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平面广告设计论文平面设计论文
平面广告设计中留白意象的价值及作用
［摘要］平而广告设计中留口意象具有重要的价值和作用，能够 提升和强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴 美。
［关键词］平而广告设计留口价值作用
平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在画面 中，传达内在的特定含义及信息，引发观者的一定联想。除去植物意 象、动物意象、景物意象等一些常见的意象表象形式外，还有一类特 殊的意象表现形式，即留口意象。留口意象这种画ffi处理手法在平面 广告设计中有以下几种价值。
一、提升和强化作品的传达效果
中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推 理，而更多 是以感性的方式来领悟自然体味人生。在中国画论中, 墨色、彩墨属于色，口色画纸木身的口也属于色。所以，画家极其重 视“留口二以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画而意境形式。山 水画中的天.云、水等物象虽然不着墨色，只留纸面，但是这种以虚 当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽形全的效果。
也就是说观者能在画ffl中“实"的物象反衬下，通过自己主观意会获得 对天.云.水等物象的体味和把握，从而达到以有限寓无限的画而效 果。在平面广告设计中，设计师可以依据传达信息的需要对作品画而
作类似的构思设计。我们可以把平而广告作品中的二维空间分为实空 间和虚空间。其中实空间是指画而各实体视觉元素所占空间的部分, 虚空间则是指除此之外的其余部分。虚空间并不是背景，更不是设计 中多余的部分，它是画面形式的重要组成部分。平而广告设计中的留 口意象实际上是一种特殊的画而处理手法，这种留口，并非是无形之 境，实际上是设计师匠心独运，精心安排，以求取“笔虽未到，而意 己至,，的画而传达效果。正如清代®重光《画鉴》中说：“虚实相生, 无画处皆成妙景。此，画面中的留口实际上是构成画面整体效果 不可分割的一部分。经过设计师的巧妙安排设计，营造出某种特殊意 象，这种手法可以提升和强化作品画而的传达效果。无论在绘画还是 平而广告作品中，其意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活
动 而创造出来的物化的艺术形象，是“融入了主观情意的客观物象，或 者是借助客观物象表现出来的主观情意二 平面广告作品中表而上看 “意，渥无形的、抽象的，实际上噫，粘助于特定的图形符号或空间留 口很清晰的被暗示出来，设计师通过巧妙的设计把种种留口意象,，
H于画而中，而这种种“留口意象，，基于广告自身传达特点的要求必须
把信息清晰明确的传达出来，只不过这种传达方式以一种更为智慧的 而目出现，它摆脱了以往常用的〈。见山是山，，的过于直接简单的画而信 息传达方式，通过作品中精心营造出的留口空间生成意象来含蓄的传 达特定的广告主题内容，由于此种处理方法的特殊画而效果，使得作 品更容易吸引观众的注意力，激起他们的好奇心，一步步引导观众把
握和接收画面所传达的信息内涵，从而使平而广告作品的传达效果得 以提升和强化。
二、加强作品的格调情趣
设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其它情 趣，这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起观者积极的心理感受, 通过留口的意象处理手法可以更好的感染大众，唤起人们情感上的共 鸣，使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵。平 而广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短时间内引 起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单 调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚,与“渎"的 对比可以达到很好的传达效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊 的表现处理可以更好的实现传达的目的。实践证明，画面通过留口获 取意象以加强作品的格调情趣来提升平而广告的吸引力是设计中屡 试不爽的利器之一。究其原因，这种方法的优势在于通过“留cr的衬 托更好地凸显出画面中的“实J如果我们用“虚，，来指代“留口J画而 中的“虚,労不是“虚空=而是蕴含了“景‘‘的“嘘"，暗含了“情'啲“嘘S 通过“实，勺C嘘，啲共同配合可以营造出作品特定的格调情趣，使设计 作品更具有视觉传达魅力。这种格调情趣的获得是通过具体的意象来 体现的。“意象汀一词是中国传统艺术创作中一个非常重要的理论概 念，一直被人们广泛使用，它是一个拥有多元涵义的统一体。“意象,， 最初萌芽于《周易》。《周易•系辞》中最早阐述了“意，，和“象，，的关系以 及“象，，的特殊表意功能。在平而广告设计中，设计师精心构思创造的 “意象滁了为了“尽意'之外，他们还努力追求借助于这种特殊的方法 加强画ffi深层次格调情趣的体现。虽然平面广告设计最本质的追求都 是
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2022-10-24
