关于小学作业题的神级回复

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关于小学作业题的神级回复

作者：王芳 马峥 杨晓音 来源：《润·文摘》2013年第06期

2012年2月27日，当NBA全明星赛与奥斯卡颁奖典礼几乎同时进行时，人们普遍担心，这场篮球盛宴的收视率会受到打击，但结果出人意料。

据NBA官网2月28日发布的数据，奥兰多全明星赛的全美收视率高达5.4%，仅次于2005年丹佛全明星赛的5.9%，位列历史收视率第二位。此外，因为林书豪的参与，全明星新秀挑战赛的收视率创下历史新高，达到1.7%，约270万球迷观看了这场比赛。

球场即战场。就在纽约尼克斯凭借林书豪最后0.5秒3分球绝杀多伦多猛龙的第二天，嗅到商机的匹克体育用品有限公司董事长许景南便带队飞赴美国。目的很简单，就是想同如彗星般蹿起的林书豪“达成某种默契”。与此同时，在这场“林来风”的席卷下，国内体育用品巨头李宁、安踏、361°也紧随其后，趋“林”若鹜。

然而，许景南已经慢了一大步。早在2010年8月，耐克（台湾）公司就与还在坐“冷板凳”的林书豪签下了3年合约。当林书豪华丽蜕变为“林疯狂”之前，耐克已为当年的这笔投资“埋伏”了近两年。

事实上，在挑选运动选手方面，耐克一直独具慧眼。较之已经放光的明星，耐克更热衷于有潜力的新人。除了华裔篮球新星林书豪，耐克还曾成功挖掘李娜、刘翔、科比、费德勒等体育巨星。

据《福布斯》杂志估算，目前林书豪的个人市场价值约升至1400万美元。如果他能保持出色表现并持续到下赛季，那么在2012-2013赛季，其商业价值将可能达到1.5亿美元。而此前看起来并不符合“标准”的林书豪，与耐克的3年合同已经履行到第二年。

虽然耐克也有一套客观的评估标准，但要具体描述耐克的选人标准，却非常困难。不过，体育市场部的每一个成员都有一个主观概念，主客观加起来，很多很有趣的人才会浮现。耐克大中华区传播总监黄湘燕将这种理念描述为是一种“很草根性的选拔”。

耐克体育市场部的团队多是体育专业背景出身，可能会是退役的运动员或教练，精通个别运动项目，获得过各种冠军，卧虎藏龙。耐克体育市场部在中国的团队有30余人，总监李彤是刘翔之前的男子110米栏亚洲纪录保持者，也是挖掘刘翔的“星探”。

体育市场部的人极少待在办公室，干等某个教练打来电话说“你来看这个小孩”。他们平常走的都是草根路线，重点跟踪对象是一些田协、足协等体育协会和体育重点学校。很多时候，


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他们会发现有些小孩子的个性很特别，但又很难具体讲这个个性是什么。就像在寻找刘翔的特质时，他们发现这个人不简单，他很真，你真的会为他感动。

除了要服务签约运动员之外，体育市场部还负责与国内体育界交往。如果去业界打听耐克体育市场部的人，一定会被告知，这些人一天到晚跑来烦，成天在问有没有年轻的选手可以认识。

耐克品牌总裁查理·丹森在接受采访时，也将耐克的独到眼光归功于市场部团队：“我们与世界上最知名的教练合作，我们的团队中很多都具备专业技能，善于发现人才。”

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