民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨

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民俗古镇类主题景区白鹿原影视城运营模式探讨

白鹿原影视城位于山西省运城市河津市白鹿原腹地，是中国第一家以民俗古镇为主题的影视拍摄基地。白鹿原影视城以其独特的景观、文化、民俗等元素深受游客欢迎，成为了一家备受瞩目的影视旅游景区。本文将探讨白鹿原影视城的运营模式，分析其特点、成功经验以及存在的问题。 一、运营模式 1、品牌效应

白鹿原影视城之所以非常成功，首先得益于其建立的品牌效应。通过不断在各大媒体进行宣传，为游客打造出互动性强的体验，确保每一个游客都留下心中无限美好回忆。镇上餐饮、游玩项目、住宿等一系列服务，通过不仅仅把景点作为游客停留的地方，而是把整个古镇以及周边景点打造成为游客休闲度假的综合体验，使得景区成为了百姓喜欢的旅游胜地。

2、基础设施建设

白鹿原影视城除了拥有丰富的人文资源外，其基础设施建设也占有不可忽略的重要性。景区许多建筑外观难以与影视片中呈现的异曲同工相比的，但在区内的设置上面，比如景区公共厕所、停车场等，却是值得别的旅游景区学习的。景区专门设置便民服务站，并配有专门的应急救护车辆，必要时能够满足游客的各项需求，并使其度过一个安心、放心、舒心的旅游行程。 3、多元化运营

白鹿原影视城拥有多个不同类别的主题园区，由于其设计特色与独特性，整个景区流程布局全面、周密、自然，把握住每个游客的精神时间与物质上的需求，让游客在感受中流连忘返。同时，景区动物园、民俗风情馆等主题园区都针对年龄不同、需求不同、游玩时间不同的游客群体、细致入微地打造，让最终的旅游体验满意度大大提升，实现多元化知名品牌的营业目标。 二、特点

1、多元化游玩体验

白鹿原影视城因地制宜、强调特色，汇聚民俗故事、电影特效等元素，将每个景点都打造成为特别的和少有的体验区域。近年来，景区内修建了很多欢乐设施，增设了众多游玩设备，丰富了滑草、泛舟、观光、动物园等娱乐项目，俨然已经成为一个集文化教育、旅游、娱乐为一体的旅游胜地。


2、深度参与文化

白鹿原影视城还强调文化，通过博物馆展览、文艺表演等方式，向游客呈现出历史、艺术、文化等众多方面的特色。旅游者领略了当地一系列的传统文化、习俗与风情，更深深了解、认识到历史与地域社会，进而提高对于文化保护、生态和谐的认知和支持。 3、巧妙吸引游客

白鹿原影视城非常擅长巧妙吸引游客。无论是在票价设置方面，还是在餐饮、旅店等营销行为上，均能让游客在亲身体验中获得格外的优惠与惊喜。景区甚至通过舞蹈、演唱、讲解等方式，为游客提供了一家专家级的团队式服务，无论游客身处何处都感受得到专业的游客体验。 三、存在问题

1、景区旅游环境亟需改善

景区内的扶手、楼梯等一些重要设施显示出遗漏、老化，毕竟作为营销新局面所在的场址，旅游环境并没有和白鹿原影视城相配，这对于业主和游客都具有扎眼的问题，利于在建设与投资管理者间间产生不必要的纠纷。 2、景区安保问题待解决

白鹿原影视城在全国深受瞩目时，也引发了一些不安全政策方面的质疑。有很多游客在专业监督下，仍不敢充分感受危险的程度，还引发了一些锅圈意外事故，这也对景区安保管理技能调整提出了更高级别的领导力与效益要求。 3、投资回报率低

白鹿原影视城目前由于前期重点打造了内外环境，增加了一些新娱乐项目，改变了景区结构以及购买装备等举措，景区的运营难度和付出成本均增加了很多，却并未带来同等程度的营业收益，赚钱确实成为了最大的难点之一。

综上所述，白鹿原影视城是运营模式多样化、游客体验丰富多彩、品牌效应突出的一个成功案例。同时，也面临一些困难和问题，如旅游环境需要改善、安保等问题需要进一步完善等。因此，景区在今后的运营中，应该持续改进自身经营策略，不断提高核心价值，以满足更多游客的需求，以推进更加优秀的发展。

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