论广告在市场营销中的运用

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论广告在市场营销中的运用

论广告在市场营销中的运用

广告作为市场营销的一个组成论文联盟部分，发挥着不可替代的重要作用。随着经济的开展，广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源，可以更好地满足和适应高速开展的经济全球化的需要。

广告在市场营销中的地位，传统的营销包括STP和4P概念。STP是市场细分，目的市场和定位。4P是产品、价格、渠道、广告与促销，由此可知，广告是营销举措中重要的一环。

广告是4P里面的宣传促销中的一种工具，当然宣传不仅仅依靠广告，还有很多关联的方式，例如人员推销，品牌塑造，公关活动等。

广告在市场营销中的应用。不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动,在市场经济的推动下，广告促销在理论应用中呈现出不同的阶段性，伴随着经济开展过程中剧烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。

市场竞争的初期,产品品种较为单一,同类同质商品竞争少,市场竞争主要通过产品本身的性质特点和功能所产生的差异来实现。随着科技的飞速开展,市场竞争日趋剧烈，产品之间差异性缩小,产品品种丰富多样,同类同质产品充满市场,产品至上的时代由此瓦解,形象至上的时代取而代之。这一时代I广告的导入打破了原有营销观念,将企业的个性、理念、文化和精神等特点传播社会公众,以使公众产生深化认同感为营销策略,营销的重点是到达促销与树立企业形象的目的。但是，I立足企业主体由内向外传播企业形象,因此缺乏与公众的情感沟通,偏离公众需求和心灵满足。

在信息高速开展、竞争剧烈的经济全球化的初期。世界各国的经济互相浸透和互相影响，导致传统的市场构造和消费观念以及竞争的内容和形式都发生了质的变化，即由原来产品质量竞争优势、价格竞争优势、效劳竞争优势演变到品牌竞争优势。广告传播的内容是保持产品在公众中的优秀形象,把产品质量和经营理念有效地传达给消


费者,力图使品牌具有并且维护一个高知名度的品牌形象,刺激目的消费群的主动购置欲望。

进入21世纪以来，由于全球经济迅猛开展改变了原有的传播形式和营销观念，营销策略表现为客户中心制。而这一时期的营销重点是建立对消费者需求准确把握与不断满足的根底之上，实现个性化效劳。把一般消费者转化成忠诚顾客，忠诚顾客资源极富有战略价值，不仅能为企业创造超过同行业绝对程度的超值利润，也为企业获取了可持续开展的竞争优势。相对而言，经济全球化也要求广告传播应提供高浸透、快捷、优质、互动的信息，实现个性化效劳在这个期间的营销系统中，广告传播活动不只是单纯地提升和维护品牌知名度，而是通过广告传播活动扩大和维系品牌忠诚的客户群，建立和开展品牌与消费者的长期关系来获得最大的品牌关系价值。

广告在市场营销中的作用。首先，广告是市场营销的促销手段，它为市场营销效劳，但又独立于市场营销，成为一种朝阳产业。广告作为一个朝阳产业，在市场经济的大潮中，发挥着重大的作用。

其次，广告可以引导消费，扩大销售。广告推出绿色消费、环保消费、安康消费。广告有利于消费者获取更多的知识，进展理性消费，进步生活质量。 再者，广告美化生活，具有教育作用。广告借助于现代通信技术手段，图像明晰、形象逼真、栩栩如生、幽默得意，给我们生活增加了更多的艺术色彩。广告创意，幽默富有哲理，结合中国丰富的语言文化给顾客留下深化的影响。

此外，广告传递信息，刺激需求。广告可以把企业产品或劳务信息借助一定的媒介传递给消费者，沟通商家和顾客的信息，强化顾客对商品的印象，使顾客明白哪些商品可以满足自己的需求，进而重新选择自己需求的商品。在现代社会，树立市场营销观念酒香也得吆喝着卖，不能固守传统观念酒香不怕巷子深。

最后，广告可以开展竞争，培育品牌品牌是一种商品区别另一种商品的标志，它是由文字、图像、拼音所组成，品牌是一种无形资产，源源不断地为企业带来盈利。企业创造名牌靠苦练内功，保证产品质量，在此根底上，通过广告宣传加强对顾客的强化记忆，进步企业和产品的知名度和美誉度。现代社会，企业在树立品牌时，着重

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