[公文写作]写作培训资材大全

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望文生义式广告



望文生义，本是语言一种贬义，仅根据字面意义来理解内容，可运用到广告里，便由贬变褒，使广告顿时生色，妙趣横生。 如：

1.“活力宝”增进阁下活力。 ——活力宝饮料广告

2.常服生命力，生命有活力。 ——生命力营养品广告

3.金道鞋，伴君走上金光大道。 ——金道牌皮鞋广告

4.四达，四达，四通八达。 ——四达运输公司广告

望文生义体广告，最大的好处是让消费者易记，如例①②④。还有一个重要作用，它往往用来解释品牌、企业名称。如例③和例④。又如：

1.金照——金光四照。 ——金照服装广告

2.中意中意，人人中意。 ——中意电冰箱广告 3.万家乐，乐万家。 ——万家乐热水器广告

望文体广告，还有一个功能，就是可以突出商品的性能、质量，如下例：

1.威力，威力，够威够力。 ——威力洗衣机广告

2.好乐产品——好在千家，乐在万户。 ——好乐制冷设备广告

3.都乐，都乐，让大家一起欢乐。 ——都乐饮料

成语式广告

即将成语巧妙地运用到广告中，使广告辞顿时生辉，甚至达到妙不可言的地步。 如：

1.铺天盖地，天光灯具。 ——天光灯具广告

2.迪尔牌高档旅游鞋——伴君一路顺风。 ——迪尔旅游鞋广告 3.腾云驾雾，乐在某中。 ——英国其乐牌鞋广告

4.停电24小时!依旧冷若冰霜…… ——上海航天电冰箱广告 5.工作重担从此轻而易举。 ——王安电脑广告

6.踏上轻骑，马到成功。






——××摩托车广告

7.车到山前必有路，有路必有丰田车。 ——日本丰田汽车公司在中国的销售广告 8.韵出高山流水，调追白雪阳春。 ——××乐器店广告

例①用的成语是“铺天盖地”；例②用的成语是“一路顺风”；例③用的成语是“腾云驾雾”；例④用的成语是“冷若冰霜”；例⑤⑥⑦分别用的成语是“轻而易举”、“马到成功”、“车到山前必有路”、“高山流水”。

谐音体广告

所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如

1.“酱”出名门，传统好滋味。 ——酱菜广告

2.“面”目一新的大成面。 ——台湾方便面广告

3.胃病患者“治”在“四方”。 ——四方胃片广告

4.病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。 ——华素片广告

例①将成语“将出名门”作了同音异形改动；例②使用“面”字的歧义，巧妙地扣住商品；例③将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能；例④借“脍炙人口”这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感。

上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例：

一饼惊人，甜薄脆——都得利饼干。 ——都得利饼干广告

美加净——精益求“金”。 ——护发定型摩丝广告

例①“饼”与“鸣”近音，使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音；例②“金”与“精”近音，使“精益求金”成为“精益求精”的谐音，两例都给人留下深刻的印象。

谐音广告的作用是非常大的”

首先运用谐音突出商品品牌名称。如：

1.缯广产品，为阁下增光。 ——缯广牌丝织品广告 2.拥有成工，定能成功。 ——成工牌装载广告

3.美力西服，增加男人的魅力。 ——美力牌西服广告 4.拥有丰都，定有风度。 ——丰都牌眼镜广告

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