第四章 明月湾SWOT分析

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第四章 明月湾SWOT分析

（一）优势（S）

1、明月湾的历史遗存丰富多采，较好保存着古村原始风貌。

弯弯地伸入太湖的古码头，曾是村民走向外部世界的主要通道；高高的古樟树，如伞似盖，已逾千年历史，是古村的标志；明月寺是农村乡土信仰的实物例证；多处宗祠建筑，是古村多家姓氏和睦相处、世代传承的文化载体；敦伦堂、礼和堂、瞻瑞堂、裕耕堂、汉三房等多处明清宅第，是村民居住、生活的真实记录。正是这些历史文化遗存，组成了一幕幕水乡山村田园生活的生动场景。

当地的老百姓仍在古村中生活，没有迁移，保留着古村的原始风貌，真实的展现着古村的生活景象。

2、拥有集自然与人文环境为一体的特殊优越区位

明月湾出于旅游业蓬勃发展的长三角地区，资源优势得天独厚，历史文化源远流长，人文底蕴十分浓厚，及自然与人文环境为一体，且当地政府大力支持旅游业的开发与发展。

明月湾属西山镇石公行政村，在苏州第一批列入保护目录的14个古村落中，西山镇就占了7个，是旅游知名度较高的旅游区，有利于明月湾吸引游客。

（二）劣势(W)

1、旅游产品单一，缺乏特色

明月湾旅游产品比较单一，且缺乏自己当地的特色，与周边景点存在较大类同，许多旅游资源有待开发，打造具有景点特色，让游客印象深刻的旅游产品。

2、游客留不长，缺乏吸引力

明月湾游览面积有限，旅游景点也较为单一，对游客缺乏吸引力，一般都是半日游或者一日游。缺乏相应的夜间休闲产品以及夜游资源来留住游客，也对拉动当地经济发展造成影响。

3、知名度低，影响力不大

处于长三角这个旅游业发展较为繁荣的地区，明月湾开发晚，建设慢，知名度不高，影响力不大，吸引游客的到来较为困难。

（三）机会(O) 1、居民消费的转型


随着社会经济的发展，居民消费结构将从生存型向享受型转变，居民用于文化娱乐等消费支出的比例呈上升趋势。

2、中国产业转型的需求

中国现在提出大力发展服务业，近几年来，国务院已经作出一系列的决定，提出了一系列政策，支持、扶持、发展服务业，而旅游业在服务业中占有非常重要的比重。被称为朝阳产业，这说明了它的发展前途和生命力。

3、旅游业发展的新动向

由于旅游业的迅速发展，旅游人数稳步增长，有组织的团体将逐步增多，随着市场经济的深入发展，旅游人数将继续增长，并维持高速局面，所以旅游业将持续发展。旅游路线由短途到长途发展，人们将不满足家门口的短距离启蒙式旅游，而是向中长途涉足。旅游的区域扩大，热点仍热，温点和冷点将随着国内旅游的发展而逐步升温。

（四）威胁(T)

明月湾位于苏州的环太湖旅游产业带上，周边类同的旅游资源较多，且知名度低，竞争激烈。如何发展才能在众多古村古镇中脱颖而出，成为了规划的重点。

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