广告设计论文现代广告设计论文：浅谈现代广告设计与创意

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广告设计论文现代广告设计论文：



浅谈现代广告设计与创意

摘要：广告是传达信息的一种媒体手段，而广告创意又是广告行业的灵魂，我们应利用富有创造力的思维方式和不同的传达内容表现具有创意的画面内容。 关键词：现代广告；设计；创意 前言

现代广告设计是根据广告主题的需要，通过引人入胜的表现技巧，运用特有的艺术手段，准确清晰的传递符合消费者心理的主题信息。其设计主题是否能打动吸引消费者，成为广告是否具有竞争力的重要因素。因此日益激烈的广告竞争，实质已升华为广告设计的创意竞争。要成为21世纪优秀的广告人才，必须全面系统的学习和把握现代广告设计创意的方向和方法。 一、现代广告设计创意要把握的方向 1．创意要有独创性

广告业竞争愈演愈烈，现代广告设计创意必须要具有新颖的主题、独特的表现形式和别具一格的意念，全方位的思考，大胆革新，找出对问题的新见解，才能不与其他广告重复，在别人司空见惯的事物中能发现出新意来，灵活机动地变换方案中诸元素中的一个或几个元素，使之产生一种新的思路，展现自己独特的风格。

2．创意要符合受众需要

广告综合了影视、娱乐、杂志、环境艺术、科技研究等大量信息，广告活动要实现传播信息的目标，就必须以受众需要为中心。创意新异，是为了达到引人注目的目的，而创意思维不仅是产生新奇绝妙的想法，要根据目标消费者的需求心理和爱好习惯进行有倾向性的创意。有计划的针对市场产品，消费者需求，找到他们之中的新的内在联系，就像相声里的关子，不仅要逗笑，说出来还要合情在理。如把啤酒与朋友联系在一起，与绿色相联系，表达一种朋友间的情谊，比较合理。 3．创意要追求更高的层次

国外企业在参与争夺国内市场份额的过程中，充分利用广告这一有效手段来塑造企业形象和品牌，获得了更大的经营市场。因此面对国际竞争，我国未来广告创意设计的趋势应面向更高层次，立足国际平台；面向本土文化底蕴诉求的方向发展，并综合电影、电视、戏剧、游戏、文学等多种学科的营养和手法；结合高水平制作技术产生更加成熟的广告创意作品。 二、现代广告设计创意的方法

广告设计创意是设计者通过独特而新颖的构思、精心的思考与策划，来传达单个意念和主题的技巧。其构思追求的是独具匠心，别具一格，可以通过下面几种方法来实现： 1．启发构思法

启发构思是借助生活环境中的现象或事物，统筹其特征、情节进行观察思考，进而引发灵感的产生，然后在其中贯穿广告主题的创意过程。在这种构思方法中，设计者的所见所闻、各人经历非常重要。因此在日常生活中要留心观察周围环境事物，领略自然景观，积累更多广告素材，以便从中获得灵感，产生新的主意、点子。其实在启发构思已经在广告实践中得以运用，具有典型意义的就是大卫·欧格威的Hathaway衬衫广告设计创作。欧格威在构思Hathaway衬衫设计时，几番思考，还是没有得到满意的创意。后来有一次在摄影棚里他看到一个黑色的眼罩，因而产生了闻名广告界的“黑眼罩男人”的广告创意。

在现代广告设计启发构思创意中，多采用比喻型、联想行和幽默型表现手法来进行创作。比喻型创作是通过生活中的某一现象的思考，结合广告主题，采用借喻手法对广告产品特征进行描绘和渲染。进而将深奥的事理用常见浅显的说明表达出来，帮助受众深入理解，切合他们的消费心理，增强广告的宣传力度：联想型创作是对环境中的某一现象情节进行思考时回忆起另一相关联的情节的过程。这种联想可以源于空问、时间、性质或特点，同时也可以源于逻辑上的因果。同时在进行广告联想创意时要确定你创意的主要








诉求对象，然后才能根据受众需求进行有目标性的创意，而不能脱离实际：幽默型创作是运用夸张、比拟、比喻等多种修辞手法将事物的本质意义运用机智、风趣、精炼的语言加大广告主题的跨度，或在思维转换过程中，加大广告画面的跨度所进行的一种艺术表达，迎合消费者的喜爱。 2．系统构思法

系统构思法是广告设计者围绕广告主题通过任意思考、想象而产生若干相关创意，设计者再从中选择出一个有创造性、有新颖性有诉求力的创意。当设计者在进行下一个广告设计时，当其主题与这一主题相近时可以再综合这个广告中若干创意的优点产生一些新奇、独特创意的系统创意过程。例如设计者为了突出某粘鞋胶的黏合功能，设计者可以尽自己所能，想出若干表现黏合功能的创意，而选出最优的创意。而在另一个广告要突出某胶对破碎瓷器重新粘合功能时，就可以借助上个鞋胶广告的创意。这样许多的创意被循环创作，广告设计者在创作的同时也可以综合若干创意的创新技巧，进而产生更多的思路，更好的表现广告的主题。同时设计者使用该方法进行广告创意时，要特别注意，对自己的想法，不管是俗气可笑还是荒唐离奇，都要予以肯定，因为许多创意都是通过大胆的想像来实现的。当头脑灵光一闪的那一刻，快速记下自己的点子，以免发生遗忘。 三、总结

广告创意的卓越与否，己成为能否赢得消费者、取得竞争优势的重要因素。广告设计者只有把握现代广告设计创意的方法和方向，发展新观念，新思维，新趋向，在广告设计实践活动中展现一个未来广告人的存在价值。

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