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文献综述
广告学
民国时期的香烟广告的特征及其文化价值
在各类关于民国时期香烟广告的特征及其文化价值的文章资料中，有很多的内容值得我们去学习跟思考。
一、关于民国时期香烟广告的背景
在黄玉涛著的《民国时期商业广告研究》（厦门：厦门大学出版社，2009.5）中提 及到：“民国时期指1911辛亥革命爆发到1949年中华人民共和国成立之前的这一段历史时期。这一时期，民国初年广告的特点从种类上看，特色广告主要是火花广告、烟草广告和香烟牌。英美烟草公司聘请不少广告策划、设计的高手，结合新品上市或产销变化推出新颖的广告。”
在由国庆编著《再见老广告》（天津：百花文艺出版社，2003）中写到：“英美烟公司20世纪初在中国各地建厂时，各类西方现代广告形式也相继舶来涌入，日渐红火，具有海派风格、以名坤美女和传统故事为主要题材内容的月份牌广告招贴画更是铺天盖地。”
通过以上两个文献，我看到了很多当时一些香烟广告的包装、海报，才知道我国在民国的广告设计中就已经相当有技术含量，蕴含着如此多的文化价值。了解到香烟广告在当时的发展状况和历史，明白了明国时期的香烟广告对于我国广告学甚至历史而言都具有很高的史学价值和研究意义。
二、关于民国时期香烟广告的特征：
在黄玉涛著的《民国时期商业广告研究》（厦门：厦门大学出版社，2009.5）：“广告活动成熟、成功、量大，广告活动遍及全国。这一时期时局复杂，政党纷争，内忧外患，因此也出现了许多以政治时局为题材的广告，尤以爱国、抗日题材的广告占比重最大。广告不仅宣传商品，还传播思想、教化民众。香烟广告的内容涉猎广泛，据现存资料归纳可分为以下16类。烟商们还把民间流传的谜语、言语、警句格言、俏皮话、风景建筑等搬上香烟广告，香烟广告呈现百花齐放的景象。这些广告弘扬民族传统文化，宣传新生事物，着实让受众受益匪浅。民国时期的香烟广告热衷使用传统戏曲、古典诗歌和成语典故用新的艺术载体来传扬民族文化。”
在《民国时期我国香烟广告的题材与策略》（黄玉涛，湖南大学新闻与传播学院，现代
传播 双月刊，2009）中提到：“民国时期的香烟广告采用中国传统的艺术形式来进行诉求, 传统戏曲、古典诗歌和成语典故等都被广告人运用到广告艺术中来。民国时期, 由于特殊的时代背景, 中国人民掀起了一次又一次的爱国救亡热潮,中国的香烟企业和广告画家合作, 创作出大量多种形式的爱国题材的广告。民国时期的香烟广告已经成功运用了现代广告学理论中的许多广告策略。其中主要包括：巧用时势策略、名人效应策略、标新立异策略、创造时尚策略等等。”
张正霞主编的《老广告》（重庆，重庆出版社，2007.11）写到：“漫画家丁聪为大城烟草公司绘制的《八百壮士日记》，刊登在1947年2月21日到3月22日的《重庆新民报晚刊》上，风趣幽默的表现形式引起来很大的影响，增加了销量。19世纪下半页，鸦片战争后，觉醒中的中国精英，与洋商展开商战，诞生了‘爱国’、‘黄金龙’、‘梅兰芳’、‘美丽’等。国产香烟利用海报、油彩路牌、电影幻灯、报刊等媒介大事做广告，并采取凭香烟空壳掉换香烟、赠送印制有广告的玻璃器皿、热水瓶等办法来吸引顾客。英美烟草公司在广告上的宣传更是五花八门，形形色色。
另外在汪洋编著的《中国广告史通史》（上海，上海交通大学出版社，2010）涉及到：“中国近代广告的广告形式丰富多彩，除了报纸广告、月份牌画广告发展迅猛外，橱窗、杂志、路牌、霓虹灯、香烟牌子以及多种馈赠方式等，烟草广告都是其中最具代表性的。这一时期，尤其是南洋兄弟烟草跟英美烟草之间的广告斗争使得香烟广告发展迅速。1925年，南洋烟草公司在《申报》刊登的‘白金龙牌’香烟广告，就运用到了悬念广告，成功的吊足了人们的胃口，使人产生悬念，最后给人以强烈的心理冲击。还有南洋烟草、英美烟草等公司都有自己的月份牌画家。”
透过上诉四个文献的阅读，可以看出民国时期的香烟广告对于当时整个广告行业来讲都具有鲜明的代表性。当时的香烟广告有着鲜明的时代特征，题材元素多样，且具有着深刻的时代历史特点，在广告形象也无不透出当时的时代背景，文化发展。广告策略上的特点也具有着深刻的时代意义和研究价值，以烟草公司的广告主对于产品的广告意识也颇值得我们去研究。
三、文化价值
在《良友—香烟广告的文化传播效果分析》（王海玉，河南大学新闻与传播学院，编辑之友，2007.2）中说到：“其是《良友》画报的香烟广告，它把香烟与生俱来的令人神魂颠倒的气息、社交场合的无上魅力以及物我两忘的精神满足表现得淋漓尽致，香烟被幻化成了休闲和美好生活的符号，折射出一种新的文化态势和文化取向，广泛传播了新的人物形象、
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2023-03-04
