基于《红楼梦》探讨新媒体时代下古典名著的传播方式

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基于《红楼梦》探讨新媒体时代下古典名著的传播方式

摘要：在当前新媒体时代下，对古典名著的传播要加强改革的力度，充分利用新媒体技术。而本文是基于《红楼梦》这一古典名著，对新媒体时代下如何有效开展名著传播进行了多角度论述，希望对规范社会道德环境、培养人们良好的道德观念有一定的作用。

关键词：《红楼梦》 新媒体时代 传播方式

我国有上千五千年的文明历史，衍生了很多璀璨的文化，在四大文明古国中，世界上唯一一个传承至今的只有中国。在我国众多优秀的传统文化中，《红楼梦》的地位非常重要，也是我国四大名著之一。在新媒体下对《红楼梦》的传播方式进行研究，目前娱乐化倾向比较严重，没有将《红楼梦》的价值充分发挥出来，因此，笔者探索了如何在新媒体下科学、合理地传播《红楼梦》。

一、新媒体下《红楼梦》传播特点

1.有较强的自主选择性。在新媒体时代下，相比较传统媒体来说有更大的传播优势，可以基于互联网利用微博、公众号、网页等随时随地地查询搜索关于《红楼梦》的内容。在《红楼梦》中涵盖了很多方面的内容，查询者可以根据自己的喜爱选择相关片段。而这些海量的信息资源，给同类产品带来了巨大的竞争压力。因此，传统媒介要加强与新媒体的融合协作，为《红楼梦》的传播添加新的方式，使其得到更为广泛的传播普及。

2.碎片化。以前在深度阅读优秀典籍时，主要是进行细致地研读，反复阅读重要内容，会对每个章节、每个语句深入进行理解，甚至要逐字逐句钻研。而在新媒体时代下，社会文化和社会环境都发生了变化，人们的阅读趋势和审美趣味也在逐渐改变，尤其是移动终端的普及，人们对于碎片化、快速阅读的情况越发显著。但对于《红楼梦》这一古典名著来说，不适合这种阅读方式，因为其中有较多的文言内容，而且人物关系复杂。目前，对于《红楼梦》的传播，有些软件会通过部分片断的加工，让人们对《红楼梦》更容易理解，将应用性和实用性充分体现了出来，目前受到人们喜爱的程序如喜马拉雅FM等。

3.较强的互动性。随着互联网技术的快速发展，逐渐实现了交互式传播。首先，在各个网站论坛都有关于《红楼梦》的相关专题，并且各种小程序也为《红楼梦》的传播提出了多样化的形式，增加了趣味性和参与性，让观赏者对《红楼梦》的魅力和细节有了更全面的了解。把《红楼梦》通过“寓教于乐”的方式传播出来，将我国“弘扬传统文化”的政策方针得到落实。

二、传统媒体下的《红楼梦》传播

1.戏曲电影。在上世纪20年代《黛玉葬花》被搬上荧幕，将西方电影艺术与传统的戏曲艺术实现了结合，不但满足了国人的喜好，也使戏曲的影响力得到了提升。而随着综合实力的提升，关于《红楼梦》相关的戏曲电影越来越多，随着传播形式变得多样化，但没有全面展现出《红楼梦》的面貌，更多的是对爱情的阐释。

2.电视剧。关于《红楼梦》的影视剧比较多，具有代表性的是央视制作的87版《红楼梦》。该版本《红楼梦》中的人物更加立体、形象，而且对于文字描述的限制彻底打破。近年来，对于《红楼梦》的翻拍也比较多，通过不断的翻拍，《红楼梦》的影响力越来越大。但由于塑造的人物形象过于深刻，很多人就将影视剧中的形象等同于原著形象，这对人们关乎原著人物形象的想象有所固化。

三、基于新媒体时代下的《红楼梦》的传播


1.传播运作模式的创新。实际在开展《红楼梦》传播时，要充分利用新媒体优势，比如小视频、微信、微博等，通过潜移默化的形式让国人对中国文化有更多的了解。将文化认同感、创造力充分体现出来，全面发挥出媒介传播的作用，使大众的文化素质水平不断得到提升。

2.打造多样化的传播方式。首先，广播类APP。在新媒体时代中，广播类APP实现了飞速发展，比如荔枝、喜马拉雅FM等等，实现了多元化的有声产品资源。关于《红楼梦》方面的内容，在喜马拉雅FM上的产品超过了5千种，涵盖了《红楼梦》情感生活、历史、人文和儿童作品，能够满足不同人群的实际需求。其次，公众号。在微信公众号中创办了“红楼梦学刊”，目前订阅用户已经超过了9万人。其中，转载6篇，原创57篇，基于互联网打破了专业壁垒，很多作者对书中的事件和人物看法都可以进行品评，为《红楼梦》的发展提供了新的角度。最后，互动小程序。在新媒体时代中，受众与媒体之间的互动越来越密切，这也有效促进了《红楼梦》产品的发展。

总而言之，随着时代的发展社会的进步，在当前市场经济环境中，人们的时间变得越来越紧张，社会环境也变得越发娱乐化和碎片化，这对于传承和发扬我国传统优秀文化造成了巨大冲击。因此，在开展《红楼梦》传播时，一定要将传统媒介与新媒体技术有效结合起来，并将现代文化与去伪存真的古代文学实现融合，让人们树立正确的道德价值观念，也为中华民族伟大复兴奠定坚实的基础。 参考文献

[1]王丹辰 当代“讲坛红学”对《红楼梦》的传播[D].中国艺术研究院，2018。

[2]包明月 《红楼梦》中笑话的特点与社会功能分析[J].开封教育学院学报，2019，(11)。 [3]管雪莲 清末民初小说观念转型与《红楼梦》阐释的公共化[J].江西社会科学，2020，(01)。

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