老年保健品品牌形象的设计优化与重组

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老年保健品品牌形象的设计优化与重组

人口老龄化带动了“银发产业”的发展,现今老年人的生活物质水平相对提高,生活观念发生改变,老年人的生活方式和消费需求也随之改变。现代社会的老年人都追求身心健康,保健品恰恰顺应了老年人的需求,保健品市场的发展不断成熟以及相关政策对老年保健品的规范越来越清晰,老年保健品市场将进入黄金发展期,保健品的竞争逐渐由产品竞争转变为品牌的竞争。品牌形象设计在品牌竞争中起着至关重要的作用,随着信息科技的发展,品牌形象设计的内容也在不断的丰富,现今的品牌形象设计以消费者为中心而非以企业为中心,注重消费者的品牌体验。因此,设计师应根据现今老年人的特征和需求对老年保健品的品牌形象进行设计优化与重组,改善老年保健品企业的生存状态,促进老年保健品品牌的可持续发展。

本文主要采取问卷调查、展会走访、文献研究等方法,以老年消费者的特征和需求为基础,内容涉及到老年心理学、广告学、品牌美学、营销学等相关学科的内容,希望通过对保健品品牌形象的设计优化与重组来建立老年保健品品牌与老年消费者之间的桥梁,使老年保健品品牌得到更多消费者的认可和喜爱。本文主要由三部分内容构成,以发现问题解决问题为路线,首先根据调查问卷分析老年人对保健品的使用现状,并从品牌设计策略、品牌视觉形象设计和品牌推广设计三方面对老年保健品品牌形象存在的问题进行分析;第三章,根据老年保健品品牌形象存在的问题和老年人的需求特征,分别从品牌形象设计策略、设计原则、和视觉要素三个方面进行设计优化。其中,设计策略主要从品牌内涵和科技表达两方面进行优化并根据老年人的需求特征提出亲和性、真实性、互动性和连续性的设计原则,之后根据老年人的视觉感知特征对老年保健品品牌形象视觉要素进行优化;第四章,在对老年保健品品牌形象优化的基础上分别提出替换重组、精减重组、叠加重组、解构重组、交互重组和分流重组等设计重组的方法,并进行案例说明和论述。通过对老年保健品品牌形象进行设计优化和重组,不仅能满足老年人的需求,也体现了企业的社会责任,为社会带来积极的影响。

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