中国电子阅读器行业现状分析

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中国电子阅读器行业现状分析

［摘 要］2010年,被很多人称为“中国电子阅读器产业元年”。然而随着平板电脑的热销,电子阅读器市场似乎并没有那么火暴。进入2011年,尤其是iPad二代发布以来,平板电脑在电子数码领域可谓是风头正劲,那么电子阅读器行业要怎样突围呢？



［关键词］电子阅读器；市场结构

1 电子阅读器

1.1 电子阅读器定义

在讨论电子阅读器之前,首先得明确什么是电子阅读器。从狭义上讲,电子阅读器是专门用于显示书面材料的便携式、低能耗、高分辨率的终端设备,一般认为是纸质书籍的延伸,比如市场上产品名称为电纸书或者电子书的阅读器；从广义上讲,电子阅读器是能够显示文本,进行浏览、阅读、交流等功能的设备,除了包括传统意义上的阅读器,还有个人电脑和手机等。



1.2 电子阅读器特点

电子阅读器虽然是近些年才出现,这两年才逐渐普及的新型出版物媒介,但是却并不是一种全新的数码产品。早在MP3、MP4、PSP出现之时便有了电子阅读,手机网络的普及更是让电子阅读插上了飞翔的翅膀,各种各样的资讯可以实时掌握,不再受到个人PC无法移动的限制。虽然目前存在着各种各样的电子阅读形式,但是电子阅读器,作为一种专业阅读终端,由于有着自身的特点而开始逐渐受到人们的青睐。



首先,由于电子阅读器体积不大,便于携带,可以拥有海量的存储空间,可谓是一个移动的数字图书馆。而且由于是数字化阅读,检索功能强大,拥有较强的互动性能,甚至可以做到随意调整字体大小、语音播放等。这些传统书籍所不可能具备的特点使得人们拥有海量资讯的梦想成为可能。其次,在电子阅读器出现之前,由于用户已经有了一些电子阅读的经历,电子阅读器的推广将更加容易。而且目前大部分电子阅读器使用电子墨水,比普通的液晶屏幕更能消除视觉疲劳,提升阅读体验。如同其他数码产品一样,电子阅读器可以做到规模经济,因此成本必将越来越低,价格也将更加平民化。再次,电子阅读器不但可以做到舒适阅读,还可以节省可观的电量。一般一个电池最长可以维持10天。而且电子阅读本身就是一项超级环保的事物,因为在整个的出版、发售和购买使用过程中,可以完全做到无纸化,这种低碳阅读的方式在环保日益迫切的今天,势必会得到越来越多的重视。



2 电子阅读器市场行业现状




2.1 市场结构分析

(1)市场份额

自从20世纪90年代RocketBook和SoftBook电子阅读器出现以来,各大厂商便开始关注这个新的领域,但直到2007年亚马逊的Kindle电子阅读器才为这个市场真正打开局面。我国的各大厂商也开始纷纷效仿,汉王、方正、纽曼、翰林等大约100多家企业都推出了各自的电子阅读器产品。市场份额是指各个厂商电子阅读器销量占全国电子阅读器销售总量的比重。如果单个企业所占比重越低,说明这个市场的竞争程度越高；反之,如果单个企业所占比重越高,则说明这个市场的垄断程度越高。2010年,全国电子阅读器共销售106.69万台。



2.2 市场行为分析

(1)电子阅读器的定价行为

随着人们对于资讯的需求量日益扩大,阅读已经不是特定人群所特有的行为了。面对中国13亿的人口,无论是低端粗放式阅读,还是高端专业型精读对于电子阅读器来说都存在着巨大的市场。从行业发展周期理论来看,很显然电子阅读器还处于成长期,供给的质量还无法满足所有人的需求,定价也相对偏高。面对这种供需不平衡,作为市场先行者汉王凭借强大的品牌影响力及软件研发能力、IPO成功融资等优势,把握住中高端市场,占据了中国电子阅读器市场60%多的份额。不过随着其他厂商的崛起,汉王这种一家独大的情况将有所改善。



(2)电子阅读器的差别化

作为一种新兴的媒介,电子阅读器显然不止是纸质阅读的延伸,而应该是对数字出版的整合和创新。我们需要的不仅仅是读书,还要接受资讯,交流感受。虽然从目前来说,依托网络平板电脑能在这方面做得更好,但是最终在阅读上,电子阅读器要比平板电脑和手机等提供的快餐式阅读专业的多。而且电子阅读器还可以做到对阅读需求的深层次研究和开发,比如作为课本使用,这种深层次阅读必然成为电子阅读器的发展方向。随着技术的不断提高,软性显示器、彩色显示技术、可翻折软性基板也将为电子阅读器的差异化作出贡献。



2.3 市场绩效分析

占据中国电子阅读器最大市场份额的汉王以终端为依托,整合内容资源,通过汉王书城的搭建,构建了类似于亚马逊Kindle的模式；盛大文学以拥有7家文学网站的资源为依托,也构建了从内容到终端的发展模式；中国移动从内容及终端双向入手,构建移动阅读发展模式。目前存在的这几种绩效模式“各自为政”,独立发展。



这种分散的软件支撑在高成本运营的同时,肯定也无法满足多样的市场需求。同时,由于无法整合资源,使得市场上的电子阅读器产品大同小异,没有本质区

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