粉丝经济下看各路网红如何变现

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《粉丝经济下看各路网红如何变现》，欢迎阅读！

粉丝经济下看各路网红如何变现

作者：文/ 本刊记者 王文锦

来源：《理财·市场版》 2016年第10期



网红经济是粉丝经济中的一种表现形式，2016年堪称粉丝经济爆发的元年，在这样的大好形势下，随小编一起盘点各路网红大咖的变现之路。

互联网的高速发展，捧热了粉丝经济。而网红经济作为粉丝经济中的一种表现形式，已然成了全新的产业模式。网红经济，顾名思义就是指网络红人利用社交媒体聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。2016年堪称网红经济爆发的元年，相比骤然遇冷的资本市场，网红们在这边继续创造着经济奇迹。据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，预计2016年红人产业产值预估接近580亿元，远超2015年中国电影440亿元的票房金额。

在之前的网红2.0时代，一大批像凤姐、芙蓉姐姐、天仙妹妹这样的草根网红横出江湖，吸引了大量粉丝围观。虽然拥有超高人气，但怎奈缺乏变现渠道，网红们的经济收益自然受限。据了解，那时一个顶级网红月收入可能最多在2万到5万元。如今，随着网络及新媒体的多元化发展，淘宝、自媒体视频、直播等多种渠道都将为各路网红大咖带来相当可观的经济收益。

淘宝网红雪梨

说起淘宝网红，不得不提“国民老公”王思聪，细数其历任女友，均为网红。近日，有媒体拍到王思聪与一女子在上海游戏展亲密互动。有好奇的网友深扒线索得知该女子就是拥有大批粉丝的淘宝网红店主“雪梨”。那么问题来了，雪梨是如何通过网红身份来变现的呢?

“雪梨”朱宸慧是温州人，毕业于浙江工商大学，曾作为学校选派交换生赴新西兰综合排名第一的奥克兰大学选修专业商法、管理学和宏观经济学。“她性格外向，脾气也很好。在大学期间还参加了校园主持人等各类比赛，是同学们公认的高颜值女学霸。”校友这样评价。

才貌双全的雪梨怎能甘心平庸度日？按她的话说，“做事开心有冲劲，还年轻，不怕折腾，于是全力以赴”。2011年年底，还在上大三的雪梨和同学一起以3000元作为启动资金创办了“钱夫人”淘宝女装店，两人每天早早坐公交车拿货很辛苦。因雪梨颜值身材都很出色，店里的模特就让她来担任，不出所料，雪梨很快俘获了一票粉丝的心。半年后，店铺超预期提前升冠，并且保持每周上新。初尝甜头的雪梨从此一发不可收拾地开启了网红之路。

雪梨的网红模式是长期活跃在社交平台上以展示美丽、优雅的日常生活集聚粉丝，从而吸引粉丝至淘宝店消费。目前，雪梨的微博粉丝超过百万，她的淘宝店更一度成为金冠店铺，因为王思聪绯闻女友身份上热搜排行榜还将会为她带来更多的粉丝流量。据淘宝后台数据显示，2015年，雪梨的淘宝网店评价的成交单是8.7万笔，所售产品平均单价在220到240元之间。加之买完衣服没给评价的成交单，仅2015年雪梨的淘宝网店就可净赚1.5亿元。

点评：雪梨的“钱夫人”淘宝店亿元销售额背后离不开上百万粉丝的支持。当然，她敏锐的经商头脑和运营能力令小编叹服。即使没有王思聪，她依然可以过得很好。

电竞直播网红韩懿莹

“网红经济”中最热火朝天的当数网红在线直播。如今在线直播已经成为电竞游戏当中的一部分。据《2016年中国在线直播行业专题研究》报告显示，2015年网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。全民直播时代造就了一批


网红电竞主播，他们以电竞解说为主，为平台创造了不少流量。对于游戏圈来说，女性从来都是稀有生物，尤其在更加专业的电竞圈中，女性更是凤毛麟角。而在中国众多电竞网红主播圈里，最有影响力的莫过于有“电竞第一女神”“宅男心中女神”称号的韩懿莹。

26岁的韩懿莹是典型的四川女孩，身高1.6米的她比直播中显得还要娇小，巴掌脸、精致的五官酷似影星张歆艺，她成为电竞主播绝对是天赋使然。小学时打超级玛丽能赢威化饼干，大学时玩魔兽争霸能赚四年学费的韩懿莹在毕业前决定走电竞之路。在一次电竞比赛中，她临时被主办方安排边比赛边客串直播主持，这让她有了当电竞主播的想法。

2010年，韩懿莹在北京当主播期间将自己录制的一些网游教学视频放到网络上，当即获得十几万的点击率，令她名声大噪。此后，她还获得了魔兽3（广州WCG魔兽）、星际2（DIVINA中国星际2）女子冠军的成绩，其创立的《Miss排位日记》深得网民喜爱，总点击已逾亿次。

作为电竞直播一姐，她的收入也一直是人们津津乐道的话题。据了解，韩懿莹以年薪3000万元的价格签约了虎牙网络直播平台，三年的合约价值将近1个亿，签约价格直逼一线演艺明星，堪称电竞圈顶级，她毫无悬念地成为国内身价最高的电竞女主播。

点评：谁说直播网红只靠颜值上位？电竞女神韩懿莹不仅颜值爆表，而且以专业水平征服万千粉丝，身价随之节节升高，这等吸金能力让其他网红望尘莫及。

自媒体视频网红papi酱

“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”她凭借40多条张扬个性、毒舌吐槽的原创短视频在短短几个月内刷爆社交媒体走红，她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”。

了解papi酱的个人经历， 就会明白她的走红不是偶然。papi酱毕业于中央戏剧学院导演系。未毕业时， 就已经和同学组成了一个高颜值高学历的名叫@TCgirls爱吐槽的组合， 这个组合给了她深度的演练， 为她打下了基础。后来papi酱一个人单拍后，拍摄时间不受时和空间限制，反而能更用心做高质量的内容和后期剪辑。因此， 她即使没有依赖演艺公司， 也能靠个人实力杀出一条“星光大道”。

如今，papi酱微博突破千万粉丝，视频通过微信公众号图文发布后，阅读量分分钟达到10万以上，文末打赏人数也已经突破几千人，吸粉速度惊人。人红自然不缺变现渠道，她的表现引来了资本市场的关注与青睐。

今年papi酱获得了来自真格基金、光源资本、罗辑思维和星图资本的融资1200万元，估值达3亿元。另外，逻辑思维创始人罗振宇决定对papi酱视频首次贴片广告进行拍卖。此番乃是papi酱视频内容整改后的首次招商，最终以2200万天价卖出。

点评：papi酱以大龄女青年形象出现于公众面前，原创视频风格独特、语言幽默、摒弃虚伪、毒舌吐槽。这一系列亮点深深吸引了年轻一代，这样的网红奇女子变现之路可谓轻而易举。

本文来源：https://www.dy1993.cn/HCD4.html