装的基础上又有儿童用品，品牌包括丽婴房、英氏、好孩子等，这些专柜的陈列也是综合性的。

西侧品牌中首先映入眼帘的是HUGO BOSS的童装系列——BOSS Kidswear。店铺内没有婴幼儿服装，均是适合4～16岁儿童的产品。童装的款式延续了HUGO BOSS简约大气的风格。店内标志性的几款童装主要模仿了男士衬衫和POLO衫的样式，以细横条图案为主。 紧邻BOSS Kidswear的是少女装品牌E·LAND的副线E·LAND Kids，同样定位于大童。与主品牌风格相承，E·LAND童装同样体现出欧洲古典的学院风格和休闲风格，色彩上运用了标志性的红、白、蓝组合，男童装图案以条纹为主，女童装的图案则是经典的格子。在款式上，童装仿佛是缩小版的成人装，圆领衬衫、格子短裙等经典款式在这里都可以找到。产品价位大概在200～500元之间。

ELLE童装是时尚品牌ELLE的副牌，店内服装的甜美风格非常明显，用缎带、蕾丝和荷叶边等细节打造出的裙子仿佛是缩微版的公主裙。服装设计华丽、做工精良，所以价位偏高，大概在300～600元之间，其中一款绣了珍珠的纱质连衣裙价位在千元以上。

走过ELLE童装，品牌风格开始偏向于街头运动路线，Levi’s Kids的服装风格明显偏向于潮童。裤装不仅以牛仔裤居多，而且在设计上也多用了磨白、做旧、漏洞等工艺，配合上街头涂鸦风格的印花T恤，显得潮流不羁，品牌风格独树一帜。而NIKE Kids的服装则更重视运动功能性，服装多采用功能型面料，款式也以球衣为主，在专柜中不仅有服装也有童鞋。 婴童装主打健康牌

本楼层东部区域大多是综合性童装品牌，以婴幼童服装为主。

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