浅析新媒体在国企企业文化建设中的作用

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浅析新媒体在国企企业文化建设中的作用

作者：孙理国

来源：《各界·下半月》2017年第05期

摘要：从网约出租汽车到共享单车，从网络购物到网络理财产品的盛行，新一代的信息技术正在改变着人们的生产、工作和生活方式。“互联网+”的时代已经到来，面对新事物、新常态，国有企业文化建设如何顺应时代潮流，与时俱进地学习、运用新媒体，讲好企业故事，形成自身特色，让社会公众识别，在此谈几点认识。 关键词：新媒体；国企企业；文化建设

一、新媒体是拓展公众参与企业文化建设的重要平台

新媒体能够吸引更多职工参与企业文化建设。国有企业传统媒体以报纸、电视、杂志等为主，由于面向企业员工，以内部宣传为方向，受行业特点、传播渠道等因素限制，企业文化传播存在一定的局限性，其文化观念、价值观念、规章制度、道德规范通常是被企业内部认可，企业外部公众对企业并不熟悉、了解，因此企业文化的社会认知度不高。随着新媒体的广泛应用，其放射式的传播特点，能够快速地将企业新闻推向社会，有利于各行各业的公众了解信息，进而了解企业。目前，对于国有企业来说，新媒体日渐增多，主要有企业门户网站、企业微博、微信公众号等。通过搭建网络平台，利用网络平台的集纳和链接功能，可使之成为吸引企业员工、交流信息、听取民意、引导舆论的有效手段。企业可通过客户端、公众号、手机报等新媒体平台，广泛传播企业文化理念、行为引导、视觉识别标准、企业新闻等，也可以通过开展员工岗位技能培训、收集员工对企业的意见建议等。通过这个平台，员工可以获得关于企业的海量信息，可以学到各方面的知识，可以自由地发表自己的见解、提出自己的建议、交流自己的心得。因此，新媒体能够吸引更多公众参与企业文化建设。所以，加强国有企业文化建设，必须在利用好传统媒体形成的读者群、阅读氛围和认知度的基础上，发挥新媒体优势，才能不断拓展公众参与企业文化建设。

二、新媒体是塑造企业品牌文化的重要途径

塑造企业品牌文化必须借助“新”力量。树立企业社会形象、塑造品牌文化是企业整体工作的重要組成部分，利用好新媒体通道，做好对外宣传工作，对于提升企业的知名度和影响力、提高企业竞争力有着十分重要的意义。新媒体的灵活、多样、快速等特点，可以把抽象的理念变得具体，把理性的理念变得感性，把刻板的理念变得生动，使企业理念和价值观能够更好地被公众认可和接受。国有企业有着悠久的历史和深厚的文化积淀，在宣傳工作中，可通过企业悠久的文化传承彰显人文精神，统筹使用各类平台和渠道，在思想教育、舆论引导、文化发展、阵地建设等方面创新理念，运用公众喜闻乐见、易于接受的方式，通过微信、微博、网络直播等多种宣传形式，抢占制高点、唱响主旋律、弘扬正能量，多渠道、立体化放大宣传效果，为提高企业知名度、塑造企业品牌发挥作用。

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